Klantstrategieën voor effectieve SEO

In een interview met Edwin Vliegenthart voor de Comaxx Podcast komt duidelijk naar voren hoe hij specifieke strategieën gebruikt om klanten van Comaxx te helpen hun SEO te verbeteren. “Elke klant is uniek, en daarom moet onze aanpak dat ook zijn,” benadrukt hij.

Nieuwe websites: vanaf de grond opbouwen

Voor klanten die beginnen met een nieuwe website, ligt de focus op het vanaf de grond opbouwen van een solide SEO-fundament. “We beginnen met een grondige structuurplanning en zoekwoordonderzoek. Dit zorgt ervoor dat de site vanaf dag één geoptimaliseerd is voor relevante zoekopdrachten,” legt Edwin uit. Belangrijke elementen zijn het opzetten van een logische sitearchitectuur die gemakkelijk te navigeren is voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Voor klanten met bestaande websites richt de aanpak zich meer op het optimaliseren en bijwerken van de content en techniek. “We voeren een uitgebreide SEO-audit uit om gebieden te identificeren die verbetering nodig hebben, zoals trage laadtijden, slechte mobiele ervaringen, of verouderde content,” zegt Edwin. Aanpassingen kunnen variëren van het herstructureren van de website tot het verfijnen van de meta-tags en koppen voor betere zichtbaarheid. Edwin benadrukt ook het belang van personalisatie en het verbeteren van de gebruikerservaring. “SEO gaat niet alleen over zoekmachines, maar ook over de mensen die ze gebruiken. We zorgen ervoor dat de sites intuïtief en aantrekkelijk zijn voor bezoekers, wat ook de SEO ten goede komt,” voegt hij toe.

Veelgestelde vragen over klantstrategieën in SEO

Edwin Vliegenthart benadrukt sterk het belang van de technische aspecten van SEO. “Technische SEO is fundamenteel voor het succes van elke website,” legt hij uit in het kader van de Comaxx Podcast. “Zonder een solide technische basis, kunnen al je andere SEO-inspanningen teniet worden gedaan.”

Site: snelheid en toegankelijkheid

“De snelheid van je site is cruciaal voor gebruikerservaring en SEO. Een trage website zal niet alleen bezoekers frustreren, maar ook je rankings schaden omdat zoekmachines snelle sites prefereren,” stelt Edwin. Hij benadrukt het belang van optimalisatie van afbeeldingen, het verminderen van de serverreactietijd en het minimaliseren van de laadtijd van JavaScript. Met daarbij de nieuwe metingen van Core web Vitals van Google zoals onder andere verschuivingen op je website.

“Met de opkomst van mobiel internetgebruik, moet je website geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten. Google gebruikt mobiele compatibiliteit als een rankingfactor, wat betekent dat een mobiel-vriendelijke site beter presteert in zoekresultaten,” zegt Edwin. Het gebruik van responsive design en het testen op verschillende apparaten zijn essentieel.

Gebruik van gestructureerde data

“Gestructureerde data helpen zoekmachines om de inhoud van je website te begrijpen en deze correct te indexeren. Het toevoegen van schema markup kan je kansen op het verschijnen in structured data snippets vergroten, zoals rich snippits, structured data images, producten en zelf events. Deze kunnen je zichtbaarheid aanzienlijk kan verbeteren,” legt hij uit.

“Veiligheid is een topprioriteit geworden, niet alleen voor gebruikers maar ook voor zoekmachines. Websites die HTTPS gebruiken, worden als veiliger beschouwd en krijgen vaak een hogere ranking,” benadrukt Edwin. Hij raadt aan om SSL-certificaten te gebruiken om de gegevens van gebruikers te beveiligen.

Veel gestelde vragen over Technische SEO

1. Hoe verbeter ik de snelheid van mijn website? Focus op het optimaliseren van afbeeldingen, minimaliseer het gebruik van zware JavaScript-bestanden, en overweeg een content delivery network (CDN) emn Lazy loading om de laadtijden te verkorten.

2. Is mobiele compatibiliteit echt nodig voor SEO? Ja, mobiele compatibiliteit is essentieel. Google hanteert een mobile-first indexering, wat betekent dat de mobiele versie van je website wordt gebruikt voor indexering en ranking.

3. Hoe implementeer ik gestructureerde data op mijn site? Gestructureerde data kunnen worden toegevoegd door schema markup te integreren in de HTML van je webpagina’s. Dit helpt zoekmachines om de context van je inhoud beter te begrijpen en deze efficiënter te indexeren.

Edwin Vliegenthart benadrukt als SEO-specialist het belang van het opbouwen van autoriteit en vertrouwen als cruciale factoren voor succes in SEO. Hij legt het uit tijdens een interview voor de Comaxx Podcast: “In een tijd waarin informatie overvloedig is, wordt het steeds belangrijker dat je website als een betrouwbare bron wordt gezien.”

Opbouwen van autoriteit in SEO

“Autoriteit gaat niet alleen over het hebben van goede links naar je site, maar ook over hoe je site wordt waargenomen in termen van kwaliteit en relevantie,” zegt Edwin. Hij legt uit dat domeinleeftijd, kwaliteit van de inhoud en de algehele gebruikerservaring bijdragen aan hoe autoritair een website wordt gezien door zoekmachines.

