SEO en SEA: the best of both worlds

Wil je je website hoger laten ranken in Google? Wil je SEO en SEA gaan combineren, maar heb je geen idee hoe je dit moet aanpakken? Dan ben je hier aan het juiste adres. In deze blog leggen we precies uit hoe je deze twee met elkaar kunt combineren.

Maar wat is SEO nu precies? En SEA? Om te weten hoe je SEO en SEA kunt combineren, moet je wel weten wat beide begrippen inhouden. Laten we eerst kijken naar wat SEO is.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO staat voor Search Engine Optimization. Dit zijn de organische zoekresultaten in Google die onder de betaalde advertenties staan. Dit is een kosteloze manier om hoog in de resultaten van Google te komen, maar hier zie je pas op langere termijn de resultaten van. Om hoog te scoren, schrijf je content die aan de tips voldoet die we in een eerdere SEO-blog al eens uiteengezet hebben.

SEA (Search Engine Advertising)

SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit zijn de betaalde advertenties die boven en onder aan de zoekresultaten van Google staan. Het voordeel van SEA is dat je snel naamsbekendheid kunt krijgen doordat je boven aan de zoekresultaten staat, maar zodra je stopt met adverteren, verdwijnt dit weer. Eerder hebben we ook in een blog uitgelegd hoe SEA in zijn werk gaat. Hoe een SEA-advertentie eruitziet, zie je in het voorbeeld hieronder.

Nu je het verschil weet tussen SEO en SEA, kunnen we doorgaan met uitleggen hoe deze twee gecombineerd kunnen worden. Hoewel ze erg van elkaar verschillen, kunnen ze elkaar toch aanvullen. Bij het combineren van deze twee krijg je zoveel mogelijk bereik en genereer je zoveel mogelijk verkeer, wat dan weer leidt tot meer conversies. Dat komt doordat sommige mensen namelijk altijd op de bovenste advertentie klikken, wat altijd een betaalde advertentie (SEA) is. Anderen slaan juist bewust de advertenties over en klikken op het eerste organische resultaat. Door SEO en SEA met elkaar te combineren, bereik je al deze mensen in plaats van slechts een van de twee groepen. Maar hoe kun je SEO en SEA nu het beste met elkaar combineren? Dat leggen we hieronder uit.

Zoekwoordenanalyse voor SEO en SEA

Je begint met een zoekwoordenanalyse, wat ook de eerste stap is bij SEA. Dit doe je met een tool, zoals Semrush. Zo kun je snel en gemakkelijk zien welke zoekwoorden het meeste volume hebben en hoe gemakkelijk je hiermee kunt scoren. Na deze zoekwoordenanalyse kun je de meest relevante zoekwoorden ook gebruiken in je SEO. Hoe doe je dat? Deze woorden gebruik je in de content die je op de website plaatst, zodat je gemakkelijk gevonden kunt worden.

Testen: wat bij SEA werkt, werkt bij SEO ook.

Bij SEA is het veel gemakkelijker om te meten en om te testen. In Google Ads kun je precies zien hoeveel kliks je SEA-advertentie krijgt, hoeveel bezoekers enzovoorts. De informatie die je hieruit haalt, kun je gebruiken voor je SEO. Door bijvoorbeeld te testen of zoekwoorden goed scoren in SEA-advertenties, weet je of je deze ook kunt gebruiken in je SEO.

Titels en meta description

Als aanvulling op de vorige tip kun je bij SEA gemakkelijk met RSA’s (Responsive Search Ads) testen welke titels en beschrijvingen het goed doen in je advertentie. Je kunt 15 titels en 4 beschrijvingen invoeren, waarna het algoritme van Google Ads zelf de beste advertentie samenstelt. De titels en beschrijvingen die het goed doen bij je SEA-advertenties kun je vervolgens gebruiken in je SEO-content. Zo zorg je ervoor dat meer mensen op je zoekresultaat klikken, waardoor de CTR (click-through rate) weer hoger wordt.

Kwaliteitsscore geldt voor zowel SEO als SEA

Naast de zoekwoorden is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je landingspagina relevant is. Dit zorgt er namelijk voor dat de advertentie relevanter en beter is. Dit kun je meten aan de hand van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore geeft aan wat de kwaliteit van je advertentie is vergeleken met andere advertenties. Als de landingspagina en de zoekwoorden goed presteren, wordt de kwaliteitsscore ook hoger. Naarmate de kwaliteitsscore hoger wordt, wordt je advertentie ook relevanter. Daardoor worden de klikprijzen ook weer lager. Wat heeft dit te maken met SEO? Door goede content te schrijven, zorg je ervoor dat de landingspagina relevanter wordt en daardoor ook de kwaliteitsscore hoger wordt.

