De kracht van storytelling voor bedrijven

“Een verhaal kan de sterkste emotionele band leggen, ook tussen een merk en zijn klanten. Het zorgt ervoor dat mensen niet alleen een product kopen, maar zich echt verbonden voelen met het merk.” – Vera Gruijters, content marketeer bij Comaxx.

Storytelling is het meest impactvolle middel voor succesvolle marketing. Het is een manier om merken een menselijk gezicht te geven en een emotionele connectie te leggen met de doelgroep. Voor Vera Gruijters, onze nieuwe content marketeer bij Comaxx, is storytelling de kern van alles wat ze doet. In deze blog, gebaseerd op een interview voor de Comaxx Podcast, gaan we dieper in op de kracht van storytelling en waarom het zo belangrijk is voor merken.

Storytelling als marketing middel

Vera’s passie voor verhalen komt vanuit haar jeugd “Ik ben opgegroeid met boeken en films, en ik weet hoe krachtig een goed verhaal kan zijn. Een goed verhaal kan je inspireren, je meenemen en je emotioneel betrekken,” zegt Vera.

“Daarom is storytelling zo’n krachtig marketing middel voor bedrijven. Bedrijven die storytelling inzetten, kunnen mensen raken en hun aandacht vasthouden.”

Waarom kiezen bedrijven voor storytelling?

Bedrijven kiezen voor storytelling omdat het een unieke kans biedt om een emotionele verbinding te maken met de doelgroep. Volgens Vera gaat een sterk verhaal namelijk verder dan het verkopen van producten; het verbindt klanten aan het merk op een dieper niveau. “Een goed verhaal zorgt ervoor dat mensen zich betrokken voelen bij je merk en begrijpen waarom je doet wat je doet,” legt ze uit.

Merken die hun missie en waarden in hun verhalen verwerken, bouwen aan loyaliteit en vertrouwen. “Klanten willen zich identificeren met een merk dat een betekenisvolle boodschap uitdraagt. Storytelling is een manier om klanten niet alleen te betrekken, maar ook te behouden door een duurzame relatie op te bouwen,” aldus Vera.

Een voorbeeld van succesvolle storytelling: Patagonia

Een van de merken die Vera bewondert vanwege hun storytelling is Patagonia. Dit outdoor kledingmerk is erin geslaagd om hun merkverhaal te verweven met hun missie. “Patagonia focust zich niet alleen op het verkopen van hun kleding, maar vooral op hun bijdrage aan een duurzamere wereld,” legt Vera uit. “Ze vertellen een verhaal dat mensen raakt, omdat het niet gaat om winst maken, maar om iets groters: het beschermen van de natuur.”

Patagonia gebruikt storytelling om hun klanten bewust te maken van duurzaamheid en om hen te inspireren om bewustere keuzes te maken. Dit is een perfect voorbeeld van hoe storytelling een merk kan versterken en het onderscheidend maakt ten opzichte van concurrenten.

Storytelling in online marketing

Storytelling kan op verschillende manieren worden toegepast in marketing, maar voor Vera is de online wereld het belangrijkste speelveld. “Via social media, blogs en video’s kunnen bedrijven op een creatieve manier verhalen vertellen en direct met hun publiek in contact komen,” zegt Vera. Storytelling is dus een belangrijk onderdeel van contentmarketing. “Mensen willen zich verbonden voelen met de merken die ze kiezen. Wanneer je een goede brand story via online marketing kanalen deelt, maak je die verbinding mogelijk,” zegt Vera.

Het belang van authenticiteit

Een van de belangrijkste aspecten van storytelling is volgens Vera dat het verhaal authentiek moet zijn. “Je verhaal moet passen bij wie je als merk bent,” benadrukt Vera. “Mensen herkennen snel wanneer een verhaal niet oprecht is. Daarom is het belangrijk dat het verhaal aansluit bij de missie en kernwaarden van het bedrijf. Je moet weten waar je als bedrijf voor staat en waarom je doet wat je doet, voordat je een verhaal vertelt dat impact kan maken.”

Hoe storytelling merken helpt om te groeien

Storytelling is dus niet alleen belangrijk om klanten aan te trekken, maar ook om hun loyaliteit te vergroten. “Als klanten zich verbonden voelen met je merk, blijven ze je langer trouw,” zegt Vera. “Storytelling helpt merken om meer te zijn dan alleen een product. Het maakt een merk persoonlijker en zorgt ervoor dat klanten zich er echt mee kunnen identificeren.”

Vera ziet storytelling als een krachtige tool die elk bedrijf zou moeten gebruiken om hun merk te versterken. Ze gelooft dat bedrijven die in staat zijn om hun brand story op een authentieke manier te vertellen, zich onderscheiden van de concurrentie en een diepere relatie met hun klanten opbouwen.

Google zorgt opnieuw voor opschudding. Dit keer door een einde te maken aan een van zijn recentere functies: continuous scrolling op de zoekresultatenpagina. Oorspronkelijk werd deze functie geïntroduceerd om de gebruikerservaring te verbeteren, gebruikers konden op deze manier door meerdere pagina’s met zoekresultaten bladeren zonder dat ze op ‘volgende’ hoefden te klikken.   

