De zoekresultatenpagina van Google is voorgoed veranderd. Sinds het voorjaar van 2025 zijn Google AI Overviews ook in Nederland zichtbaar. Deze automatisch gegenereerde samenvattingen geven gebruikers direct antwoord op hun vraag, zonder dat ze hoeven te klikken. Handig voor gebruikers, maar voor bedrijven betekent het: meer vertoningen, minder bezoekers.
In deze blog lees je wat Google AI Overviews precies zijn, hoe ze het gedrag van gebruikers beïnvloeden en welke bredere verschuivingen dit met zich meebrengt voor de manier waarop organisaties online zichtbaar zijn. Ook duiken we in de data uit Google Search Console, en kijken we naar de bredere context van contentcreatie in een AI-gestuurde zoekomgeving.
Wat zijn Google AI Overviews?
Een nieuwe laag bovenop zoekresultaten
Google AI Overviews zijn automatisch gegenereerde tekstfragmenten die Google bovenaan de zoekresultatenpagina plaatst. Deze blokken geven antwoord op de zoekintentie van de gebruiker, op basis van informatie afkomstig van meerdere online bronnen die als betrouwbaar worden aangemerkt. Denk aan Wikipedia, grote nieuwswebsites of expertblogs. De gebruiker hoeft hierdoor niet verder te klikken naar individuele websites om zijn of haar antwoord te vinden.
Wat Google AI Overviews uniek maakt, is dat het niet om een enkel geciteerd fragment gaat, zoals bij de klassieke featured snippet, maar om een samengestelde alinea die meerdere bronnen combineert. Daarmee wordt deze feature dé dominante plek in de zoekresultaten, en neemt het de traditionele eerste positie over.
Dit betekent dat jouw content zichtbaar kan zijn in het overzicht, zonder dat de gebruiker jouw website daadwerkelijk bezoekt. Dat vraagt om een nieuwe manier van denken over online vindbaarheid.
De impact op zoekverkeer en SEO
Zichtbaar zonder verkeer
Sinds de uitrol van AI Overviews in Nederland signaleren we bij verschillende bedrijven een opvallende trend: vertoningen in Google Search Console stijgen fors, terwijl het aantal klikken op zoekresultaten daalt. Waar een positie in de top-3 eerder bijna automatisch garant stond voor verkeer, blijkt dat vandaag niet meer het geval.
Dit heeft directe gevolgen voor hoe we succes meten in SEO. Want wat zegt het nog als je 1.000 vertoningen genereert, maar amper verkeer ontvangt? Content wordt wel ‘gezien’, zij het via een AI-samenvatting , maar je analytics laten nauwelijks impact zien. Organisaties moeten dus op zoek naar andere KPI’s, zoals zichtbaarheid binnen het AI-overzicht of het aantal keren dat je merk als bron wordt genoemd.
Deze ontwikkeling leidt tot fundamentele vragen: hoe behoud je je autoriteit als er minder directe interactie plaatsvindt? Hoe beïnvloedt deze zichtbaarheid merkbekendheid, conversie of klantenbinding?
De opkomst van zero-click content
De rol van je website verandert
Wat is zero-click content?
Dit is content die beantwoord wordt binnen de zoekmachine zelf, zonder dat de gebruiker verder hoeft te klikken. De AI-Overview is daar het meest dominante voorbeeld van. Steeds vaker gebeurt het dat de gebruiker alles wat hij zoekt al terugvindt in de samenvatting van Google zelf. Je website is dus niet langer de eindbestemming, maar als wordt gebruikt als bron voor Google’s antwoord.
Voor merken betekent dit dat de klassieke strategie, een gebruiker naar je website trekken die minder effectief wordt. De focus verschuift naar content die zó helder en betrouwbaar is, dat het geselecteerd wordt voor opname in de AI Overview. Zelfs als je minder bezoekers binnenhaalt, kun je nog steeds zichtbaar zijn als autoriteit in je domein.
Deze trend vraagt niet alleen om een herwaardering van meetmethodes, maar ook om herdefiniëring van wat goede content is. Het draait niet langer alleen om vindbaarheid en conversie, maar om relevantie van antwoorden.
Google Search Console: ziet meer vertoningen, minder kliks
Verandering in interpretatie van succes
De data uit Google Search Console laat het al zien: waar voorheen een toename in vertoningen ook leidde tot meer bezoekers op de site, is dat nu niet meer vanzelfsprekend. AI Overviews zorgen ervoor dat de zoekvraag al direct op de pagina wordt beantwoord. Hierdoor blijven de kliks uit, terwijl jouw content wel de basis vormt voor het antwoord dat gebruikers krijgen.
Voor marketeers en contentspecialisten vraagt dit om een andere manier van interpreteren. Een stijging in vertoningen kan nu wijzen op groeiende relevantie binnen het AI-ecosysteem van Google. Het is een signaal dat je informatie wordt herkend als waardevol – al vertaalt zich dat niet altijd direct in traffic.
In de praktijk zien we dat KPI’s zoals merkvermelding, tijd op pagina en conversiepercentages belangrijker worden dan enkel clicks. Je wordt misschien minder vaak bezocht, maar de keren dat iemand doorklikt, is de intentie vaak veel sterker.