Hogere positie in Google

Natuurlijk wil je zo hoog mogelijk scoren in de zoekresultaten van Google. Zoals we in deze blog al eerder benoemd hebben, kom je met SEA al meteen hoog in de resultaten van Google te staan. Het nadeel hiervan is wel dat je hiervoor moet betalen en dat je meteen uit de zoekresultaten verdwijnt als je stopt met SEA-advertenties. Daardoor is het handig om tegelijkertijd ook in te zetten op SEO. Op deze manier kom je in de organische resultaten terecht. Weliswaar duurt dit langer, maar je hoeft er niet voor te betalen en je zult dus ook langer tussen de resultaten blijven staan. Zo kun je SEA gebruiken om snel naamsbekendheid te krijgen en SEO inzetten om langere tijd gevonden te kunnen worden.

Dus zit je erover te denken om SEO en SEA met elkaar te combineren? Als je dit doet, kun je met SEA de juiste zoekwoorden vinden om je pagina zo hoog mogelijk te laten ranken in de zoekresultaten van Google. Door SEA-advertenties te maken, kun je uittesten welke zoekwoorden, titels en beschrijvingen het beste werken en deze inzetten voor je SEO. Daarnaast is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je website en je landingspagina in orde en relevant zijn, waardoor de kwaliteitsscore hoger wordt en daardoor ook de CTR. Het voordeel hiervan is dat de kosten dan lager worden.
Ten slotte kun je het beste SEO en SEA combineren omdat je met SEA op de korte termijn snel boven aan Google staat, maar om een hoge plaats in de zoekresultaten te behouden, is SEO essentieel om zo het beste uit je website te halen.

Heb je na het lezen van deze blog nog vragen over SEO en SEA? Of wil je graag deze twee combineren, maar kun je daar wel hulp bij gebruiken? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen.

In de complexe wereld van digitale marketing is het succes van SEA-campagnes niet alleen afhankelijk van slimme advertentiestrategieën, maar ook van de onderliggende kwaliteit van de website. Zoals Rachel Swaab, SEA Specialist bij Comaxx, onderstreepte in de eerste Comaxx Podcast, vereist het verbeteren van websitekwaliteit een gecoördineerde inspanning die de expertise van verschillende specialismen samenbrengt. Bij Comaxx is deze multidisciplinaire aanpak niet alleen een werkwijze; het is een filosofie die ten grondslag ligt aan het succes.

De kracht van specialisatie

Binnen Comaxx werkt Rachel nauw samen met een team van specialisten, elk met hun unieke vaardigheden en perspectieven. Dit team bestaat uit designers, SEO-experts, en contentmarketeers, die allemaal een essentiële rol spelen in het proces van het verbeteren van de kwaliteit van klantwebsites. “Samenwerking binnen disciplines is cruciaal voor ons succes,” merkt Rachel op. “Het stelt ons in staat om een holistische benadering van digitale marketing te hanteren, waarbij elk element van de website wordt geoptimaliseerd voor zowel gebruikerservaring als zoekmachineprestaties.”

Design en gebruikerservaring

De designers bij Comaxx focussen op het creëren van visueel aantrekkelijke websites die ook intuïtief zijn in gebruik. Een goed ontworpen website trekt niet alleen bezoekers aan maar moedigt ze ook aan om langer te blijven en te converteren. Door nauw samen te werken met SEA-specialisten zorgen de designers ervoor dat de landingspagina’s van advertenties perfect aansluiten bij de verwachtingen van de gebruikers, wat leidt tot hogere conversieratio’s.

SEO: de basis van online zichtbaarheid

SEO-experts bij Comaxx werken aan het verbeteren van de technische en inhoudelijke aspecten van websites om hoger te scoren in zoekmachineresultaten. “Een sterke SEO-basis is essentieel voor het succes van SEA,” legt Rachel uit. Door de website te optimaliseren voor relevante zoekwoorden en te zorgen voor een snelle laadtijd, verhogen SEO-experts de kans dat SEA-campagnes effectief zijn.