“Externe Links zijn nog steeds een belangrijke pijler van SEO. Echter, het gaat niet alleen om het aantal links, maar vooral om de kwaliteit. Links van hoogwaardige, gerelateerde en gerespecteerde websites helpen om de autoriteit van je eigen site te verhogen. Maar niet alleen externe links maar ook interne links met de juiste anker tekst volgens een zoekwoorden strategie heeft hier invloed op”

Gebruikservaring optimaliseren

“Een goede gebruikerservaring is cruciaal. Dit omvat alles van de laadsnelheid van de pagina tot hoe gemakkelijk gebruikers de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben. Een positieve gebruikerservaring verhoogt niet alleen de tevredenheid van bezoekers, maar draagt ook bij aan het vertrouwen en de autoriteit van de site,” benadrukt Edwin.

“Vertrouwen opbouwen bij je publiek gaat verder dan alleen het technische aspect,” vervolgt Edwin. “Het gaat om consistentie in je berichten, het tonen van echte expertise en het bieden van waardevolle informatie die bezoekers helpt. Dit alles speelt een rol in hoe zoekmachines je site evalueren.”

Veel gestelde vragen over autoriteit en vertrouwen in SEO

1. Hoe kan ik de autoriteit van mijn website verbeteren? Begin met het publiceren van hoogwaardige content die relevant is voor je doelgroep. Zorg voor backlinks van gerespecteerde sites binnen je branche en focus op het verbeteren van de algehele gebruikerservaring op je site.

2. Wat is belangrijker voor SEO: autoriteit of techniek? Beide zijn belangrijk, maar zonder een solide basis van vertrouwen en autoriteit zullen technische SEO-inspanningen niet hun volledige potentieel bereiken. Een holistische benadering die beide aspecten omvat, is meestal het meest effectief.

3. Hoe meet ik de impact van vertrouwen en autoriteit op mijn SEO-prestaties? Je kunt dit zien aan de hand van verbeteringen in organische rangschikkingen, het aantal verwijzende domeinen van hoge kwaliteit, en engagement-metrics zoals tijd op de site en bouncepercentages.

“SEO is continu in beweging, en dat is fascinerend”, zegt Edwin Vliegenthart, SEO-specialist bij Comaxx, als hij reflecteert op zijn carrière en de evoluerende natuur van zoekmachineoptimalisatie tijdens een interview met Edwin Vlems voor de Comaxx Podcast.

Hoe ben je in de wereld van SEO terechtgekomen?

“Ik begon als grafisch ontwerper bij een reclamebureau, maar ik was op zoek naar meer. De traditionele reclamebureaus waren niet meer zo booming. Toen besloot ik me te verdiepen in de wereld van het internet, en meer specifiek, in SEO. Via self learning en daarbij heb heb veel cursussen gevolgd. Uiteindelijk begon ik met het opzetten van twee webshops om te oefenen. Die gingen en gaan nog steeds ontzettend goed en dat motiveerde me enorm om verder te gaan en me dieper in SEO te verdiepen.”

“De SEO-markt is enorm dynamisch. Je hebt te maken met constante Google-updates, maar ook met nieuwe technologieën zoals AI die nu worden getest. Deze veranderingen dwingen ons om onze strategieën voortdurend aan te passen. Vooral het aspect van autoriteit en het technische deel van SEO worden steeds belangrijker. Zo moeten we kijken naar zaken als domeinleeftijd, backlinks, maar ook technische aspecten zoals de snelheid waarmee een site gecrawld wordt en hoe deze technisch in elkaar zit.”

Hoe help je klanten bij Comaxx met hun SEO?

“Wanneer een nieuwe klant komt met een website, beginnen we altijd met het structureren van de website en het ontwikkelen van een zoekwoordstrategie. We kijken naar wat de doelstelling die de klant wil bereiken, en passen de site hierop aan. Bij bestaande websites kijken we wat er mist op technisch vlak en op contentniveau. Het is mijn taak om ervoor te zorgen dat de inhoud niet alleen rijk is aan relevante zoekwoorden maar ook antwoorden geeft op veelgestelde vragen. De antwoorden verwerken in de teksten is een gebasseerd op AI. Hier worden veel vragen in gesteld. Bijvoorbeeld: Waar kan ik in Eindhoven een website laten maken? Of Ik ben op zoek naar een full-service onlinemarketing bureau? Dit helpt om de branding, vertoningspercentage en uiteindelijke het aantal bezoekers (CTR) van de site te vergroten.”

De hackathon bij Comaxx; vertel daar eens meer over.

“De hackathon was een geweldige ervaring. Het was hectisch, maar zeer productief. We hebben de vorige website van Comaxx binnen een zeer korte tijd volledig vernieuwd. Het was een perfecte manier om snel te innoveren en tegelijkertijd een sterk teamgevoel te creëren. Iedereen leerde elkaar beter kennen, zowel formeel als informeel, en het gaf ons een kans om snel en effectief samen te werken.” SEO is een veld dat nooit stilstaat, en specialisten zoals Edwin Vliegenthart blijven de grenzen verleggen. Met een continue focus op verbetering en aanpassing aan nieuwe technologieën en marktveranderingen, blijft SEO een cruciaal element in de digitale marketingstrategie van elk bedrijf.