Het doel was om een ononderbroken informatiestroom te creëren, vergelijkbaar met de oneindige scroll die we gewend zijn op social media. Maar vanaf midden 2024 heeft Google besloten om deze functie stop te zetten. Deze beslissing zal ongetwijfeld impact hebben op je online marketing strategie. Maar wat betekent dit nu echt voor bedrijven en digitale marketeers? We leggen het je uit. 

Een korte geschiedenis van continuous scrolling

Google introduceerde continuous scrolling voor mobiel in oktober 2021 en breidde het in december 2022 uit naar desktops. Het idee was simpel: in plaats van gebruikers te dwingen om door pagina’s met zoekresultaten te klikken, zou Google meer resultaten laden terwijl gebruikers naar beneden scrollen. Op zowel mobiel als desktop nam dit de vorm aan van ‘oneindig’ scrollen, waarbij tot 60 resultaten werden geladen voordat een knop ‘see more’ verscheen. 

De functie was bedoeld om de gebruikerservaring te verbeteren en gebruikers aan te moedigen verder te kijken dan de eerste pagina met zoekresultaten. Historisch gezien waagden maar weinig gebruikers zich voorbij de eerste pagina, wat leidde tot een onevenredige hoeveelheid klikken op de hoogste resultaten. Continuous scrolling was bedoeld om dit te veranderen, zodat gebruikers gemakkelijker relevante inhoud konden vinden die dieper in de zoekresultaten stond. 

TikTok is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke social media platforms van dit moment, vooral onder jongeren. Voor bedrijven biedt TikTok unieke kansen, maar het vergt een geheel nieuwe aanpak. In dit artikel delen we de ins en outs van TikTok, zodat je kunt bepalen of dit platform geschikt is voor jouw organisatie. 

Wat is TikTok en waarom kost het tijd?

TikTok is een social media platform waar gebruikers korte video’s kunnen maken en delen. De belangrijkste gebruikersgroep van TikTok bestaat uit jongeren van 16-24 jaar, met enkele uitschieters tot 30 jaar. TikTok onderscheidt zich door zijn unieke algoritme en de nadruk op creativiteit en authenticiteit.  

Omdat TikTok unieke eisen stelt, die vaak niet aansluiten bij traditionele marketingstrategieën, betekent dit voor bedrijven dat er een nieuwe workflow en tone of voice moet worden ontwikkeld. Snel even een video plaatsen is niet genoeg; het vergt tijd en consistentie om te begrijpen wat werkt voor jouw specifieke doelgroep.  

Bij Comaxx denken we graag met je mee, om te kijken of TikTok iets voor jou is. Neem vrijblijvend contact met ons op. 

Wat gisteren werkte op social media, kan vandaag al verouderd zijn. Ook kan het overweldigend zijn om te bepalen welke platforms het beste passen bij jouw bedrijf. Elk kanaal heeft zijn eigen unieke publiek, ideale posttijden en specifieke marketingdoelen.

In deze blog nemen we je mee door de kenmerken van Instagram, LinkedIn, TikTok en Facebook. We geven we je waardevolle inzichten om je social media strategie te verbeteren. Ontdek hoe je de juiste keuzes maakt om maximale impact te bereiken en betere resultaten te behalen voor jouw bedrijf!

Instagram

Target audience

Instagram is vooral populair onder jongere gebruikers. Het zijn vooral mensen tussen 18 en 34 jaar. Deze groep houdt van visuele content, zoals foto’s en video’s. Ze hebben interesse in onderwerpen zoals lifestyle, mode, reizen en eten.

Best time to post

De beste tijden om op Instagram te posten zijn tussen 10:00 en 15:00 uur op doordeweekse dagen. Woensdag en donderdag zijn hier de piekdagen voor engagement.

Marketingdoelen

• Brand Awareness: gebruik visueel aantrekkelijke posts en Instagram Stories om je merk onder de aandacht te brengen.
• Engagement: betrek je publiek door middel van interactieve features zoals polls, vragen en live video.
• Sales: maak gebruik van shoppable posts en Instagram Shopping om directe aankopen mogelijk te maken.

Laatste Instagram trends

Een van de nieuwste trends op Instagram is het gebruik van Reels. Deze korte, pakkende video’s bieden een geweldige manier om viraal te gaan en een breder publiek te bereiken. Daarnaast worden shoppable posts steeds populairder, waardoor merken direct vanuit de app producten kunnen verkopen.

Conclusie

Kort samengevat heeft elk social media kanaal zijn eigen unieke publiek, beste tijden om te posten en specifieke marketingdoelen. Elk kanaal is constant aan het veranderen, waardoor het nog belangrijker is om up-to-date te blijven. Er valt nog veel meer te leren over de veranderende social media kanalen. Door de juiste inzichten te gebruiken, kun je je social media strategie optimaliseren en betere resultaten behalen voor jouw bedrijf!

• Zichtbare klanteninteractie: Elke klant was zichtbaar, gemakkelijk te volgen en te ‘nurturen’. Dit wordt weergegeven door het oog in het model, wat aangeeft dat de interactie direct en gestructureerd was. 

• Google als hoofdbron: Veel bezoekers kwamen binnen via Google-zoekopdrachten. Het was relatief eenvoudig om potentiële klanten naar de winkel te trekken door middel van SEO en gerichte marketingcampagnes. 

• Overzichtelijke managerrol: De (Marketing) Manager had een stoeltje bovenin de winkel en kon alles zien en meten wat er gebeurde. De transparantie maakte het gemakkelijk om marketingstrategieën bij te sturen. 