Maar wat verandert er echt van SEO naar GEO?
Nieuwe spelregels voor zichtbaarheid
Traditionele SEO draait om het optimaliseren van je pagina voor de best mogelijke positie binnen de zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) verschuift deze focus. Je optimaliseert niet langer alleen voor de zoekmachine, maar voor de manier waarop AI-systemen content selecteren, begrijpen en herformuleren.
In plaats van streven naar ‘positie 1’, wil je opgenomen worden in het antwoord zelf. Dit vraagt om content die niet alleen technisch klopt, maar ook qua inhoud, structuur en betrouwbaarheid zo sterk is dat een AI-model jouw informatie als leidend beschouwt. De verschuiving zit niet alleen in de tools, maar vooral in de mindset: schrijven voor context, niet voor positie.
Het betekent ook dat domeinautoriteit, semantische samenhang en de reputatie van je merk meer gewicht krijgen dan ooit tevoren. GEO is daarmee niet simpelweg een technische SEO-truc, maar een strategische discipline.
We vergelijken: GEO versus klassieke SEO
SEO ondersteunt GEO
Hoewel GEO en SEO in veel opzichten verwant zijn, verschillen ze fundamenteel in aanpak en doel. Klassieke SEO richt zich op het scoren in zoekmachine resultatenpagina’s (SERPs), terwijl GEO zich focust op het leveren van betrouwbare, bruikbare informatie die AI-systemen kunnen verwerken tot een antwoord.
In onderstaande vergelijking zie je de belangrijkste verschillen:
| Aspect | Klassiek SEO | GEO |
| Doel | Kliks naar website | Vermelding in AI-overzicht |
| Focus | Zoekmachine-indexering | AI-vertrouwen en semantiek |
| Content | Landingspagina’s, blogs | Duidelijke, feitelijke informatie |
| Meetbaarheid | Search Console klikdata | Citatie en zichtbaarheid zonder klik |
De rol van structured data en semantiek
Meer dan alleen keywords
Structured data speelt al jaren een grote rol in zoekmachineoptimalisatie, maar binnen het kader van AI Overviews wordt deze technische laag nog belangrijker. Door je content te verrijken met schema.org-markeringen zoals FAQPage, HowTo, Article of Product, help je AI-systemen zoals Google Gemini om jouw pagina beter te begrijpen. Dit verhoogt de kans dat jouw content wordt geselecteerd als input voor een gegenereerd antwoord.
Semantiek, oftewel de betekenis en onderlinge relaties van woorden is ook van belang. AI’s redeneren niet zoals klassieke zoekmachines, maar zoeken naar betekenisvolle verbanden. Content die logisch is opgebouwd, heldere kopjes bevat en consistente begrippen gebruikt, sluit beter aan bij hoe AI-modellen informatie verwerken.
Met andere woorden: als je wil dat je content een rol speelt in AI Overviews, moet deze technisch gestructureerd zijn en inhoudelijk kloppen. Alleen dan begrijpt een AI wat jij bedoelt – en kan het die informatie verwerken in een betrouwbaar antwoord.
Wat betekent dit voor contentcreatie?
Schrijven met oog op AI
Contentcreatie verandert fundamenteel in het AI-tijdperk. Waar voorheen de focus lag op zoekwoorden en scannende lezers, moet je nu ook schrijven met in gedachten hoe AI-systemen jouw tekst zullen interpreteren. Dat vraagt om duidelijkheid, betrouwbaarheid en consistentie.
Content moet logisch opgebouwd zijn, met heldere antwoorden op specifieke vragen. Lange lappen tekst zonder structuur maken het AI lastig om te bepalen waar het antwoord te vinden is. Door te werken met bulletpoints, korte samenvattingen en goed gedefinieerde H1-, H2- en H3-structuren, vergroot je de kans dat jouw content geselecteerd wordt in een AI Overview.
Ook bronvermeldingen en datums zijn belangrijker dan ooit. Google wil gebruikers actuele en verifieerbare informatie tonen. Als jouw content daar niet aan voldoet, dan grijpt het algoritme liever naar een andere bron ook als jouw inhoud inhoudelijk beter is.
Meten en begrijpen van je zichtbaarheid
Nieuwe manieren van analyseren
In een tijd waarin gebruikers steeds vaker hun antwoord krijgen zonder te klikken, is het meten van succes via alleen Google Search Console niet meer voldoende. Je hebt aanvullende inzichten nodig om te bepalen of je zichtbaar bent.
In Google Search Console kun je zien of je vertoningen stijgen, ook als je clicks achterblijven. Dit is vaak een eerste signaal dat je content als bron wordt gebruikt voor AI-gegenereerde samenvattingen. Daarnaast kun je handmatig testen of jouw content verschijnt in AI-antwoorden via incognito zoekopdrachten of door gebruik te maken van AI-prompts.
Tools zoals SEMrush of Ahrefs bieden ook steeds meer inzichten in featured snippets en AI-detectie, al zijn die in Nederland nog in ontwikkeling. Tot die tijd blijft het deels mensenwerk om te controleren hoe jouw merk zich manifesteert in dit nieuwe zoeklandschap.