Contentmarketeers spelen een sleutelrol in het communiceren van de waardepropositie van een bedrijf. Door aantrekkelijke en overtuigende content te creëren die resoneren met het doelpubliek, versterken ze de effectiviteit van SEA-campagnes. “Goede content is de brug tussen advertenties en conversie,” merkt Rachel op.

Een geïntegreerde aanpak voor duurzaam succes

De samenwerking tussen SEA-specialisten, designers, SEO-experts, en contentmarketeers bij Comaxx illustreert de geïntegreerde aanpak die nodig is voor duurzaam succes in digitale marketing. Door de krachten te bundelen en te focussen op de kwaliteit van de website als geheel, zorgt het team ervoor dat advertentiebudgetten niet alleen verkeer genereren, maar ook leiden tot daadwerkelijke conversies en een sterke ROI.
Rachel Swaab’s ervaringen bij Comaxx benadrukken het belang van teamwork en een multidisciplinaire aanpak in het realiseren van effectieve SEA-campagnes. In de wereld van digitale marketing is het duidelijk dat het geheel meer is dan de som der delen, en bij Comaxx wordt deze filosofie elke dag in de praktijk gebracht.

Wil je SEA gaan gebruiken, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? Dan ben je hier aan het juiste adres! In deze blog delen we 8 SEA-tips om het beste uit je SEA te halen, zodat ook jij aan de top van Google kunt prijken. Maar om aan SEA te kunnen beginnen, moet je wel weten wat het is. SEA staat voor Search Engine Advertising. Dit zijn de betaalde zoekresultaten die je boven aan de pagina van Google vindt en die iemand die op Google zoekt doorgaans als eerste ziet. SEA bestaat uit verschillende advertentiemogelijkheden, zoals tekstadvertenties (Search), Shopping, Display, Video en App. In deze blog richten we ons op tekstadvertenties (Search). Om betere resultaten te boeken, is het belangrijk om naast SEO ook nog SEA te gebruiken. Benieuwd naar wat je het beste kunt doen om grotere kans op succes te hebben met je SEA? Lees dan snel verder!

1. Zoekwoorden

Als eerste SEA-tip zijn bij het opstellen van advertenties de juiste zoekwoorden ontzettend belangrijk. Om erachter te komen welke zoekwoorden je het beste kunt gebruiken, voer je een zoekwoordenonderzoek uit. Zo kun je zien op welke zoekwoorden er het meest gezocht wordt en kun je deze zoekwoorden in je advertenties verwerken om zo de juiste doelgroep aan te trekken en om gevonden te worden door mensen die op deze zoekwoorden zoeken. Een zoekwoordenonderzoek wordt altijd met een online tool uitgevoerd, zoals Semrush en de zoekwoordplanner van Google Ads. 

Als je een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd hebt en erachter bent welke zoekwoorden je kunt gebruiken voor je tekstadvertenties, is het belangrijk om je zoekwoorden in de eerste koppen van je advertenties te verwerken. Daarnaast kun je de zoekwoorden ook het beste in de paden, omschrijvingen en in de URL verwerken. 

2. Landingspagina’s (of bestemmingspagina’s)

De landingspagina is de pagina waar je op terechtkomt als je op een advertentie hebt geklikt. Als de doelgroep dus op een link in je advertentie klikt, is de pagina waar ze dan op uitkomen de landingspagina. Deze pagina is dus heel belangrijk. Daarom kun je het beste de zoekwoorden die je bij het zoekwoordenonderzoek gevonden hebt ook in de content van de landingspagina verwerken. Zorg ervoor dat deze landingspagina relevant is en perfect aansluit op je advertentie! 

3. Kwaliteitsscore

De landingspagina en de zoekwoorden hebben direct invloed op de kwaliteitsscore van je advertentie. De kwaliteitsscore geeft aan hoe de kwaliteit van je advertentie is vergeleken met andere advertenties. Als zowel de landingspagina als de zoekwoorden het goed doen, zal de kwaliteitsscore ook hoger worden. Hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter en dus hoe relevanter je advertentie is voor de doelgroep. Dat zorgt ervoor dat de klikprijzen lager worden. Andere factoren die meespelen, zijn het bod dat je plaatst, het zoekvolume van een bepaald zoekwoord en de CTR (click-through ratio of klikfrequentie). Hoewel je de zoekwoorden, de landingspagina en het bod direct in de hand hebt, geldt dit niet voor het zoekvolume en slechts gedeeltelijk voor de CTR.  