• Hoog uitvalpercentage: Helaas, veel bezoekers verlieten de winkel zonder een aankoop te doen. Lange formulieren en procedures om door een boek te bladeren waren hier de boosdoeners. 

• Minder transparantie: Een groot deel van het koopproces vindt plaats in ‘dark social’, de delen van social media waar marketeers niet bij kunnen (bijvoorbeeld DM’s). Klantinteracties en besluitvorming zijn minder zichtbaar en moeilijker te volgen, omdat een relatief steeds groter deel van de communicatie via ‘dark social’ verloopt. 

• Uitdagingen in tracking en nurturing: De (Marketing) Manager heeft minder zicht op het koopgedrag en moet zich aanpassen aan nieuwe manieren van consumenteninteractie en besluitvorming. Google Analytics laat, vanwege de privacywetgeving, steeds minder zien.

• Verbeterde conversie: Ondanks de uitdagingen is de conversie verbeterd. Klanten kunnen op hun eigen tempo door het koopproces gaan zonder te worden afgeschrikt door ingewikkelde procedures of downloadformulieren. 

• Veranderende bronnen van klanten: Minder klanten komen binnen via Google. Andere kanalen zoals LinkedIn of podcasts spelen nu een belangrijke rol in het aantrekken van potentiële kopers. 

Heb je een website of webshop dan is het begrip “crawl budget” essentieel voor het begrijpen van hoe zoekmachines zoals Google websites indexeren. Een effectief gebruik van je crawl budget kan de zichtbaarheid van je website in zoekresultaten aanzienlijk verbeteren. Crawl budget: wat het is, hoe het werkt, en hoe je het kunt optimaliseren.

Wat is Crawl Budget?

Crawl budget verwijst naar het aantal pagina’s dat een zoekmachine-crawler zoals Googlebot op jouw website kan en wil crawlen binnen een bepaalde tijd. Het concept bestaat uit twee hoofdelementen: crawl rate limit en crawl demand.

Crawl Rate Limit

Crawl rate limit is de maximale snelheid waarmee Googlebot jouw website kan crawlen zonder de server te overbelasten. Dit wordt beïnvloed door de snelheid en responsiviteit van je server. Als je website snel reageert op verzoeken, kan Googlebot meer pagina’s crawlen.

Crawl Demand

Crawl demand wordt bepaald door de populariteit van je pagina’s en de mate van vernieuwing van de content. Veel bezochte pagina’s en pagina’s die vaak worden bijgewerkt, hebben een hogere crawl demand.

Waarom is Crawl Budget belangrijk?

Het optimaal beheren van je crawl budget is cruciaal omdat het direct van invloed is op hoe snel en effectief je website wordt geïndexeerd. Hier zijn enkele redenen waarom crawl budget belangrijk is:

• Snellere Indexering: Als Googlebot efficiënter kan crawlen, worden nieuwe en bijgewerkte content sneller geïndexeerd.
• Verbeterde SEO: Regelmatig gecrawlde pagina’s worden vaker bijgewerkt in de zoekresultaten, wat kan leiden tot hogere rankings.
• Serverbelasting: Een goed beheerd crawl budget zorgt ervoor dat je server niet overbelast raakt door overmatige crawlverzoeken.

Factoren die het Crawl Budget beïnvloeden

Verschillende factoren kunnen invloed hebben op hoe Googlebot je crawl budget gebruikt. Hier zijn enkele van de belangrijkste factoren:

Site structuur

Een duidelijke en logische site-structuur helpt zoekmachines om je website efficiënter te crawlen. Gebruik van een XML-sitemap en interne links kan hierbij helpen.

Serverprestatie

Snelle laadtijden en een betrouwbare server verbeteren de crawl rate limit. Zorg ervoor dat je website snel reageert op verzoeken om een hogere crawlsnelheid te bevorderen.

Duplicate content

Duplicate content kan het crawl budget verspillen. Vermijd dubbele pagina’s en gebruik canonieke tags om Google te helpen de juiste versie van een pagina te identificeren.

Pagina-kwaliteit

Pagina’s van lage kwaliteit of pagina’s met weinig content kunnen het crawl budget negatief beïnvloeden. Zorg ervoor dat alle pagina’s waardevolle en unieke content bevatten.

Hoe optimaliseer je je Crawl Budget?

Het optimaliseren van je crawl budget kan helpen om je website efficiënter en effectiever door zoekmachines te laten indexeren. Hier zijn enkele strategieën om je crawl budget te optimaliseren:

1. XML Sitemap gebruiken

Een XML-sitemap helpt zoekmachines bij het vinden en crawlen van belangrijke pagina’s op je website. Zorg ervoor dat je sitemap up-to-date is en alleen relevante pagina’s bevat.

2. Robots.txt configureren

Gebruik het robots.txt-bestand om zoekmachines te vertellen welke delen van je website ze wel of niet mogen crawlen. Hiermee kun je voorkomen dat ze waardevol crawl budget verspillen aan onbelangrijke pagina’s.

3. Interne Links optimaliseren

Een goede interne linkstructuur helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen en efficiënter te crawlen. Zorg voor relevante en contextuele links tussen pagina’s.