De relatie tussen merkautoriteit en zichtbaarheid
Vertrouwen als digitale valuta
In een wereld waarin AI beslist welke bronnen betrouwbaar genoeg zijn om in antwoorden op te nemen, wordt merkautoriteit steeds belangrijker. Niet alleen je website telt mee, maar ook hoe vaak je merk genoemd wordt op andere gezaghebbende platforms zoals Wikipedia, vakmedia, brancheorganisaties en LinkedIn.
Een sterke reputatie is letterlijk zichtbaar: hoe vaker jouw merk in meerdere contexten wordt herkend als bron van expertise, hoe groter de kans dat Google en andere AI-platformen je meenemen in gegenereerde antwoorden. Daarmee verschuift merkopbouw van een puur marketingmiddel naar een SEO-factor van strategisch belang.
Digitale autoriteit is geen geïsoleerd gegeven meer. Het is verweven met je online aanwezigheid, je netwerk, je contentkwaliteit en je betrouwbaarheid als kennispartner. AI kijkt niet naar beloftes, maar naar bewijs. En dat bewijs bouw je op door consistent waarde te leveren, binnen en buiten je eigen kanalen.
Veranderingen in klantgedrag en conversie
Minder verkeer, maar meer intentie
De introductie van AI Overviews verandert niet alleen het zoeklandschap, maar ook het gedrag van de gebruiker. Waar men eerder meerdere websites bezocht om informatie te vergelijken, is het antwoord nu vaak direct beschikbaar in de zoekresultaten. Dat betekent dat gebruikers gerichter klikken en dus met een hogere intentie op jouw site belanden.
Die verschuiving heeft positieve gevolgen voor conversie. Bezoekers die vanuit een AI Overview komen, hebben meestal al een deel van hun informatiebehoefte ingevuld. Ze zoeken nu bevestiging, verdieping of een volgende stap zoals contact opnemen of iets aanvragen. De marketingfunnel wordt korter en efficiënter.
Dat betekent ook dat jouw website of landingspagina klaar moet zijn om deze bezoeker direct te overtuigen. Want waar het verkeer afneemt in kwantiteit, neemt het toe in kwaliteit.
Welke contentvormen komen bovendrijven?
Informatie die niet zomaar te kopiëren is
Niet alle content is even geschikt om op te nemen in een AI-samenvatting.
Juist de informatie die uniek, diepgaand of interactief is, behoudt haar waarde.
Denk aan:
- Eigen onderzoeken en benchmarks
- Diepgaande klantcases met resultaten
- Whitepapers, checklists en templates
- Video’s en interactieve tools
- Opinieartikelen van experts binnen jouw organisatie
Deze contentvormen zijn lastig samen te vatten in één alinea, waardoor de AI eerder verwijst naar jouw pagina. Bovendien versterken ze je autoriteit en herkenbaarheid. Content die niet makkelijk te kopiëren is, is de nieuwe standaard in een AI-gestuurde zoekomgeving.
Keywordstrategieën in een AI-context
Van zoekvolume naar zoekintentie
In het traditionele SEO-denken stond zoekvolume centraal: hoe vaker een term werd gezocht, hoe interessanter het was om daarop te optimaliseren. Maar binnen AI Overviews draait alles om relevantie en intentie.
AI-systemen zoeken naar content die een duidelijke vraag beantwoordt. Dat betekent dat zoekwoorden als “hoe werkt”, “wat is”, “voordelen van”, “beste oplossing voor” of “[product] vergelijken” steeds belangrijker worden. Deze longtail zoekopdrachten geven context en juist die context is waar AI goed in gedijt.
Daarom loont het om je keywordonderzoek uit te breiden met vragen, synoniemen en semantische varianten. Niet om alle termen letterlijk op te nemen, maar om je content zo op te bouwen dat het onderwerp in de volle breedte behandeld wordt.
Een nieuw speelveld voor marketeers
Relevantie en betrouwbaarheid als succesfactor
Voor marketeers is de verschuiving naar AI-gedreven zoekresultaten zowel een uitdaging als een kans. De traditionele focus op traffic en conversie maakt plaats voor bredere doelen zoals autoriteit, zichtbaarheid zonder klik en strategische positionering.
Je merkverhaal moet niet alleen aantrekkelijk zijn voor de doelgroep, maar ook herkenbaar en verifieerbaar voor AI. Dat vraagt om een andere benadering van contentmarketing, waarbij PR, thought leadership, SEO en branding samensmelten tot één geheel.
De marketeer van de toekomst werkt niet alleen met Google in gedachten, maar denkt na over hoe AI jouw merk interpreteert, combineert en presenteert. Daarbij wordt content geen doel op zich, maar een middel om relevantie te claimen in een omgeving waarin antwoorden de aandacht pakken.
Wat als je niet inspeelt op deze trend?
Onzichtbaarheid is geen fictief risico meer
In een tijd waarin AI steeds vaker bepaalt wat gebruikers wel en niet te zien krijgen, is niet meebewegen een risico. Niet omdat je content ineens slecht is, maar omdat deze simpelweg niet wordt herkend als relevant door de systemen die de antwoorden genereren.
Je kunt nog zo’n sterke website hebben, maar als je niet wordt meegenomen in de dataverzameling van AI-modellen, besta je online nauwelijks. En dat geldt niet alleen voor kleine organisaties. Ook grote merken kunnen in de vergetelheid raken als ze geen consistente en gestructureerde digitale aanwezigheid onderhouden.