4. Advertentie-extensies

Bij deze SEA-tip gaan we het hebben over advertentie-extensies. Advertentie-extensies zijn extra informatie die je aan de advertentie toe kunt voegen om zo meer uitleg te geven. Deze advertentie-extensies bestaan uit de volgende extensies: sitelinks, highlight, locatie, bel, promotie, prijs en website-informatie. Zo kun je bijvoorbeeld het telefoonnummer of de openingstijden van het bedrijf aan de advertentie toevoegen, mits dit relevant is. Daarnaast kun je met sitelinks rechtstreeks naar bepaalde pagina’s van je website linken, zodat je daar een klant gemakkelijk en direct naartoe kan leiden zonder dat deze de website af moet zoeken naar de juiste pagina. Met highlight-extensies kun je bepaalde informatie benadrukken. Vaak worden hiervoor USPs gebruikt, zoals gratis verzenden of aanbiedingen die op dat moment geldig zijn. Daarnaast kun je met website-informatie categorieën toevoegen die er op je website te vinden zijn. Met de promotie-extensie kun je aanbiedingen en kortingen aan de advertentie toevoegen en met de prijsextensie kun je de prijs van bepaalde producten aan de advertentie toevoegen.

Omdat deze extensies meer informatie geven en daardoor mensen sneller op de advertentie klikken, kun je het beste ervoor zorgen dat je altijd advertentie-extensies gebruikt. Naast dat mensen sneller op de advertentie klikken door de extensies, krijgt je bedrijf ook meer zichtbaarheid tussen de zoekresultaten van Google en Bing en dus ook meer aandacht. Deze extensies kunnen worden aangemaakt op account-, campagne- en advertentiegroepniveau. Extensies kun je het beste altijd op accountniveau aanmaken, omdat extensies dan bij iedere advertentie weergegeven worden. Extensies kunnen ook op campagne- en advertentiegroepniveau aangemaakt worden, maar dan is het belangrijk om naar de content te kijken om de extensie relevanter te maken voor de advertentie.

5. RSA

Bij deze SEA-tip is het belangrijk om RSA (Responsive Search Ads) te gebruiken. Dit zijn advertenties die zelf door Google samen worden gesteld op basis van de informatie die jij opgeeft. Bij RSA kun je vijftien titels en vier beschrijvingen invoeren. In tegenstelling tot ETA’s (Extended Text Ads) stelt Google dan zelf de advertenties samen die het beste scoren. Bij ETA maak je slechts drie koppen en twee omschrijvingen en dat gebeurt geheel handmatig. Daarbij stel je dus ook zelf de advertentie samen. Het voordeel van RSA is dat RSA beter werkt met automatische biedstrategieën, omdat algoritmes van Google dit bepalen. Daarnaast past RSA bij de automatiseringtrends van tegenwoordig. Omdat je met RSA meer data levert aan Google stelt deze dan de best presterende advertentie samen. Omdat deze advertenties beter scoren dan zelfgemaakte advertenties raden we aan om altijd RSA te gebruiken. Bovendien geldt vanaf juli 2022 dat je alleen nog maar RSA kunt gebruiken. ETA kan dan niet meer gebruikt worden. 

6. USP’s

Focus je ook op de USP’s van je bedrijf. USP’s staat voor unique selling points: wat maakt jouw bedrijf uniek? Wat zorgt ervoor dat je eruit springt tussen de concurrenten? Focus je hierop om je doelgroep te overtuigen om bij jou een aankoop te doen. Zorg er daarom ook voor dat je deze USPs ook in je advertentie op laat vallen. Is er momenteel een aanbieding die klanten kan trekken? Of rekent jouw bedrijf geen verzendkosten? Of scoort jouw bedrijf bovengemiddeld goed in de recensies? Zet dit in de advertentie en laat jouw bedrijf opvallen tussen al die andere bedrijven! 

7. CTA

Als je de klant wil overtuigen om bij jou voor een aankoop te gaan, moet je deze ook ertoe bewegen dit daadwerkelijk te doen. De lezer moet immers wel weten wat hij moet doen! Daarvoor kun je het beste een CTA (call to action) in de advertentie zetten. Een CTA is een tekst die de lezer overtuigt om erop te klikken om naar de landingspagina te gaan. Voorbeelden van CTA’s zijn lees meer, klik hier om naar de aanbieding te gaan, abonneer je nu of bestel nu. 