Wil je je website hoger laten ranken in Google? Wil je SEO en SEA gaan combineren, maar heb je geen idee hoe je dit moet aanpakken? Dan ben je hier aan het juiste adres. In deze blog leggen we precies uit hoe je deze twee met elkaar kunt combineren.

Maar wat is SEO nu precies? En SEA? Om te weten hoe je SEO en SEA kunt combineren, moet je wel weten wat beide begrippen inhouden. Laten we eerst kijken naar wat SEO is.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO staat voor Search Engine Optimization. Dit zijn de organische zoekresultaten in Google die onder de betaalde advertenties staan. Dit is een kosteloze manier om hoog in de resultaten van Google te komen, maar hier zie je pas op langere termijn de resultaten van. Om hoog te scoren, schrijf je content die aan de tips voldoet die we in een eerdere SEO-blog al eens uiteengezet hebben.

SEA (Search Engine Advertising)

SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit zijn de betaalde advertenties die boven en onder aan de zoekresultaten van Google staan. Het voordeel van SEA is dat je snel naamsbekendheid kunt krijgen doordat je boven aan de zoekresultaten staat, maar zodra je stopt met adverteren, verdwijnt dit weer. Eerder hebben we ook in een blog uitgelegd hoe SEA in zijn werk gaat. Hoe een SEA-advertentie eruitziet, zie je in het voorbeeld hieronder.

Nu je het verschil weet tussen SEO en SEA, kunnen we doorgaan met uitleggen hoe deze twee gecombineerd kunnen worden. Hoewel ze erg van elkaar verschillen, kunnen ze elkaar toch aanvullen. Bij het combineren van deze twee krijg je zoveel mogelijk bereik en genereer je zoveel mogelijk verkeer, wat dan weer leidt tot meer conversies. Dat komt doordat sommige mensen namelijk altijd op de bovenste advertentie klikken, wat altijd een betaalde advertentie (SEA) is. Anderen slaan juist bewust de advertenties over en klikken op het eerste organische resultaat. Door SEO en SEA met elkaar te combineren, bereik je al deze mensen in plaats van slechts een van de twee groepen. Maar hoe kun je SEO en SEA nu het beste met elkaar combineren? Dat leggen we hieronder uit.

Zoekwoordenanalyse voor SEO en SEA

Je begint met een zoekwoordenanalyse, wat ook de eerste stap is bij SEA. Dit doe je met een tool, zoals Semrush. Zo kun je snel en gemakkelijk zien welke zoekwoorden het meeste volume hebben en hoe gemakkelijk je hiermee kunt scoren. Na deze zoekwoordenanalyse kun je de meest relevante zoekwoorden ook gebruiken in je SEO. Hoe doe je dat? Deze woorden gebruik je in de content die je op de website plaatst, zodat je gemakkelijk gevonden kunt worden.

Testen: wat bij SEA werkt, werkt bij SEO ook.

Bij SEA is het veel gemakkelijker om te meten en om te testen. In Google Ads kun je precies zien hoeveel kliks je SEA-advertentie krijgt, hoeveel bezoekers enzovoorts. De informatie die je hieruit haalt, kun je gebruiken voor je SEO. Door bijvoorbeeld te testen of zoekwoorden goed scoren in SEA-advertenties, weet je of je deze ook kunt gebruiken in je SEO.

Titels en meta description

Als aanvulling op de vorige tip kun je bij SEA gemakkelijk met RSA’s (Responsive Search Ads) testen welke titels en beschrijvingen het goed doen in je advertentie. Je kunt 15 titels en 4 beschrijvingen invoeren, waarna het algoritme van Google Ads zelf de beste advertentie samenstelt. De titels en beschrijvingen die het goed doen bij je SEA-advertenties kun je vervolgens gebruiken in je SEO-content. Zo zorg je ervoor dat meer mensen op je zoekresultaat klikken, waardoor de CTR (click-through rate) weer hoger wordt.

Kwaliteitsscore geldt voor zowel SEO als SEA

Naast de zoekwoorden is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je landingspagina relevant is. Dit zorgt er namelijk voor dat de advertentie relevanter en beter is. Dit kun je meten aan de hand van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore geeft aan wat de kwaliteit van je advertentie is vergeleken met andere advertenties. Als de landingspagina en de zoekwoorden goed presteren, wordt de kwaliteitsscore ook hoger. Naarmate de kwaliteitsscore hoger wordt, wordt je advertentie ook relevanter. Daardoor worden de klikprijzen ook weer lager. Wat heeft dit te maken met SEO? Door goede content te schrijven, zorg je ervoor dat de landingspagina relevanter wordt en daardoor ook de kwaliteitsscore hoger wordt.