Zichtbaarheid binnen AI gaat over aanwezigheid, herhaling en betrouwbaarheid. Bedrijven die dat negeren, lopen het risico gemist te worden in het moment dat het ertoe doet.
SEO in de toekomst
Geen vervanging, maar een verbreding
De opkomst van AI Overviews betekent niet het einde van SEO – het betekent een nieuw hoofdstuk. SEO verschuift van puur technisch en positioneel optimaliseren naar het bouwen van digitale geloofwaardigheid. Je werkt nog steeds aan ranking, maar in een landschap waar antwoorden, context en vertrouwen net zo belangrijk zijn als klikken.
De toekomst van SEO is hybride: het combineren van traditionele technieken met content die aansluit op hoe AI redeneert. Daarbij hoort een bredere samenwerking tussen developers, marketeers, contentspecialisten en data-analisten. Wie die synergie nu al weet te vinden, plukt daar de vruchten van in het AI-tijdperk.
Ten slotte
Van klik naar context, van ranking naar relevantie
Google AI Overviews zijn niet zomaar een nieuwe zoekfunctie maar het is een verandering in hoe mensen informatie zoeken en consumeren. Voor bedrijven betekent dit dat de focus verschuift van doorkliks naar vermelding, van vindbaarheid naar herkenning als autoriteit.
In deze blog bespraken we wat AI Overviews zijn, hoe ze invloed hebben op zoekverkeer en gebruikersgedrag, en wat dit betekent voor contentcreatie, meetbaarheid en strategische marketing. De conclusie is duidelijk: in het tijdperk van AI is het niet genoeg om aanwezig te zijn. Je moet betekenisvol zijn. Relevant. Vertrouwd.
Wie daar nu al op inspeelt, bouwt niet alleen aan zichtbaarheid, maar aan duurzame digitale waarde.
Ook Shopping AI inzetten?
Benieuwd hoe jij AI kunt inzetten voor jouw digitale winkelervaring? Neem gerust contact met ons op en ontdek samen met Comaxx wat er mogelijk is.
Veelgestelde vragen
Wat zijn Google AI Overviews precies?
Google AI Overviews zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven direct antwoord op de zoekvraag van de gebruiker, zonder dat die hoeft door te klikken naar een website.
Wat is dus het verschil tussen SEO en GEO?
SEO richt zich op het behalen van hoge posities in de zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) focust op het zichtbaar worden in AI-samenvattingen, zoals Google AI Overviews. Daarbij draait het om relevantie, semantiek en betrouwbaarheid.
Waarom zie ik meer vertoningen maar minder klikken in Google Search Console?
Sinds de introductie van AI Overviews neemt het aantal vertoningen vaak toe, terwijl het aantal klikken daalt. De gebruiker krijgt namelijk al een volledig antwoord in de zoekresultaten en hoeft minder vaak door te klikken naar de bronpagina.
Hoe weet ik of mijn content in een AI Overview is gebruikt?
Je kunt handmatig zoekopdrachten uitvoeren of AI-prompts testen om te controleren of jouw merk of content zichtbaar is. Daarnaast kun je stijgende vertoningen en dalende kliks in Google Search Console als indicatie gebruiken.
Wordt mijn merk nog wel zichtbaar als mensen niet meer doorklikken?
Ja, maar op een andere manier. Je merk kan worden opgenomen als bron in een AI Overview, wat zorgt voor autoriteitsopbouw en herkenning. De kliks nemen af, maar de merkwaarde kan juist toenemen.
Welke contenttypes zijn moeilijk samen te vatten door AI?
Contentvormen zoals whitepapers, video’s, interactieve tools, eigen onderzoeken en klantcases met data zijn vaak lastig te herformuleren door AI. Hierdoor worden deze vaker als klikwaardige bronnen weergegeven in zoekresultaten.
Verandert SEO door AI Overviews?
Ja, SEO evolueert. De nadruk verschuift van rankings naar relevantie in antwoorden. Klassieke SEO blijft belangrijk, maar wordt versterkt door strategieën die gericht zijn op zichtbaarheid in AI-gegenereerde content.
Online shoppen kan slimmer, sneller en persoonlijker. Met ChatGPT Shopping ontdek je een nieuwe manier van winkelen waarbij kunstmatige intelligentie je actief helpt om het juiste product te vinden. Geen eindeloze rijen met zoekresultaten meer, maar een gesprek waarin jouw wensen centraal staan. Deze technologie verandert de manier waarop we winkelen radicaal. In deze blog leggen we je uit wat ChatGPT Shopping precies is, hoe het werkt en waarin het verschilt van Google Shopping. We houden het begrijpelijk en praktisch—zoals je van Comaxx gewend bent.
Wat is ChatGPT Shopping? Een slimme AI-winkelhulp
ChatGPT Shopping is een innovatieve toepassing van generatieve AI. In plaats van zelf te zoeken, stel je een vraag aan een slimme assistent zoals ChatGPT. Je krijgt direct aanbevelingen op maat, gebaseerd op je wensen, budget en voorkeuren. Het werkt eigenlijk zoals een medewerker in een fysieke winkel: je vertelt wat je zoekt, en je krijgt een paar passende suggesties. Zo maak je sneller de juiste keuze. ChatGPT Shopping maakt online shoppen niet alleen makkelijker, maar ook leuker. Persoonlijk, efficiënt en verrassend goed afgestemd op jouw behoeften.