4. Pagina’s met Lage waarde noindexen

Pagina’s die weinig waarde toevoegen of duplicate content bevatten, kunnen worden gemarkeerd met een “noindex”-tag om te voorkomen dat zoekmachines ze crawlen en indexeren.

5. Serverprestaties verbeteren

Optimaliseer je serverprestaties om snelle laadtijden en een betrouwbare service te garanderen. Dit kan de crawl rate limit verhogen.

6. Duplicate content vermijden

Voorkom duplicate content door canonieke tags te gebruiken en ervoor te zorgen dat elke pagina unieke content bevat.

7. Broken links herstellen

Broken links kunnen het crawl budget verspillen. Gebruik tools om broken links te identificeren en te herstellen.

8. Paginakwaliteit verbeteren

Zorg ervoor dat alle pagina’s op je website hoogwaardige, waardevolle content bevatten. Dit kan de crawl demand verhogen en ervoor zorgen dat Googlebot vaker terugkomt.

9. Crawl statistieken monitoren

Gebruik Google Search Console om crawlstatistieken te monitoren en eventuele problemen te identificeren. Dit kan helpen om je crawl budget beter te beheren.

Voorbeeld crawlstatistieken Google Search Console

Voorbeelden van Crawl Budget optimalisatie

Voorbeeld 1: Grote E-commerce site

Een grote e-commerce site met duizenden producten kan het crawl budget optimaliseren door alleen belangrijke productpagina’s in de XML-sitemap op te nemen en filters en zoekresultaatpagina’s uit te sluiten via robots.txt.

Voorbeeld 2: Blogsite met regelmatige updates

Een blogsite die regelmatig nieuwe artikelen publiceert, kan het crawl budget optimaliseren door oude, niet-relevante artikelen te noindexen en een goede interne linkstructuur te handhaven.

Veel voorkomende fouten bij Crawl Budget management

Een goede interne linkstructuur helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen en efficiënter te crawlen. Zorg voor relevante en contextuele links tussen pagina’s.

Te veel pagina’s in robots.txt uitsluiten

Hoewel het belangrijk is om bepaalde pagina’s uit te sluiten, kan het te veel uitsluiten leiden tot gemiste kansen voor indexering. Zorg voor een balans.

Onvoldoende interne links

Gebrek aan interne links kan ervoor zorgen dat bepaalde pagina’s niet worden gecrawld of geïndexeerd. Zorg voor een goed doordachte interne linkstrategie.

Langzame serverprestatie

Een trage server kan de crawl rate limit negatief beïnvloeden. Investeer in goede hosting en optimaliseer je serverconfiguratie.

Soft 404-fouten kunnen de SEO van je website aanzienlijk beïnvloeden. In deze blogpost bespreken we wat soft 404-fouten zijn, waarom ze een probleem vormen, en hoe je ze kunt identificeren en oplossen.

Wat is een Soft 404?

Een soft 404-fout treedt op wanneer een webserver een “200 OK” HTTP-reactiecode teruggeeft voor een pagina die niet bestaat, in plaats van de juiste “404 Not Found” foutcode. Dit kan verwarrend zijn voor zowel zoekmachines als gebruikers. In tegenstelling tot harde 404-fouten, waarbij de server correct aangeeft dat de pagina niet bestaat, lijken soft 404-fouten alsof de pagina succesvol geladen is, terwijl dat niet het geval is.

Waarom zijn Soft 404-fouten een probleem?

Soft 404-fouten kunnen aanzienlijke problemen veroorzaken voor de crawl-efficiëntie van zoekmachines. Zoekmachines hebben beperkte tijd en middelen om je website te crawlen. Wanneer ze stuiten op soft 404-fouten, besteden ze tijd aan het crawlen van niet-bestaande of irrelevante pagina’s in plaats van je waardevolle inhoud. Dit kan leiden tot lagere rangschikkingen in zoekresultaten. Bovendien kunnen soft 404-fouten verwarrend zijn voor gebruikers die verwachten een werkende pagina te vinden, wat kan resulteren in een slechte gebruikerservaring.

Soft 404-fouten identificeren

Google Search Console biedt een handige tool om soft 404-fouten te identificeren. Volg deze stappen om ze te vinden:

1. Log in op Google Search Console.
2. Ga naar het gedeelte ‘Crawl errors’.
3. Controleer of er soft 404-fouten worden vermeld.

Hier is een overzicht van de stappen die je kunt nemen om soft 404-fouten te identificeren en op te lossen:

Soft 404-fouten oplossen

Er zijn drie mogelijke oplossingen voor soft 404-fouten:

1. Correcte Inhoud: Zorg ervoor dat de URL de juiste inhoud bevat en een 200-reactiecode teruggeeft. Als de pagina daadwerkelijk bestaat, moet de inhoud relevant zijn en volledig geladen worden.
2. 301 Redirect: Redirect de URL naar een nauwkeurigere of relevante pagina. Dit is vooral nuttig wanneer de oorspronkelijke inhoud is verplaatst of verwijderd en een alternatieve pagina beschikbaar is.
3. 404 of 410 Reactiecode: Configureer de server om een 404 of 410 reactiecode terug te geven voor niet-bestaande pagina’s. Dit vertelt zoekmachines dat de pagina niet bestaat, zodat ze niet blijven proberen deze te crawlen.