8. Beïnvloedingsstrategieën

Ten slotte raden we als laatste SEA-tip aan om de potentiële klant ertoe te bewegen om voor jou te kiezen. Dit kun je doen door gebruik te maken van beïnvloedingsstrategieën, bijvoorbeeld de 6+1 beïnvloedingsprincipes van Cialdini. Deze principes bestaan uit de volgende strategieën: wederkerigheid, consensus, consistentie, sympathie, autoriteit, schaarste en eenheid. Door het gebruik van deze principes kan de potentiële koper overtuigd worden om voor jouw product te gaan. Je kunt deze principes in de praktijk toepassen door bijvoorbeeld een kleinigheidje bij de bestelling te doen, door recensies van klanten op de website plaatsen of door de mening van een expert te laten zien. Andere manieren om dit te doen, zijn door aan te geven hoe lang een aanbieding nog geldig is of door te laten zien hoeveel producten er nog beschikbaar zijn in de webshop. Dit zijn allemaal manieren om de potentiële klant te beïnvloeden en zo tot een aankoop over te laten gaan! 

Extra tips 

Naast deze SEA-tips is het belangrijk om alle conversies goed te meten, want als je geen data hebt, heb je geen resultaten en kun je ook niets verbeteren. Om deze metingen op te zetten, kun je Google Tag Manager gebruiken. Daarnaast is het belangrijk om alles te automatiseren. Als je veel producten hebt, is het handiger om met feed management tools te werken in plaats van alle campagnes handmatig op te stellen. Ten slotte is het heel belangrijk om ervoor te zorgen dat alles helemaal up-to-date is! 

Conclusie

Dus wil je het beste halen uit je SEA-advertenties? Volg dan onze SEA-tips op. Zorg ervoor dat je de juiste zoekwoorden gebruikt en dat je landingspagina relevant is. Dit samen zorgt voor een hogere kwaliteitsscore, wat je SEA alleen maar ten goede zal komen. Focus je je daarna op de USP’s om aan de buitenwereld te laten zien wat je zo bijzonder maakt en vergeet geen CTA toe te voegen, om aan de klant te laten zien wat diegene moet doen! Daarbij is het ook essentieel om je klant te proberen tot een aankoop te verleiden door middel van beïnvloedingsstrategieën. Dit kun je combineren met de advertentie-extensies die essentieel zijn om goed zichtbaar te worden in de zoekresultaten van Google. Ten slotte is de beste manier voor adverteren door RSA te gebruiken, zodat Google speciaal voor jou de beste advertentie kan samenstellen en je zo meer leads en conversies kan bezorgen! 

Heb je na het lezen van deze blog nog steeds vragen over SEA? Of wil je jouw SEA graag aan ons uitbesteden? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen!  

“Ja, de kwaliteit van een website is cruciaal voor het succes van je SEA-campagnes,” benadrukt Rachel Swaab, SEA-specialist bij Comaxx. Deze uitspraak vormt de kern van haar visie op Search Engine Advertising (SEA) en onderstreept het belang van een solide basis voordat men begint met adverteren op het internet.

Wie ben je en wat doe je?

Rachel Swaab is met haar 31 jaar een ervaren SEA-specialist, geboren en getogen in Amsterdam en nu woonachtig in Noord-Brabant. Ze startte haar carrière als SEA-marketeer na haar studie en heeft sindsdien gewerkt voor verschillende bedrijven, voordat ze de overstap maakte naar Comaxx. Hier werkt ze nu 2,5 jaar en heeft ze de rol van teamlead binnen het online marketingteam op zich genomen.

Tijdens het gesprek benadrukt Swaab dat de kwaliteit van een website enorm veel invloed heeft op de prestaties van SEA-campagnes. Aspecten zoals site-structuur, conversiegerichtheid, navigatie en paginasnelheid spelen een cruciale rol. Ze vindt het zonde als bedrijven investeren in advertentiebudgetten zonder dat de fundering – de website zelf – optimaal is ingericht voor adverteren.

De rol van SEO in SEA-successen

Swaab gaat verder in op het belang van SEO voor SEA. Ze legt uit dat Google beide aspecten beoordeelt en dat een goede SEO-basis bijdraagt aan de efficiëntie en effectiviteit van SEA-campagnes. Aspecten zoals techniek, content, autoriteit via linkbuilding, maar ook overtuigende content en een mobielvriendelijke website zijn essentieel.