AI winkelen: zo helpt slimme technologie bij jouw keuzes
AI winkelen betekent dat slimme technologieën zoals ChatGPT je helpen bij het maken van de beste keuzes. Door jouw voorkeuren te analyseren, geeft AI je direct relevant advies. Denk aan kleding, elektronica of meubels: je hoeft alleen maar te vertellen wat je zoekt, en de AI doet de rest. Geen keuzestress meer, wel een advies dat bij jou past. AI winkelen draait om gemak, snelheid en betere resultaten. En eerlijk is eerlijk: het voelt best fijn om wat digitale hulp te krijgen bij het maken van een goede aankoop.
ChatGPT winkeladvies: altijd een advies dat bij je past
Met ChatGPT winkeladvies krijg je hulp alsof je in een fysieke winkel staat. Zoek je een nieuwe smartphone, dan vraagt ChatGPT waarvoor je ‘m gebruikt, wat je budget is en welke merken je fijn vindt. Vervolgens krijg je suggesties die daar perfect op aansluiten. ChatGPT winkeladvies is dus meer dan een paar productlinks; het is een slimme, menselijke benadering van online shoppen. En dat werkt. Je voelt je geholpen, niet overspoeld. Zo wordt kiezen weer leuk, en voorkom je dat je urenlang producten zit te vergelijken.
Generatieve AI shopping: hoe werkt het precies?
Generatieve AI shopping is de motor achter ChatGPT Shopping. Deze technologie gebruikt grote taalmodellen die begrijpen wat jij bedoelt, zelfs als je je vraag niet perfect formuleert. Je krijgt antwoorden die passen bij jouw situatie, met productvoorstellen gebaseerd op trends, klantrecensies en actuele data. Generatieve AI shopping maakt het verschil door verder te gaan dan zoekwoorden. Het begrijpt je intentie en denkt met je mee. Zo krijg je geen standaard lijst, maar een advies dat voelt alsof het speciaal voor jou is samengesteld.
Verschillen ChatGPT Shopping en Google Shopping: dit moet je weten
De verschillen tussen ChatGPT Shopping en Google Shopping zijn duidelijk als je kijkt naar de manier van zoeken. Bij Google typ je een zoekwoord in en krijg je een rij met links. Jij moet filteren, vergelijken en kiezen. ChatGPT Shopping doet dat anders: je voert een gesprek en krijgt advies op maat. Geen overload aan opties, maar een paar goede suggesties. Ook qua ervaring is het verschil groot: Google is functioneel, ChatGPT is persoonlijk. Voor wie snel overzicht wil, is Google prima. Maar wie tijd wil besparen en gerichter wil kiezen, kiest voor ChatGPT.
Google Shopping:
ChatGPT Shopping:
Google versus ChatGPT Shopping: wat werkt beter?
Bij Google versus ChatGPT Shopping komt het neer op wat jij belangrijk vindt. Google geeft je snelheid en controle: je kunt zelf filteren en doorklikken. ChatGPT Shopping biedt gemak, begeleiding en een adviesgevoel dat je normaal alleen in een fysieke winkel ervaart. Beide platforms hebben hun kracht. Gebruik je Google voor een snelle prijscheck of overzicht, dan is dat handig. Maar wil je hulp bij je keuze of twijfel je tussen producten, dan is ChatGPT Shopping vaak effectiever. Het is geen strijd, maar een aanvulling. Samen maken ze online shoppen slimmer.
AI vs zoekmachine winkelen: wat past bij jou?
AI vs zoekmachine winkelen is eigenlijk een kwestie van voorkeur. Zoek je graag zelf dingen uit? Dan blijf je bij Google Shopping. Wil je liever hulp, net zoals in een winkel met een medewerker die met je meedenkt? Dan is AI-winkelen met ChatGPT echt iets voor jou. Het mooie is: je hoeft niet te kiezen. Veel mensen gebruiken beide, afhankelijk van het moment. Soms wil je snel een overzicht, soms een advies op maat. En dat is precies wat deze nieuwe generatie winkelen zo krachtig maakt: jij bepaalt de route.
Dus shoppen met AI is geen hype, maar de nieuwe standaard
ChatGPT Shopping laat zien hoe AI winkelen slimmer en persoonlijker maakt. Dankzij generatieve AI en interactief winkeladvies verandert de manier waarop we producten ontdekken. Het is geen vervanging van Google Shopping, maar een waardevolle aanvulling. De verschillen tussen ChatGPT Shopping en Google Shopping helpen je om te bepalen wat bij je past. Of je nu kiest voor AI vs zoekmachine winkelen, het doel blijft hetzelfde: een fijne shopervaring. Bij Comaxx geloven we in slimme oplossingen die aansluiten bij wat jij nodig hebt. En dat geldt ook voor de manier waarop je winkelt.
Ook Shopping AI inzetten?