HTTP-reacties controleren

Gebruik de ‘Fetch as Googlebot’ functie in Google Search Console om te controleren of de juiste HTTP-reactie wordt gegeven. Hiermee kun je zien hoe Google jouw pagina’s crawlt en of de juiste foutcodes worden geretourneerd.

Aangepaste 404 pagina’s

Als je 404-fouten retourneert, overweeg dan om een aangepaste 404-pagina te maken om gebruikers te helpen navigeren naar andere nuttige delen van je site. Een goed ontworpen 404-pagina kan de ervaring van je gebruikers verbeteren en hen helpen snel te vinden wat ze zoeken. Voeg links toe naar populaire of recent toegevoegde inhoud, evenals een zoekbalk om hen te helpen snel te navigeren.

Voorbeeld

Laten we een voorbeeld nemen om de oplossing van soft 404-fouten te illustreren. Stel dat je een URL hebt die een productpagina zou moeten zijn, maar het product bestaat niet meer. In plaats van een standaard 404-fout, geeft de server een 200-reactie terug met een bericht dat het product niet beschikbaar is. Dit is een soft 404. In plaats daarvan zou je een 404-fout moeten retourneren of de gebruiker doorsturen naar een vergelijkbare productpagina.

Hier is hoe je deze situatie kunt oplossen:

1. Inhoud Controle: Controleer of de URL inderdaad een niet-bestaande pagina is en niet een tijdelijke fout.
2. 301 Redirect: Stel een 301-redirect in naar een vergelijkbare productpagina of een algemene categoriepagina.
3. 404 Reactiecode: Configureer de server om een 404-reactiecode te retourneren als de pagina echt niet bestaat.

Samenvatting van Acties

Conclusie

Het correct afhandelen van soft 404-fouten kan de SEO van je site aanzienlijk verbeteren en een betere gebruikerservaring bieden. Gebruik Google Search Console om deze fouten te identificeren en los ze op door de juiste HTTP-reactiecodes te configureren en waar nodig redirects te implementeren.

In de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn backlinks essentieel voor het succes van een website. Backlinks, of inkomende links van andere websites naar jouw site, zorgen voor vertrouwen en autoriteit.

Echter, niet alle backlinks zijn gelijkwaardig. Sommige kunnen schadelijk zijn voor je website en je rangschikking in zoekmachines negatief beïnvloeden. Deze schadelijke links staan bekend als “toxic backlinks”.

Wat zijn Toxic Backlinks?

Toxic backlinks zijn links van lage kwaliteit die de SEO van je website kunnen schaden. Ze komen vaak van websites met een lage autoriteit, spammy websites of websites die de richtlijnen van zoekmachines overtreden. Zoekmachines zoals Google gebruiken complexe algoritmen om de kwaliteit van backlinks te analyseren. Als je veel toxic backlinks hebt, kan je website worden gestraft, wat resulteert in lagere rankings of zelfs verwijdering uit de zoekresultaten.

Enkele kenmerken van toxic backlinks:

• Je hebt een groot aantal links van lage kwaliteit van bekende spam- of linkfarms. Als je een aanzienlijke hoeveelheid backlinks hebt van zeer spammy bronnen, kan disavowen noodzakelijk zijn.
• Je hebt links gekocht of op andere onethische wijze verkregen. Als je in het verleden links hebt gekocht of betrokken was bij linkuitwisselingsprogramma’s, kan het disavowen van deze links helpen om toekomstige straffen te voorkomen.
• Je bent getroffen door een handmatige maatregel van Google vanwege linkspam. Als Google een handmatige actie heeft ondernomen tegen je website, kan disavowen essentieel zijn om de straf ongedaan te maken.

Waarom zijn Toxic Backlinks schadelijk?

Toxic backlinks kunnen verschillende negatieve gevolgen hebben voor je website, waaronder:

• Lagere rankings in zoekmachines: Zoekmachines zoals Google kunnen je website straffen als ze vermoeden dat je probeert het systeem te manipuleren met backlinks van lage kwaliteit.
• Verminderde geloofwaardigheid: Backlinks van spammy of irrelevante websites kunnen de geloofwaardigheid van je eigen website aantasten.

Invloed van Google updates

De manier waarop Google backlinks en hun kwaliteit beoordeelt, is voortdurend in ontwikkeling. In 2023 en 2024 heeft Google extra aandacht besteed aan:

• Gebruikservaring (UX): Google geeft prioriteit aan websites die een positieve gebruikerservaring bieden. Dit omvat factoren zoals laadsnelheid, mobielevriendelijkheid en nuttige content.
• Topic-autoriteit: Google waardeert websites die diepgaande en betrouwbare informatie bieden over een specifiek onderwerp.
• Authenticiteit: Google wil websites promoten die authentiek en betrouwbaar zijn. Dit betekent dat het belangrijk is om unieke en originele content te creëren en transparant te zijn over de bronnen van je informatie.

Naast deze factoren blijft Google toxic backlinks bestrijden en websites straffen die proberen te manipuleren met zoekresultaten.

Hoe identificeer je Toxic Backlinks?

Het identificeren van toxic backlinks is een cruciale stap in het opschonen van je backlinkprofiel. Hier zijn enkele bijgewerkte stappen om toxic backlinks te vinden:

Geavanceerde SEO-tools: Gebruik geavanceerde SEO-tools zoals Ahrefs, SEMrush en Moz die geavanceerde analyses bieden en geavanceerde signalen gebruiken om toxic backlinks te identificeren.