Bij Comaxx hanteren ze een ‘funnel-up’ benadering, waarbij eerst gekeken wordt naar de basis: de kwaliteit van het platform. Metingen, SEO en gebruikerservaring zijn allemaal aspecten die in orde moeten zijn voordat men uitbreidt naar performance kanalen zoals Google Ads, social advertising of e-mailmarketing.

SEO versus SEA

Tot slot benadrukt Swaab dat, hoewel SEA een krachtige manier is om op korte termijn verkeer en conversies te genereren, SEO in haar ogen nog belangrijker is. SEO legt de basis waarop SEA kan floreren, waardoor ze elkaar mooi aanvullen.

Rachel Swaab’s visie op SEA onderstreept het belang van een holistische aanpak van online marketing, waarbij de kwaliteit van de website centraal staat. Door te investeren in een sterke basis, kunnen bedrijven hun SEA-campagnes optimaliseren en hun online aanwezigheid effectief vergroten.

Artificial Intelligence (AI) is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden in de wereld van online marketing. Het wordt gebruikt om advertenties te optimaliseren en te personaliseren om zo de conversies te verhogen. We leggen je uit wat de invloed van AI op Search Engine Advertising (SEA) is en hoe je deze technologie gebruikt om je conversies te verhogen. 

Wat is AI en SEA? 

AI is een technologie waarmee computers en machines worden ontwikkeld die in staat zijn om taken uit te voeren die normaal gesproken menselijke intelligentie vereisen. SEA is een betaalde marketingmethode waarbij advertenties worden geplaatst in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Door gebruik te maken van SEA vergroten bedrijven hun zichtbaarheid in de zoekresultaten en leiden meer verkeer naar hun website. 

Hoe kan AI de effectiviteit van SEA vergroten? 

AI kan de effectiviteit van SEA vergroten door het mogelijk te maken om geautomatiseerde biedstrategieën te implementeren. Hieronder volgen enkele manieren waarop je AI gebruikt om de effectiviteit van SEA te vergroten: 

• Automatische biedstrategieën
  Met AI stel je automatische biedstrategieën in om de prestaties van advertenties te optimaliseren. De machine learning-algoritmen kunnen de prestaties van je advertenties monitoren en automatisch biedingen aanpassen om de beste resultaten te behalen. 
• Zoekwoord targeting 
  Door AI kan je zoekwoord targeting optimaliseren door te kijken naar de relevantie van zoekwoorden en deze aan te passen aan de zoekintentie van de gebruiker. Hierdoor worden advertenties alleen getoond aan mensen die op zoek zijn naar wat je te bieden hebt, waardoor de kans op conversies vergroot. 
• Dynamische advertenties 
  Met de inzet van AI maak je dynamische advertenties die zich aanpassen aan de individuele behoeften van de gebruiker. Dit betekent dat advertenties zich automatisch aanpassen op basis van de zoekopdracht van de gebruiker, waardoor de relevantie van de advertentie vergroot en de kans op conversies . 

Hoe verhoogt AI conversies? 

Door gebruik te maken van AI in SEA wordt de kans op conversies groter. Hieronder volgen enkele manieren waarop je AI kunt gebruiken om conversies te verhogen: 

• Targeting van doelgroepen
  Gebruik AI om doelgroepen te targeten op basis van demografische gegevens, interesses en gedrag. Door advertenties aan te passen aan de interesses van de doelgroep, kan je de kans op conversies vergroten. 
• Optimalisatie van landingspagina’s 
  Ook gebruik je AI om landingspagina’s te optimaliseren op basis van de zoekintentie van de gebruiker. Hierdoor verbetert de gebruikerservaring. 
• A/B-testen 
  Met AI kan je automatisch A/B-testen uitvoeren om te zien welke advertenties het beste presteren. Hierdoor kan je snel de prestaties van advertenties verbeteren. 
• Voorspellingen en aanbevelingen 
  AI wordt ingezet om voorspellingen te doen over het gedrag van gebruikers en om aanbevelingen te doen voor advertenties die aansluiten bij hun interesses en zoekgedrag. Hierdoor kan je gerichte advertenties laten zien die de kans op conversies verhogen. 