Hogere positie in Google

Natuurlijk wil je zo hoog mogelijk scoren in de zoekresultaten van Google. Zoals we in deze blog al eerder benoemd hebben, kom je met SEA al meteen hoog in de resultaten van Google te staan. Het nadeel hiervan is wel dat je hiervoor moet betalen en dat je meteen uit de zoekresultaten verdwijnt als je stopt met SEA-advertenties. Daardoor is het handig om tegelijkertijd ook in te zetten op SEO. Op deze manier kom je in de organische resultaten terecht. Weliswaar duurt dit langer, maar je hoeft er niet voor te betalen en je zult dus ook langer tussen de resultaten blijven staan. Zo kun je SEA gebruiken om snel naamsbekendheid te krijgen en SEO inzetten om langere tijd gevonden te kunnen worden.

Dus zit je erover te denken om SEO en SEA met elkaar te combineren? Als je dit doet, kun je met SEA de juiste zoekwoorden vinden om je pagina zo hoog mogelijk te laten ranken in de zoekresultaten van Google. Door SEA-advertenties te maken, kun je uittesten welke zoekwoorden, titels en beschrijvingen het beste werken en deze inzetten voor je SEO. Daarnaast is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je website en je landingspagina in orde en relevant zijn, waardoor de kwaliteitsscore hoger wordt en daardoor ook de CTR. Het voordeel hiervan is dat de kosten dan lager worden.
Ten slotte kun je het beste SEO en SEA combineren omdat je met SEA op de korte termijn snel boven aan Google staat, maar om een hoge plaats in de zoekresultaten te behouden, is SEO essentieel om zo het beste uit je website te halen.

Heb je na het lezen van deze blog nog vragen over SEO en SEA? Of wil je graag deze twee combineren, maar kun je daar wel hulp bij gebruiken? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen.

Als je Magento gebruikt weet je dat er al een aantal uitstekende Search Engine Optimalisation (SEO) functionaliteiten zijn voor webwinkels en andere e-commerce websites. Eerder schreven we al over deze functionaliteiten van Magento 1x en hoe je deze doorvoert. Maar, wist je dat ook op het gebied van SEO er met de komst van Magento 2 ook flink wat verbeteringen zijn doorgevoerd? Wij hebben de 6 verbeteringen voor Magento 2 SEO die je moet weten voor je in kaart gebracht.

1. Verbeterde ondersteuning van Google Analytics

Magento 2 ondersteunt Google Analytics beter dan zijn voorganger: het is nu veel gemakkelijker de Google Analytics tracking code te plaatsen. Ook is het mogelijk om aan headers van productpagina’s code toevoegen met Google Analytics Experiment. Door verschillende content op een pagina te zetten, bepaal je zelf welke informatie meer verkeer naar jouw webshop leidt.

Zo voeg je de Google Analytics trackingscode toe:

Ga in het linker menu naar Stores > Configuration > Sales > Google API en enable de Google Analytics en Adwords opties. Vul daarna je tracking ID in.

2. Standaard product labeling bij afbeeldingen

Je voegt nu standaard in Magento 2 SEO productbeschrijvingen (alt text) aan je afbeeldingen toe. Dit zorgt ervoor dat de vindbaarheid van de producten op zowel je website als zoekmachines verbetert met als resultaat meer traffic naar je webshop.

Zo voeg je de alt text bij afbeeldingen toe:

Ga in het linker menu naar Products > Catalog > Product > Image management. Klik op de afbeelding en vul de “Alt text” in. Zorg hierbij dat je het juiste keyword gebruikt en dat de beschrijving duidelijk is zodat zoekmachines je afbeeldingen op de juiste keywords vinden en indexeren.

3. Rich Snippets voor extra informatie in Google

Met de toevoeging van microdata (Rich Snippets of verrijkte zoekresultaten) laat je in Google extra informatie zien. Dit is alleen mogelijk voor productpagina’s en niet voor je andere pagina’s. De informatie die getoond wordt is afhankelijk van het soort Rich Snippet dat je toevoegt. Dat kan bijvoorbeeld een user review zijn maar ook additionele productinformatie of een how to video. Deze additionele informatie zorgt voor relevantere zoekresultaten en daardoor voor een verbetering van je click through rate (CTR). Dit resulteert dan weer in een hoge plek in de zoekresultaten.

4. Een flink snellere webshop

Webshops die snel laden hebben doorgaans een hogere ranking bij zoekmachines. De eerste versie van Magento legt veel beslag op de capaciteit van je server waardoor deze traag wordt en je pagina’s er langer over doen om te laden. Bij Magento 2 is deze serverbelasting sterk teruggebracht. De code is herschreven en efficiënter gemaakt zodat er minder gevraagd wordt van de capaciteit van je server. Hierdoor hebben je pagina’s zelfs tot de helft minder laadtijd nodig! Daarnaast is ondersteuning van zogenaamde “full page caching” nu ook beschikbaar voor gebruikers van de Community versie. Ook deze verbetering zorgt ervoor dat je webshop veel sneller door je bezoekers geladen wordt.

5. Magento 2 plaatst automatisch metatags

Magento 2 heeft een nieuwe functie die automatisch metatags op productpagina’s aanmaakt: de product fields auto-generator. Wanneer je in de catalog alle benodigde informatie opgeeft (zoals Meta Title, Meta Description, Meta Keywords en SKU) maakt Magento 2 hier metatags van. De vindbaarheid van je webshop en van je individuele productpagina’s verbetert hierdoor sterk. Daarbij scheelt het jou als webshopeigenaar een hele hoop tijd!