Kunstmatige intelligentie (AI): Overweeg tools die AI gebruiken om toxic backlinks te identificeren met meer precisie en efficiëntie.

Handmatige analyse: Voer handmatige analyses uit van je backlinkprofiel, met aandacht voor de kenmerken van toxic backlinks zoals hierboven beschreven.

Disavow Tool van Google

Gebruik de Disavow Tool van Google om Google te laten weten dat je bepaalde backlinks wilt negeren. Dit helpt om de schadelijke effecten van toxic backlinks te minimaliseren. Hiernaast zijn er ook nog deze oplossingen

Google’s standpunt over Toxic Links: Negeren of Disavow?

Google adviseert om toxic links in de meeste gevallen te negeren in plaats van ze te disavowen. John Mueller, een Google Search Console-medewerker, heeft dit standpunt herhaaldelijk benadrukt.

Redenen om te negeren:

• Google’s algoritmen zijn al goed in het herkennen en negeren van links van lage kwaliteit. Google’s algoritmen zijn ontworpen om de meeste toxic links te negeren, zodat ze geen negatieve invloed hebben op je website.
• Disavowen kan in sommige gevallen meer kwaad dan goed doen. Onjuist gebruik van de Disavow Tool kan leiden tot het verwijderen van waardevolle links, wat je SEO-inspanningen kan schaden.
• Het disavow-proces is complex en tijdrovend. Het disavowen van links vereist zorgvuldige analyse en monitoring, wat tijd en middelen kan kosten.

Er zijn nog andere oplossingen

• Verwijderingsverzoeken: Neem contact op met de webmasters van de betreffende websites en vraag hen vriendelijk om de link te verwijderen.
• Nofollow-attributen: Vraag websites om het nofollow-attribut te gebruiken voor links die je niet wilt dat Google volgt. Dit is nuttig voor links van lage kwaliteit die je niet kunt verwijderen.
• Heropbouw van je backlinkprofiel: Focus op het verkrijgen van hoogwaardige backlinks van relevante en betrouwbare websites. Dit helpt je om de negatieve impact van toxic backlinks te compenseren en je algehele SEO te verbeteren.

Preventieve Maatregelen

Om toekomstige toxic backlinks te voorkomen, is het belangrijk om proactieve maatregelen te nemen:

• Kwaliteit boven kwantiteit: Streef naar het verkrijgen van backlinks van hoge kwaliteit, in plaats van een groot aantal links van lage kwaliteit.
• Vermijd linknetwerken en betaalde links: Blijf weg van linknetwerken en het kopen van backlinks, aangezien deze praktijken door zoekmachines worden bestraft.
• Monitor je backlinkprofiel regelmatig: Gebruik SEO-tools om je backlinkprofiel continu te monitoren en snel te handelen bij het identificeren van toxic backlinks.

Hoeveel % Toxic Links mag je website hebben?

Er is geen officieel percentage Toxic links dat je website mag hebben. Google en andere zoekmachines geven geen specifieke richtlijnen over hoeveel Toxic links acceptabel zijn.

Het is echter belangrijk om te beseffen dat te veel toxic links een negatieve impact kunnen hebben op de SEO van je website. Dit kan resulteren in lagere rankings in zoekresultaten, of zelfs verwijdering uit de index.

In plaats van te focussen op een specifiek percentage, is het beter om te streven naar een schoon en natuurlijk backlinkprofiel. Dit betekent dat je website het streven van backlinks moet hebben van hoogwaardige en relevante websites.

Conclusie

Toxic backlinks kunnen een aanzienlijke negatieve impact hebben op de SEO van je website. Het is essentieel om proactief te zijn in het identificeren en aanpakken van deze schadelijke links om de gezondheid en rangschikking van je website te behouden. Door gebruik te maken van geavanceerde SEO-tools, handmatige analyse, verwijderingsverzoeken, de Disavow Tool van Google, nofollow-attributen en het heropbouwen van je backlinkprofiel, kun je de schadelijke effecten van toxic backlinks minimaliseren. Door daarnaast preventieve maatregelen te nemen en je te concentreren op het verkrijgen van hoogwaardige backlinks, kun je ervoor zorgen dat je website een sterk en gezond backlinkprofiel behoudt, wat cruciaal is voor duurzaam SEO-succes in 2024 en de toekomst.

Bronnen

Belangrijke bronnen die ik voor dit artikel heb gebruikt: Semrush en Search Console Help

Gastblog: Gaby Tenda

Vanaf 5 juli 2024 zal Google een belangrijke wijziging doorvoeren in hoe het websites indexeert en rangschikt. Websites die niet goed functioneren op mobiele apparaten zullen niet langer worden geïndexeerd door de zoekmachine. Dit betekent dat als je website niet goed werkt op een smartphone of tablet, deze niet meer zichtbaar zal zijn in de zoekresultaten van Google. Deze aankondiging markeert de voltooiing van Google’s mobile-first indexing-initiatief, dat in 2016 werd gelanceerd. 

Waarom is mobiele toegankelijkheid belangrijk?