Tools en toepassingen 

AI kan je helpen om betere resultaten te behalen en efficiënter te werken in je SEA strategie. Hieronder vind je verschillende tools die je kunt gebruiken om AI toe te passen in je SEA strategie: 

• Machine learning:
  Optimaliseer biedingen en advertenties op basis van historische data. 
• Programmatic advertising:
  Automatiseer het kopen van advertentieruimte op basis van real-time bidding (RTB) technologie. 
• Predictive analytics:
  Krijg inzicht in welke zoekwoorden en advertenties waarschijnlijk de meeste conversies zullen opleveren. 
• Chatbots en virtual assistants:
  Beantwoord klantvragen automatisch en stimuleer conversies. 

Door deze AI-toepassingen te gebruiken, kun je sneller en accurater inspelen op veranderingen in de markt en het gedrag van je doelgroep. Zo kun je bijvoorbeeld realtime biedingen aanpassen op basis van het gedrag van de gebruiker en daardoor meer conversies genereren. Met behulp van machine learning optimaliseer je de biedingen en advertenties van je SEA-campagnes automatisch, waardoor je meer waarde haalt uit je marketingbudget. Met chatbots en virtual assistants help je potentiële klanten snel en begeleid je ze in het aankoopproces, wat kan leiden tot hogere conversies. 

De mogelijkheden van AI voor SEA 

AI biedt veel mogelijkheden om SEA te optimaliseren. Door gebruik te maken van geautomatiseerde biedstrategieën, zoekwoord targeting, dynamische advertenties en targeting van doelgroepen, kan je advertenties aanpassen aan de interesses en zoekintenties van gebruikers. Door AI te gebruiken om landingspagina’s te optimaliseren, A/B-testen uit te voeren en voorspellingen te doen over het gedrag van gebruikers, kan je de prestaties van advertenties verbeteren en de kans op conversies vergroten. Het is daarom belangrijk voor marketeers om AI te omarmen en te kijken hoe het kan worden geïntegreerd in hun SEA-strategieën om zo het beste resultaat te behalen. 

SEA is een bekend begrip in de online marketingwereld en staat voor Search Engine Advertising, oftewel het adverteren binnen een zoekmachine. In de meeste gevallen is dit de welbekende zoekmachine genaamd Google. In tegenstelling tot SEO, wat organische, onbetaalde resultaten oplevert, is SEA gericht op het behalen van betaalde resultaten in de zoekmachine. Omdat er hier geld in omgaat is het belangrijk dat er goed nagedacht wordt over de SEA-strategie binnen een organisatie zodat het budget optimaal wordt gespendeerd. In deze blog wordt duidelijk waarom SEA belangrijk is voor een e-commerce organisatie en welke vormen van SEA toegevoegde waarde kunnen hebben voor het bedrijf.

Waarom SEA toepassen?

Het grote voordeel van SEA ten opzichte van SEO is dat er op de korte termijn resultaat kan worden geboekt in plaats van dat er een heel proces aan vooraf gaat voordat je inspanningen zichtbaar worden. Met een goede strategie is het mogelijk om direct goede posities te behalen in de zoekresultaten van Google.

Kijkend naar het See-Think-Do-Care model van Google kan SEA in elke fase wel een rol spelen. Het is met name relevant om SEA toe te passen in de Think-fase om potentiële klanten te bereiken die zich aan het oriënteren zijn. De klant weet namelijk al welk product het moet worden, alleen nog niet wat de beste plek is om dit aan te schaffen.

Er zijn verschillende manieren om SEA toe te passen binnen je organisatie. Welke manier je toepast hangt af van de doelstelling van de campagne. Is de doelstelling van de campagne om conversies te behalen? Dan is het slim om te gaan voor een zoekadvertentie of een shopping campagne. Is naamsbekendheid de doelstelling? Ga dan voor een display of video advertentie. E-commerce organisaties hebben baat bij een mix van campagnes gericht op conversies en naamsbekendheid. Aan de ene kant wil je dat je producten onder de aandacht worden gebracht bij de doelgroep en aan de andere kant wil je dat deze doelgroep een actie onderneemt richting de aankoop van een product.

Search en Shopping campagnes

Zoals hierboven al is beschreven zijn deze campagnes met name gericht op het behalen van conversies. Dit wil zeggen dat de bezoeker van de website een actie uitvoert op de webpagina. Dit kan bijvoorbeeld zijn dat een bezoeker een product heeft toegevoegd aan het winkelmandje, of zich bijvoorbeeld heeft ingeschreven voor een nieuwsbrief.