Zo zorg je voor automatische metatags:

Ga in het linker menu naar Stores > Configuration > Catalog > Catalog > Product Fields Auto-Generation. Vul hier de velden in zodat Magento automatisch de metatags voor je invult.

6. De indexering van je shop is makkelijk aan te passen

Het aanpassen van robot.txt is in Magento 2 veel gemakkelijker gemaakt. Via de admin bewerk je het bestand snel en bepaal je welke folders wel of niet getoond worden bij zoekmachines. Hierdoor houd je sneller en beter de informatie die over jouw webshop wordt getoond onder controle.

Zo pas je de robots.txt in Magento 2 aan:

Ga in het linker menu naar Stores > Configuration > General > Design > Search Engine Robots.

Magento 2 SEO en migratie vraagstukken

Magento 2 biedt, zoals je hebt gelezen, vele voordelen op SEO gebied ten opzichte van Magento 1x. We kunnen ons echter voorstellen dat je nog tegen enkele vragen aanloopt, wanneer je aan de gang gaat met het optimaliseren van je (nieuwe) webshop. Ook op technisch niveau kom je bij de overstap op Magento 2 vaak nog vragen tegen als: Hoe wordt de datamigratie geregeld? En hoe staat het met forward/backward compatibility? Je wilt mogelijke downtime van je webshop bij overstappen tot een absoluut minimum beperken en eventuele problemen zoveel mogelijk voor zijn. Geen probleem, wij helpen je hierbij!

Het is zo ver: je kunt jouw spiksplinternieuwe Magento webshop gaan vullen! Je productassortiment is bekend, alle benodigde functies zijn ingeregeld en je teksten zijn zo goed als af. Hoe zorg je ervoor dat jouw doelgroep je Magento webshop ook daadwerkelijk vindt via zoekmachines als Google? Deze 10 stappen zorgen er in no time voor dat jouw webshop in Magento SEO proof is!

Vergroot de vindbaarheid van jouw webshop in 10 stappen!

1. Zorg dat de Magento SEO functie aan staat

Zoals bij de meeste andere CMS systemen, vindt een zoekmachine jouw website pas wanneer je de SEO functie in de admin aanzet. Zo ook bij Magento. Ga in Magento naar het menu item “system” en open de “configuration”. In het linker menu ga je vervolgens naar “web” en klik op de tab “search engine optimalization”. Zet “use web server rewriter” op “yes”. De eerste stap om jouw webshop in Magento SEO proof te maken is gezet!

2. Stel in Magento de HTML header in

Blijf in het “system” menu, maar open nu in het linker menu de tab “design”. Voeg bij de tab “HTML head” je favicon toe. Wijs een algemene titel toe (dit is meestal de naam van je webshop) en vul een algemene beschrijving in met daarin de meest belangrijke keywords waarop jij gevonden wilt worden.

3. Vul de productpagina’s van Magento

Nu de algemene instellingen zijn aangepast, is het nu tijd om jouw productpagina’s in Magento SEO proof te maken. Ga hiervoor in het hoofdmenu naar “CMS” en vervolgens naar “pages”.

4. Een goede headeropbouw is het halve werk

Houd in je teksten altijd rekening met de opbouw van jouw headers. Headers zijn belangrijk voor zoekmachines om jouw teksten goed door te “crawlen”. De richtlijnen:

• H1 gebruik je maar 1x per pagina.
• H2 gebruik je als subheader.
• H3 zet je in als extra subheader.

Zorg er voor dat je zoekwoorden terugkomen in de headers, het liefst zo vroeg mogelijk in de zin. Wissel daarnaast voldoende af tussen H2 en H3.

5. Geef je afbeeldingen ALT tags

Om ervoor te zorgen dat de product afbeeldingen ook geïndexeerd worden door zoekmachines, geef je ze alt tags mee. Zorg er voor dat deze alt tags de juiste zoekwoorden bevatten. Dit doe je via: Catalogus -> Afbeeldingen -> Browse files -> Upload files. Zorg ervoor dat de zoekwoorden van de afbeelding die je upload ook terug komen in de bestandsnaam, in plaats van een spatie schrijf je een koppel teken “-“, als je geen “-” toevoegt dan leest Google de woorden als één woord. De alt tag voeg je toe in het label, hieronder is een overzicht van de handelingen weergegeven die je dient door te voeren voor een SEO geoptimaliseerde foto.

Zorg er ook altijd voor dat de bestandsgrootte van een afbeelding zo laag mogelijk is, een grootte bestandsgrootte van een afbeelding zorgt er namelijk voor dat je webshop of website traag wordt. Pas daarvoor de afbeelding aan op de gewenste grootte zodat de afbeelding niet geschaald hoeft te worden als de website ingeladen wordt.

Het is ook mogelijk de bestandsgrootte van een afbeelding te verkleinen via compressor websites. Een goede tool hiervoor is Compressor.io, je verlaagt de bestandsgrootte van een afbeelding tot wel 90% verlagen.