Mobiele toegankelijkheid is belangrijk omdat het de gebruikerservaring aanzienlijk verbetert. Websites die niet goed werken op mobiele apparaten kunnen frustratie veroorzaken bij gebruikers, wat leidt tot een hogere bounce rate en minder betrokkenheid. Bovendien, met de verschuiving naar mobile-first indexing, zal een website die niet mobiel toegankelijk is, niet meer worden opgenomen in de zoekresultaten van Google.

Dit kan een aanzienlijke impact hebben op de zichtbaarheid en het verkeer van de site. Mueller verduidelijkte dat als de inhoud van je site niet toegankelijk is op een mobiel apparaat, deze niet meer indexeerbaar zal zijn. Dus zelfs als je een desktopversie van je site hebt die goed werkt, zal deze niet geïndexeerd worden als de mobiele versie niet toegankelijk is.

Wat is mobile-first indexing?

Mobile-first indexing houdt in dat Google de mobiele versie van een website gebruikt voor indexering en ranking, in plaats van de desktopversie. Dit initiatief werd in 2016 geïntroduceerd als reactie op de groeiende populariteit van mobiel internetgebruik. Tegenwoordig bezoeken de meeste gebruikers websites via hun mobiele apparaten. Google wil ervoor zorgen dat de zoekresultaten relevant en bruikbaar zijn voor deze gebruikers.

John Mueller van Google kondigde in een blogpost aan dat de meeste websites al worden gecrawld met de Googlebot Smartphone. Echter, na 5 juli 2024 zal Google alle websites uitsluitend met deze mobiele bot crawlen. Dit betekent dat als je site niet toegankelijk is via een mobiel apparaat, deze niet meer zal worden geïndexeerd.

Percentage van internetverkeer via mobiele apparaten

Mobiele apparaten zijn verantwoordelijk voor ongeveer de helft van het wereldwijde webverkeer. In het laatste kwartaal van 2023 genereerden mobiele apparaten (exclusief tablets) 58,67 procent van het wereldwijde websiteverkeer. Sinds 2017 is het aandeel van mobiel verkeer rond de 50 procent gebleven en overschreed het in 2020. Veel opkomende digitale markten hebben de desktop-internetfase overgeslagen en zijn direct overgestapt op mobiel internet, zoals India, Nigeria, Ghana en Kenia. In de Verenigde Staten maakt mobiel verkeer echter slechts 45,49 procent van het online verkeer uit. (Bron: Statista)

Volgens een andere bron, DataReportal, gebruikt 96,3% van de internetgebruikers wereldwijd een mobiele telefoon om ten minste een deel van de tijd online te gaan. Mobiele telefoons zijn nu goed voor een groot deel van het internetgebruik.

Wat betekent dit voor website-eigenaren?

Voor de meeste website-eigenaren zal deze wijziging waarschijnlijk geen grote impact hebben, aangezien de meeste websites al zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Voor degenen die nog steeds een verouderde of niet-mobielvriendelijke site hebben, is het zaak om deze zo snel mogelijk aan te passen.

Wat kun je doen om ervoor te zorgen dat je site mobiel toegankelijk is?

• Responsive design implementeren: Zorg ervoor dat je website een responsive design heeft, wat betekent dat de lay-out zich automatisch aanpast aan de schermgrootte van het apparaat.
• Testen met Google Search Console: Gebruik de URL Inspection tool in Google Search Console om te controleren of je site goed wordt gerenderd op mobiele apparaten.
• Optimaliseren van laadsnelheid: Mobiele gebruikers hebben vaak minder geduld voor langzame websites. Zorg ervoor dat je site snel laadt door afbeeldingen te optimaliseren, caching te gebruiken en onnodige scripts te minimaliseren.
• Navigatie verbeteren: Zorg ervoor dat de navigatie van je site eenvoudig en intuïtief is op mobiele apparaten. Grote knoppen, duidelijke menu’s en een logische structuur zijn gewenst.

Blijft Googlebot desktop nog gebruiken?

Hoewel Google voornamelijk zal overschakelen naar de Googlebot Smartphone, zal de Googlebot Desktop nog steeds worden gebruikt voor bepaalde taken, zoals productvermeldingen en Google for Jobs. Dit betekent dat je mogelijk nog steeds activiteit van de Googlebot Desktop in je serverlogs en rapportagetools zult zien.

Hoe kan ik testen of mijn website goed presteert op mobiele apparaten?

Google Mobile-Friendly test

Google biedt een gebruiksvriendelijke tool genaamd de Mobile-Friendly Test. Hiermee kun je eenvoudig controleren of je website mobielvriendelijk is.

Hoe te gebruiken: Ga naar Google Mobile-Friendly Test, voer de URL van je website in en klik op “Test URL”. De tool zal je website analyseren en je een rapport geven over de mobiele bruikbaarheid, inclusief eventuele problemen en aanbevelingen voor verbeteringen.

Google Search Console

Google Search Console is een krachtig hulpmiddel om de prestaties van je website te monitoren en te optimaliseren voor zoekmachines.

Hoe te gebruiken: Log in op Google Search Console, voeg je website toe als je dat nog niet hebt gedaan, en gebruik de URL Inspection tool om te zien hoe je pagina’s worden gerenderd op mobiele apparaten. Je kunt ook het rapport “Mobiele Bruikbaarheid” bekijken om te zien of er problemen zijn met de mobiele versie van je site.