Benieuwd hoe jij AI kunt inzetten voor jouw digitale winkelervaring? Neem gerust contact met ons op en ontdek samen met Comaxx wat er mogelijk is.
On-Page SEO, is belangrijk om goed online gevonden te worden. Dit gaat over alle aanpassingen en optimalisaties die je direct op je eigen website uitvoert, met als doel om beter vindbaar te worden in zoekmachines zoals Google. Denk hierbij aan het verfijnen van content, het optimaliseren met technische SEO zoals URL’s en metadata en het verbeteren van de gebruikerservaring.
Als SEO-specialist zie ik dat een goede On-Page strategie belangrijk is voor elke succesvolle online marketingcampagne.
Wat is On-Page SEO?
On-Page SEO draait om alles wat je binnen je eigen website kunt aanpassen om de prestaties in zoekmachines te verbeteren. Dit omvat:
- Contentoptimalisatie, inclusief zoekwoordenonderzoek en gebruiksvriendelijke website structuur.
- Technische aspecten zoals laadsnelheid, mobiele zichtbaarheid en interne linkstructuur.
- Het verbeteren van visuele en tekstuele elementen, zoals afbeeldingen en meta-informatie.
Met een sterke On-Page SEO-strategie geef je zoekmachines niet alleen duidelijke signalen de belangrijkheid van je pagina’s, maar zorg je ook voor een optimale ervaring voor je bezoekers. Uiteindelijk gaan we allemaal voor meer organisch verkeer, betere rankings en hogere conversies.
Waarom is On-Page SEO belangrijk?
1. Betere zichtbaarheid in zoekmachines
Zoekmachines gebruiken geavanceerde algoritmes om te bepalen welke pagina’s het meest aansluiten op een zoekopdracht. On-page optimalisaties helpen Google en andere zoekmachines begrijpen waar je pagina’s over gaan, wat leidt tot betere rankings.
2. Verbeterde gebruikerservaring (UX)
Een goed geoptimaliseerde pagina houdt niet alleen zoekmachines tevreden, maar ook je bezoekers. Duidelijke structuur, doelgroep content en snelle laadtijden zorgen ervoor dat gebruikers langer op je website blijven, wat indirect ook je rankings verbetert.
3. Hogere conversieratio’s
Wanneer bezoekers snel vinden wat ze zoeken en een positieve ervaring hebben, is de kans groter dat ze actie ondernemen, zoals het plaatsen van een bestelling (E-commerce) of het invullen van een contactformulier (Leads).
De belangrijke elementen van On-Page SEO
De belangrijkste onderdelen zijn en hoe je deze kunt optimaliseren.
1. Contentoptimalisatie
Content wordt steeds belangrijker. Zoekmachines zoals Google scannen je inhoud om te bepalen of deze overeenkomt met de zoekintentie van gebruikers. Unieke, geschreven naar je doelgroep, waardevolle en pagina indeling content maakt het verschil.
✅ Praktische tips voor contentoptimalisatie:
- Gebruik het hoofdzoekwoord in de titel en daarbij de juiste pagina indeling.
- Schrijf teksten die antwoord geven op de vragen van je doelgroep.
- Voeg video’s, afbeeldingen en infographics toe.
Voorbeeld: Stel dat je een pagina hebt over “beste laptops voor studenten.” Zorg dat je niet alleen een lijst biedt, maar ook diepgaande informatie, zoals voor- en nadelen, prijsklassen en gebruikstips.
2. Meta-titels en Meta-descriptions
De meta-titel en -beschrijving zijn vaak het eerste dat gebruikers zien in de zoekresultaten. Een goed geschreven titel trekt de aandacht, terwijl een duidelijke beschrijving gebruikers overtuigt om door te klikken.
✅ Hoe optimaliseer je metadata?
- Houd de titel tussen 50-60 tekens en gebruik het belangrijkste zoekwoord.
- Zorg dat de meta-beschrijving rond de 150 tekens blijft en een call-to-action (trigger) bevat.
- Vermijd clickbait; wees relevant en informatief.
3. URL-structuur
Een korte, duidelijke en zoekwoordrijke URL is niet alleen goed voor zoekmachines, maar ook voor de gebruiksvriendelijkheid.
✅ Tips voor URL-structuur:
- Gebruik korte URL’s, bijvoorbeeld www.jouwwebsite.nl/on-page-seo-tips.
- Vermijd speciale tekens.
- Houd de structuur logisch een verwerk het hoofdzoekwoord hierin
4. Koppen (H1, H2, H3)
Koppen (Headings) zorgen voor structuur in je tekst en maken het gemakkelijker voor zowel gebruikers als zoekmachines om je content te scannen. Ze zijn belangrijk voor de in de indeling van je pagina.
✅ Best practices voor koppen:
- Gebruik je hoofdzoekwoord in de H1.
- Maak gebruik van tussenkoppen (H2 en H3) om je tekst op te delen.
- Schrijf de tekst onder de kop waar hij over gaat.
5. Afbeeldingen en Alt-teksten
Afbeeldingen maken je pagina aantrekkelijker, maar ze moeten ook technisch worden geoptimaliseerd.
✅ Tips voor afbeeldingoptimalisatie:
- Gebruik comprimeerde afbeeldingen voor snellere laadtijden.