6. Maak je URL’s kort maar krachtig

Je pagina is nu gevuld. De volgende stap is er voor zorgen dat de bijbehorende URL in Magento SEO gericht is. Ga naar de tab “general” en herschrijf de URL zodat deze kort maar krachtig is en past bij je zoekwoorden en pagina inhoud. Gebruik een koppelstreepje (-) als spatie. Wanneer je geen specifieke URL invoegt genegeerd Magento zelf een URL voor de pagina. Hieronder is een overzicht toegevoegd hoe je SEO technisch de algemene informatie toevoegt in Magento.

7. Linkbuilding in Magento

Interne links vergroten de relevantie van de pagina’s voor zoekmachines. Koppel productpagina’s dus aan elkaar (denk bijvoorbeeld aan: dit vind je misschien ook interessant?). Een goede interne linkstructuur is hierbij belangrijk. Ga dus niet zomaar in het wilde weg interne linkjes plaatsen, maar zorg voor relevantie. Externe links van hoogwaardige domeinen voegen nog meer waarde toe aan een pagina, probeer dus ook externe links te creëren. Dit heb je wel minder goed in de hand dan interne linkbuilding.

8. Hoe sneller de webshop, hoe beter

De laadtijd van je Magento pagina’s hebben een grote invloed op de vindbaarheid in zoekmachines en op de gebruiksvriendelijkheid voor je bezoekers. Dus om je webshop Magento SEO proof te maken, zorg je voor een zo kort mogelijke laadtijd. Deze blog geeft je 7 tips om de laadtijd te verkorten.

9. Upload je sitemap regelmatig bij zoekmachines 

Regelmatig je sitemap.xml uploaden bij zoekmachines zorgt er voor dat de zoekmachine op de hoogte blijft van wat er op jouw Magento webshop gebeurt qua structuur. Nieuwe pagina’s worden zo sneller geïndexeerd en foutmeldingen bij verwijderde pagina’s worden voorkomen. Bovendien kun je in een sitemap aangeven welke prioriteit een pagina heeft en hoe vaak de inhoud verandert. Zo weet een zoekmachine hoe vaak hij de pagina moet crawlen. Een Magento sitemap maak je aan via het “catalog” onder het menu item “Google sitemap”.

10. Maak een robots.txt bestand aan 

Een robots.txt bestand geeft zoekmachines richtlijnen welke pagina’s zij wel en niet mogen indexeren. Plaats de robot.txt in de root directory van je Magento webshop via FTP. Zorg er ook voor dat de Sitemap is toegevoegd aan de robots.txt, je checkt dit door ‘domeinnaam/sitemap.xml’ te typen in het zoekvenster.

Je Magento webshop / website verder SEO optimaliseren

Een goede manier om je website of webshop nog verder te optimaliseren is door middel van deze website scan je ontvangt binnen twee werkdagen een uitgebreid rapport met specifieke verbeterpunten voor jouw webshop of website.

Ontdek de voordelen van Magento 2

Steeds meer bedrijven stappen over naar Magento 2. Onze ervaren reisleiders begeleiden je met het optimaliseren van de SEO prestaties.

“Je kunt nooit in de toekomst kijken natuurlijk, maar ik vind het wel leuk om vooruit te kijken. Jaren terug zei ik dat SEO pas dood is als zoekmachines als Google niet meer bestaan, en daar sta ik nog steeds achter. Ondanks de komst van AI, of misschien wel juist daardoor.”

Robert van Glabbeek is al lang actief met SEO, met 13 jaar ervaring bij grote uitgevers als Sanoma en DPG is hij inmiddels expert op dit gebied. Hij gelooft niet in de dood van SEO zolang Google leeft: “Ze verdienen bijna al hun geld met advertenties, en zullen altijd zoekers blijven doorsturen naar websites. Ook al neemt het aantal verwijzingen af.”

Hoe ziet de toekomst van SEO er volgens jou uit?

“De manier waarop mensen willen zoeken gaat natuurlijk wel veranderen, het zal dus vooral gaan om de invulling van zoekmachineoptimalisatie. Bijvoorbeeld het groeiende belang van expertise en ervaring, dat zie je al jaren aankomen. Dat begon al met de Panda-update waarin de focus op kwaliteit en ‘deduplicatie’ kwam te liggen, het was een teken aan de wand. De gebruiker staat steeds meer centraal, dat zal ook niet minder worden.”

“Het valt me op dat veel mensen bang zijn voor AI: gaat mijn vakgebied nog wel blijven bestaan? Ik heb daar bij de introductie van ChatGPT een voorspelling over gedaan: door deze introductie zal de macht van Google juist iets meer richting de uitgevers verschuiven. AI kan alleen bestaan met toegang tot onze content, als ze geen (kwalitatieve) content hebben is hun product zinloos. Je ziet dat dat besef steeds meer komt: de platforms hebben ons net zo hard nodig als wij hen.”

Zal AI het traditionele zoekproces overnemen volgens jou?

“Zoekmachines zullen altijd rekening moeten houden met de belangen van marketeers, daarom zal AI het klassieke zoeken nooit volledig over gaan nemen. Ze zullen mensen door blijven sturen naar je website. Maar natuurlijk gaan mensen anders zoeken: veel meer ‘long tail’, net als bij voice search.”