Lighthouse in Chrome DevTools

Lighthouse is een geautomatiseerde tool ingebouwd in Chrome DevTools die je website kan auditen op verschillende criteria, waaronder prestaties, toegankelijkheid en SEO.

Hoe te gebruiken: Open je website in Google Chrome, klik met de rechtermuisknop en selecteer “Inspecteren” om DevTools te openen. Ga naar het tabblad “Lighthouse”, selecteer “Mobiel” en klik op “Generate report”. Lighthouse zal een gedetailleerd rapport genereren met aanbevelingen voor verbeteringen.

Responsinator

Responsinator is een online tool die je website toont op verschillende schermformaten en apparaten.

Hoe te gebruiken: Ga naar Responsinator, voer de URL van je website in, en bekijk hoe je website eruitziet op verschillende mobiele apparaten.

BrowserStack

BrowserStack is een betaalde service die je toegang geeft tot een breed scala aan echte apparaten en browsers voor testen.

Hoe te gebruiken: Maak een account aan op BrowserStack, kies de apparaten en browsers die je wilt testen, en voer je website-URL in om te zien hoe je site presteert op verschillende mobiele apparaten.

Test op echte apparaten

Hoewel tools en emulators nuttig zijn, is het ook belangrijk om je website op echte mobiele apparaten te testen om een nauwkeurige weergave van de gebruikerservaring te krijgen.

Hoe te gebruiken: Open je website op verschillende smartphones en tablets, en test de bruikbaarheid, laadsnelheid en algemene prestaties. Let op zaken als navigatiegemak, leesbaarheid van tekst en de snelheid waarmee pagina’s laden.

PageSpeed Insights

PageSpeed Insights is een tool van Google die de prestaties van je website analyseert en suggesties geeft voor verbeteringen.

Hoe te gebruiken: Ga naar PageSpeed Insights, voer de URL van je website in, en bekijk de score en aanbevelingen voor zowel mobiele als desktopversies van je site.

Door deze stappen en tools te gebruiken, kun je een grondig inzicht krijgen in hoe goed je website presteert op mobiele apparaten en welke verbeteringen nodig zijn om een optimale mobiele gebruikerservaring te bieden.

Bronnen

Belangrijke bronnen die ik voor dit artikel heb gebruikt: Google Webmaster Blog en Google Search Central.

Waarom is helpful content belangrijk?

In het digitale tijdperk is het niet genoeg om alleen standaard SEO-technieken toe te passen om hoog in de zoekresultaten te komen. De focus verschuift steeds meer naar het creëren van echt helpful content die waarde biedt aan de gebruiker. Dit artikel gaat over de overgang van traditionele SEO naar het maken van inhoud die het echt ertoe doet, en biedt praktische tips en voorbeelden.

Het algoritme van zoekmachines zoals Google veranderd voortdurend om gebruikers de beste en meest relevante resultaten te bieden. Het creëren van waardevolle en helpful content zorgt niet alleen voor een betere gebruikerservaring, maar kan ook leiden tot hogere rankings, meer betrokkenheid en een grotere autoriteit.

De overgang van standaard SEO naar helpful content

1. Begrijp je doelgroep

Het begint allemaal met een diepgaand begrip van je doelgroep. Wat zijn hun pijnpunten? Welke vragen hebben ze? Door je content hierop af te stemmen, bereik je je doelgroep.

2. Creëer waardevolle inhoud

Waardevolle inhoud biedt oplossingen voor problemen, beantwoordt vragen en biedt unieke inzichten. Vermijd oppervlakkige artikelen en ga de diepte in.

3. Gebruik van data en onderzoek

Ondersteun je content met betrouwbare bronnen, gegevens en onderzoek. Dit verhoogt de geloofwaardigheid en biedt lezers betrouwbare informatie.

4. Optimaliseer voor zoekmachines én gebruikers

SEO is nog steeds belangrijk, maar de focus moet liggen op de gebruiker. Zorg ervoor dat uw content makkelijk te lezen is, goed gestructureerd en visueel aantrekkelijk.

5. Continue analyse en aanpassing

Monitor de prestaties van je content en het kan zijn dat je aanpassingen hierop moet maken. Gebruik tools zoals Google Analytics om te zien welke inhoud goed presteert.

De rol van Google’s E.E.A.T. in contentcreatie

Google’s E.E.A.T. staat voor Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness en Experience. Deze factoren spelen een cruciale rol in de manier waarop Google websites beoordeelt en rangschikt.

1. Expertise

Tet is cruciaal om de kennis en ervaring van de auteur of organisatie in de betreffende niche te laten zien. Dit kan worden gedaan door gedetailleerde analyses, deskundige meningen en grondig onderzoek in je content op te nemen.

2. Authoritativeness

Autoriteit wordt opgebouwd door consequent hoogwaardige content te leveren die door andere betrouwbare bronnen in de industrie wordt erkend. Dit omvat backlinks van gezaghebbende websites en citaten van experts.

3. Trustworthiness

Om vertrouwen te winnen, is het belangrijk om transparant te zijn over de bronnen van je informatie, de kwalificaties van de auteurs en de nauwkeurigheid van de gepresenteerde gegevens.

4. Experience

Google hecht meer waarde aan content die persoonlijke ervaringen, case studies of gebruikersfeedback bevat. Dit verhoogt de geloofwaardigheid en authenticiteit van je website.

Tabel: Standaard SEO vs. Helpful content