- Voeg beschrijvende alt-teksten toe met belangrijke zoekwoorden.
- Gebruik bestandsnamen zoals beste-seo-agency.jpg in plaats van IMG1234.jpg.
6. Interne Links
Interne links verbeteren de navigatie en verspreiden linkjuice over je website.
✅ Hoe gebruik je interne links effectief?
- Link naar relevante content met een natuurlijke ankertekst.
- Zorg dat je belangrijkste pagina’s (zoals producten of diensten) goed gelinkt zijn.
- Gebruik interne links om gebruikers langer op je website te houden.
Hoe implementeer je een succesvolle On-Page SEO-strategie?
Wil je aan de slag met on-page SEO? Hier is een praktische handleiding:
- Start met zoekwoordenonderzoek
Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush om zoekwoorden te vinden die belangrijk zijn voor je doelgroep. Kies zoekwoorden met een lage concurrentie en een zo hoog mogelijk maandelijks zoekvolume.
- Schrijf waardevolle content
Schrijf teksten die niet alleen zoekwoorden bevatten, maar ook de intentie van de gebruiker beantwoorden. Lange, diepgaande content scoort vaak beter.
- Optimaliseer technische aspecten
Controleer de laadsnelheid, mobiele zichtbaarheid en eventuele fouten op je website met tools zoals Screaming Frog. - Monitor je resultaten
Analyseer de prestaties van je website met tools zoals Google Analytics en Google Search Console. Pas je strategie aan op basis van wat werkt en wat niet.
Bouw dus een sterke basis met On-Page SEO
Door aandacht te besteden aan content, metadata, technische optimalisaties en gebruikerservaring, leg je een sterke basis voor succes. Maar SEO is een continu proces; blijf testen, bekijk de data en verbeter.
Wil je meer weten over hoe je jouw on-page SEO naar een hoger niveau tilt? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij je kunnen helpen je digitale doelen te bereiken!
Samenwerken?
Wil jij ook starten met een sterke On-page SEO strategie? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe je jouw online zichtbaarheid kunnen verbeteren.
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Veel gestelde vragen over On-Page SEO
Wat is On Page SEO?
On-page SEO is het optimaliseren van individuele webpagina’s om hoger te scoren in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Door verschillende elementen op een pagina aan te passen, maak je het voor zoekmachines makkelijker om de inhoud van je pagina te begrijpen en te beoordelen als relevant voor bepaalde zoekwoorden.
Hoe lang duurt het voordat SEO werkt?
Gemiddeld genomen duurt het tussen de 3 en 12 maanden voordat je de eerste zichtbare resultaten ziet. Dit hangt af van verschillende factoren, zoals:
- De concurrentie in jouw branche:
Is er veel concurrentie op de zoekwoorden waar je op mikt? Hoe meer concurrentie, hoe langer het vaak duurt om goede posities te bereiken. - De huidige staat van je website:
Is je website technisch in orde? Is de inhoud van hoge kwaliteit en relevant voor je doelgroep? Hoe beter de basis, hoe sneller je resultaat zult zien. - De omvang van de SEO-aanpassingen:
Hoe veel werk is er nodig om je website te optimaliseren? Grote aanpassingen kunnen meer tijd in beslag nemen.
De frequentie van je updates: Hoe vaak pas je je website en content aan? Regelmatige updates helpen je om beter te ranken.
Waarom duurt SEO langer?
SEO is een proces dat tijd kost. Zoekmachines zoals Google moeten eerst je website crawlen en indexeren. Daarna moeten ze bepalen hoe relevant jouw pagina’s zijn voor bepaalde zoekopdrachten. Dit proces kan enkele maanden in beslag nemen.
Employer branding is een belangrijk thema in een concurrerende arbeidsmarkt. Voor bedrijven zoals Acknowledge is het aantrekken van talent minstens zo belangrijk als het binnenhalen van klanten. Manon Jaspers, communicatiemedewerker bij Acknowledge, focust zich op het versterken van het werkgeversmerk. In deze blog deelt ze hoe ze hieraan bijdraagt.
Wat is Employer Branding?
Employer branding draait om het neerzetten van een aantrekkelijk en onderscheidend werkgeversmerk. Dit helpt bedrijven om zowel talent aan te trekken als bestaande medewerkers te behouden. Volgens Manon is het meer dan alleen zichtbaarheid. “Het gaat erom dat je laat zien wie je bent als organisatie en wat je uniek maakt,” vertelt ze. “Het werkgeversmerk weerspiegelt de cultuur, kernwaarden en visie van een bedrijf en speelt een sleutelrol in het aantrekken van talent.”
Manon’s bijdrage aan Employer Branding
Manon werkt aan het ontwikkelen van een sterkere employer branding-strategie voor Acknowledge. “Ik voer onderzoek uit naar wat ons uniek maakt als werkgever en hoe we dat op een aantrekkelijke manier communiceren,” legt ze uit. Haar aanpak is doelgroepgericht: “We moeten laten zien hoe we als organisatie zorgen voor onze mensen en wat ons onderscheidt in de markt.”
Haar achtergrond in recruitment helpt haar bij deze taak. “Met mijn ervaring in werving begrijp ik wat kandidaten belangrijk vinden,” zegt ze. Door deze kennis te combineren met haar communicatievaardigheden werkt Manon aan een effectieve strategie.