“Vooral expertise en autoriteit worden binnen SEO steeds belangrijker, bijvoorbeeld voor factchecking. Maar ook bij bedrijfswebsites moeten er echte experts achter de verhalen zitten, zodat je als lezer de content van een expert kunt herkennen. Je kunt die expertise en autoriteit op persoonsniveau krijgen -bijvoorbeeld met een link naar de biografie- en op bedrijfsniveau: Heeft het bedrijf een eigen expertise? Wat is de geschiedenis? Welke prijzen hebben ze gewonnen?”

Hoe lang doe je dit werk nu?

“Ik werk nu zo’n 13 jaar als SEO specialist, lange tijd bij Sanoma en nu bij DPG. Ik ben daar vooral verantwoordelijk voor nieuwswebsites, vooral enkele grote nieuwsplatforms zoals Nu.nl, AD.nl en HLN.be. Ik heb Interactieve Media gestudeerd aan de Hogeschool Amsterdam, daar ben ik in aanraking gekomen met online marketing en programmeren. Ik heb verschillende stages gedaan en bij Sanoma vond ik dat missende stukje: zoekmachineoptimalisatie. Ze waren enthousiast over mijn werkzaamheden, dus ze boden me een contract aan.”

“Waar ik heel benieuwd naar ben voor de komende jaren is hoe politiek en overheden zich op gaan stellen ten opzichte van partijen als Google. In landen als Frankrijk en Australië voeren overheden rechtszaken tegen bedrijven als Google, waardoor de invloed wat is teruggedrongen. Dat duurt langer, maar het is wel interessant. Dat kan me enorm bezighouden.”

Al zolang ik in de SEO-wereld rondloop wordt er gesproken over de ‘dood’ van SEO. Zoals bij alle marketingonderwerpen zal de soep niet zo heet worden gegeten als hier (dood) opgediend. De komst van AI -vooral het succes van ChatGPT- zal echter gaan vragen om een ‘nieuwe’ SEO, ik heb onlangs voor Marketingfacts zelfs (samen met Chantal Smink) een artikel over ‘Chat Bot Optimization’ geschreven. Als we straks immers antwoorden van robots krijgen in plaats van lijstjes met links, zul je moeten weten hoe die robots denken.

Inmiddels zijn er veel SEO-experts die het effect van AI zien. Volgens het recente ‘State of SEO 2024’-rapport van Search Engine Journal verwachten SEO-experts dat AI de grootste impact gaat hebben op hun vakgebied. Maar hoe ziet die impact er precies uit? En brengt het alleen maar verstoringen met zich mee, of ook kansen?

Generatieve AI als grootste ‘disruptor’

Generatieve AI staat met stip op 1 als technologie die de grootste verstoring zal veroorzaken in SEO-prestaties de komende jaren. 21% van de ondervraagde professionals verwacht dat chatbots als ChatGPT en AI-toepassingen als Googles ‘Generative Search Experience’ voor de meeste opschudding gaan zorgen.

Deze vormen van AI kunnen namelijk teksten en content genereren die concurreert met de content van ‘echte’ websites. Gebruikers krijgen zo direct antwoorden op hun zoekopdrachten, zonder nog door te hoeven klikken naar een website. Dit staat haaks op waar SEO normaal gesproken op gericht is, namelijk zoveel mogelijk bezoekers naar je site lokken. De relevantie van SEO komt hiermee onder druk te staan.

Positieve verwachtingen overheersen

Hoewel AI dus flinke impact gaat hebben, zijn de meeste SEO-experts (72,4%) overwegend positief over de kansen die het biedt. Slechts 18,5% zegt dat AI hun SEO-strategie tot nu toe helemaal niet heeft beïnvloed. De rest ziet de potentie van AI-toepassingen om bepaalde taken te automatiseren en efficiënter te werken.

Zo is 68% van plan dit jaar te investeren in AI-powered software of diensten. Met name grotere teams met meer middelen zijn hier enthousiast over. Hun primaire focus bij automatisering ligt op het genereren van content, het uitvoeren van content audits en het maximaliseren van generatieve AI.

Jonge professionals optimistisch

Opvallend is dat SEO’ers met 5 tot 10 jaar ervaring het minst bezorgd zijn over de opkomst van AI. Van hen is 77,3% positief en slechts 14,5% negatief. De groep met de meeste ervaring (>20 jaar) daarentegen, staat een stuk kritischer tegenover AI. Bijna 28% van hen ziet de impact als negatief.

De jongere generatie professionals lijkt dus meer open te staan voor de mogelijkheden van AI. Zij integreren het nu al in hun werkprocessen en strategieën, en verwelkomen de efficiëntiewinst. Terwijl veteranen wellicht meer vasthouden aan traditionele SEO-tactieken en AI zien als bedreiging.

De toekomst van SEO

Al met al laat het rapport zien dat AI flinke impact gaat hebben op de SEO-industrie. Enerzijds als disruptieve kracht, die het traditionele SEO-werk ondermijnt. Anderzijds als kans om taken te automatiseren en efficiënter te werken.

Hoe groot de positieve dan wel negatieve impact precies zal zijn, moet de komende jaren blijken. Feit is dat SEO’ers AI niet links kunnen laten liggen. Experimenteren met AI-toepassingen en de kansen benutten, lijkt de beste manier om toekomstbestendig te blijven in dit snel veranderende vakgebied.