Search campagnes

Campagnes in het zoeknetwerk van Google zijn tekstadvertenties in zoekresultaten waarmee mensen bereikt kunnen worden terwijl ze op zoek zijn naar een bepaald product of dienst. Search campagnes kunnen een e-commerce organisatie helpen bij het genereren van meer online verkopen en aanmeldingen.

Voor een search campagne moeten er tekstadvertenties gemaakt worden waarbij het belangrijk is dat er relevante zoekwoorden worden gebruikt met een hoog (zoek)volume. Dit wil zeggen een zoekwoord dat overeenkomt met de inhoud van de advertentie en de landingspagina die daarachter zit, en een zoekwoord waar maandelijks veel op gezocht wordt zodat een groot publiek bereikt kan worden.

In Google Ads zit een zoekwoordplanner waarmee je gemakkelijk zoekwoorden kan controleren op volume. Ook krijg je hier altijd een aantal suggesties die kunnen helpen bij het verder aanvullen van de lijst met zoekwoorden.

Deze tekstadvertenties doen vervolgens mee aan een advertentieveiling waarin wordt bepaald hoe en waar de advertentie wordt weergegeven.

Shopping campagnes

Shopping campagnes zijn een goede manier om de producten van jouw webshop te promoten door gebruikers uitgebreide informatie te geven over het assortiment. Dit soort campagnes zijn gericht op verkoop en maken gebruik van product kenmerken die jij selecteert. Op basis hiervan worden je advertenties weergegeven voor relevante zoekopdrachten.

Er zijn verschillende manieren waarop een shopping campagne kan worden weergegeven. Allereerst in het tabblad “Shopping” in Google. Daarnaast kunnen ze ook terugkomen naast de zoekresultaten en gescheiden van de tekstadvertenties.

Net als bij search campagnes doen de shopping advertenties mee met een veiling waaruit blijkt hoe en waar je advertentie wordt weergegeven.

Display en video campagnes

Er zijn ook campagnes die niet gericht zijn op het behalen van conversies. Hier draait het om het vergroten van de naamsbekendheid van je merk. Naamsbekendheid kan bijvoorbeeld gemeten worden door het aantal mensen dat je merknaam intypt in Google op maandbasis om een indicatie te geven hoeveel mensen bekend zijn met je merk. Een goede manier om de naamsbekendheid van je  e-commerce organisatie te verhogen is door middel van display en video campagnes. 

Display campagnes

Zoals hierboven al is aangegeven kunnen display campagnes bijdragen aan de naamsbekendheid van een e-commerce organisatie. Een display campagne bestaat uit visueel aantrekkelijke advertenties die worden weergegeven in het Google Display Netwerk. Hiermee kunnen webshops de doelgroep bereiken via miljoenen websites, apps en andere eigendommen van Google zoals YouTube.

Display advertenties bieden de mogelijkheid om het bereik van je webshop te vergroten doordat je op verschillende platformen grote hoeveelheden mensen kunt bereiken.

Het is belangrijk dat de juiste mensen bereikt worden met je displayadvertenties zodat je niet betaald voor het bereiken van een publiek waar je toch niks aan hebt. Daarom moet je de advertenties optimaliseren op het gebied van zoekwoorden, demografie, locatie en remarketing. Op deze manier bereik je de mensen die het meest relevant zijn voor je merk.

Video campagnes

Een andere goede manier om meer naamsbekendheid te krijgen is door gebruik te maken van video campagnes. Hiermee kun je advertenties terug laten komen in YouTube video’s, op websites en apps van Google-videopartners.

Met video campagnes is het mogelijk om de juiste doelgroep te bereiken door te adverteren op video’s die bekeken worden door de doelgroep van je webshop. Ook kun je adverteren op zoekwoorden en demografie zodat de juiste mensen bereikt kunnen worden.

Hiermee kun je een groot aantal mensen bereiken die binnen je doelgroep vallen waardoor het dus een nuttige manier is om de naamsbekendheid te vergroten.

Conclusie

Voor een e-commerce organisatie zijn er genoeg mogelijkheden om SEA toe te passen voor de webshop. Afhankelijk van de doelstellingen kunnen er campagnes opgezet worden die zich bijvoorbeeld richten op conversies of naamsbekendheid. Als je richt op conversies is een search of shopping campagne een goede keuze en als je de naamsbekendheid wil vergroten met een campagne is het handig om te gaan voor een display of video campagne. Voor een webshop is het goed om te gaan voor zowel naamsbekendheid als conversies.