Een goede SEO strategie kan van onschatbare waarde zijn voor je organisatie. Denk hierbij bijvoorbeeld aan meer verkeer richting je website, wat uiteindelijk kan leiden tot meer verkopen. Het is echter nog niet zo gemakkelijk om dit goed aan te pakken en een fout is snel gemaakt. In deze blog worden een aantal van de meest gemaakte SEO fouten toegelicht en wat je kan doen om deze te voorkomen.

Lage websitesnelheid

Een fatsoenlijke websitesnelheid heeft niet alleen een positief effect op de gebruikerservaring. Google houdt namelijk ook rekening met de laadsnelheid bij het ranken van een website. Een lage snelheid kan er dus voor zorgen dat je niet op de eerste pagina van Google terecht komt, en dus waardevolle traffic naar je website misloopt.

De oplossing hiervoor is Pagespeed Insights tool van Google waar je gedetailleerde informatie vind over de snelheid van je website. Daarnaast ontvang je aanbevelingen over hoe je bepaalde punten kunt verbeteren om de websitesnelheid te verhogen.

Geen aandacht besteden aan mobiel

Een andere veel gemaakte fout op het gebied van SEO is het niet optimaliseren van je website op mobiel. De mobielvriendelijkheid van je website is belangrijk geworden sinds de mobile first update van Google in maart 2018. Deze update heeft ervoor gezorgd dat Google kijkt naar de mobiele versie bij het ranken van een website. Het is hierdoor dus cruciaal dat een website geoptimaliseerd op mobiel waardoor je goed blijft scoren in Google.

Met de mobile-friendly test van Google kun je testen hoe mobielvriendelijk je website is. Ook krijg je aanbevelingen zodat je weet wat er moet veranderen om je website te optimaliseren voor mobiel.

Kapotte links

Een andere fout die veel gemaakt wordt binnen SEO is het hebben van kapotte links op je website. Deze links geven vaak een 404-foutmelding. Dit wil zeggen dat de webpagina niet gevonden kan worden door de server. Het hebben van een te grote hoeveelheid kapotte links zorgt ervoor dat Google je lager gaat ranken op de zoekresultaten pagina’s. Daarnaast is dit ook slecht voor de gebruiksvriendelijkheid van de website en zullen veel potentiële klanten afhaken bij het zien van een 404-melding.

Het is belangrijk dat je in kaart brengt hoeveel kapotte links je website heeft en welke URL’s dit zijn. Dit kun je bijvoorbeeld doen door gebruik te maken van de site audit functie van SEMrush, maar ook in Google Search Console vind je een overzicht van de pagina’s die een foutmelding teruggeven.

Afbeeldingen niet optimaliseren

Afbeeldingen kunnen een belangrijke rol spelen in de SEO strategie van een organisatie. Toch gaat dit vaak fout omdat bedrijven niet beseffen dat afbeeldingen invloed kunnen hebben op SEO. Afbeeldingen worden namelijk niet vanzelf opgepikt door Google aangezien het voor de zoekmachine niet mogelijk is om afbeeldingen te lezen. Daarom is het belangrijk om de Google bots een handje te helpen hiermee door een ALT-tag toe te voegen. Dit is een stuk tekst die je kunt toevoegen aan de afbeelding. Hierin wordt beschreven waar de afbeelding over gaat waardoor Google het kan lezen en kan meenemen in het ranken van de webpagina.

In de meeste CMS systemen zoals WordPress is het mogelijk om een ALT-tag eenvoudig toe te voegen aan de afbeeldingen.

Slecht gebruik van zoekwoorden

Veel bedrijven weten dat het belangrijk is om iets te doen met zoekwoorden, maar laten toch vaak na om dit goed toe te passen op de website. Er zijn een aantal SEO fouten die bedrijven vaak maken die goed te voorkomen zijn. Bijvoorbeeld het vermelden van het zoekwoord in de titel en in de inleiding. Dit is de belangrijkste plek om het zoekwoord terug te laten komen omdat Google hier als eerst naar kijkt. Daarnaast moet het zoekwoord in de rest van tekst voldoende terug komen om gevonden te worden. Wij raden aan om het gekozen zoekwoord minimaal één keer per 250 zoekwoorden terug te laten komen.

Daarnaast is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken waar de juiste hoeveelheid volume op zit. Een zoekwoord met te weinig volume bereikt namelijk niet genoeg mensen en op een zoekwoord met teveel volume is het moeilijk om hoog te scoren door de hoge concurrentie. Welk volume past bij jouw organisatie hangt af van de autoriteit van de website. Met behulp van de zoekwoordenplanner van Google Ads is het mogelijk om te achterhalen hoeveel volume er op een bepaald zoekwoord zit.

Conclusie

Een fout binnen SEO is snel gemaakt zoals hierboven te lezen is. Door met bovenstaande fouten rekening te houden kun je de SEO strategie binnen je organisatie een nieuw leven inblazen. Heb je behoefte aan nog meer ondersteuning op het gebied van SEO? Lees dan de blog SEO tips waarin je 10 tips vind die je nog verder gaan helpen bij het optimaliseren van je website voor Google.

Kom je er naar aanleiding van deze blog toch niet uit? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen. Wij helpen je graag verder!