Employer Branding in de praktijk
Bij Acknowledge pakt Manon verschillende projecten aan om het werkgeversmerk te versterken, waaronder:
- Traineeshipvideo’s: Het vergroten van de zichtbaarheid van traineeships.
- Referral-campagnes: Initiatieven zoals de referral bingo om collega’s te betrekken bij het werven van talent.
- Socialemedia-strategie: Het opstellen van een contentplanning voor socialemediakanalen. “Social media helpt om onze cultuur en waarden authentiek te presenteren,” benadrukt ze.
Waarom Employer Branding cruciaal is
In een krappe arbeidsmarkt wordt employer branding steeds belangrijker. Het gaat niet alleen om het aantrekken van talent, maar ook om hen te behouden en betrokken te houden. Manon ziet employer branding als een essentieel onderdeel van het succes van een organisatie: “Het zorgt ervoor dat de juiste mensen niet alleen voor ons kiezen, maar ook willen blijven.”
Samenwerken?
Wil jij ook starten met een sterke Employer branding strategie? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek en ontdek hoe je jouw werkgeversmerk kunt versterken.
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Veelgestelde vragen
Wat is employer branding?
Employer branding draait om het bouwen van een sterk werkgeversmerk. Het helpt bedrijven om zich te onderscheiden en talent aan te trekken.
Waarom is employer branding belangrijk?
In een competitieve arbeidsmarkt helpt een krachtig werkgeversmerk om de juiste medewerkers te vinden en te behouden.
Hoe zijn recruitment en employer branding verbonden?
Manon’s ervaring in recruitment geeft haar inzicht in wat kandidaten belangrijk vinden, wat haar helpt om employer branding effectiever te maken.
Google heeft recent aangekondigd dat de sitelinks Search Box binnenkort wordt verwijderd uit de zoekresultaten. Dit kan impact hebben op de manier waarop gebruikers zoeken naar de juiste content op je website.
Wat is de sitelinks Search Box?
De sitelinks Search Box is een zoekbalk die wordt weergegeven onder de belangrijkste zoekresultaten voor websites met veel verkeer. Hierdoor kunnen gebruikers rechtstreeks binnen een specifieke website zoeken zonder deze te hoeven openen. Dit is vooral handig voor grote websites zoals e-commerce platforms of informatieve blogs met veel pagina’s. Met als voordeel dat de kleinere website mer kans maken.
Wat is de impact van het verwijderen van de Sitelinks Search Box?
Het verwijderen van deze functionaliteit betekent dat gebruikers niet langer specifieke zoekopdrachten binnen een website kunnen uitvoeren direct vanuit de zoekresultaten. In plaats daarvan moeten ze eerst de website bezoeken en daar de interne zoekfunctie op de website zelf gebruiken.
Voor SEO experts betekent dit dat er meer kansen zijn op de interne zoekmogelijkheden van een website.
Kansen voor een sterkere SEO-strategie
Hoewel de verwijdering van de sitelinks Search Box wellicht als een uitdaging klinkt, biedt het ook nieuwe kansen voor website-eigenaren en SEO-specialisten om je strategie aan te passen en te optimaliseren. Hier zijn enkele mogelijkheden die je kunt benutten:
1. Rich Snippets en Structured Data worden steeds beklangrijker
Met de sitelinks Search Box uit de weg, wordt het nog belangrijker om rich snippets en structured data te gebruiken. Structured data helpt Google om je content beter te begrijpen en deze op een aantrekkelijkere manier weer te geven in de zoekresultaten. Door bijvoorbeeld reviews, prijzen, en veelgestelde vragen (FAQ’s) direct in de zoekresultaten te tonen, kun je meer klikken naar je website genereren. Je hebt dan meer kans om op positie 0 te verschijnen.
Dit vergroot de kans op een hogere doorklikratio (CTR). Met het juiste gebruik van structured data kun je dus de afname van verkeer door het verdwijnen van de Search Box vervangen.
2. Verbeter je interne zoekfunctie
Omdat gebruikers niet meer via Google binnen een specifieke website kunnen zoeken, is de kwaliteit van je interne zoekfunctie nu belangrijk. Websites met een goed presterende, goede zoekfunctie kunnen gebruikers langer vasthouden en hun ervaring verbeteren. Dit kan zelfs leiden tot hogere conversies, omdat gebruikers sneller vinden wat ze zoeken.
Volgens Google-onderzoek kan een goed ingerichte interne zoekfunctie het bouncepercentage verlagen en de conversieratio’s verhogen. Zorg ervoor dat de zoekfunctie op je website snel, gebruiksvriendelijk en nauwkeurig is, zodat bezoekers gemakkelijk toegang hebben tot belangrijke content.
3. Optimaliseer voor Long-Tail zoekwoorden
Zonder de sitelinks Search Box zullen gebruikers vaker specifiekere zoekopdrachten invoeren om de juiste content te vinden. Dit biedt een geweldige kans om content te optimaliseren voor long-tail zoekwoorden. Long-tail zoekwoorden bestaan uit langere, lager volume en minder concurrente zoekwoorden.
Door je content te optimaliseren voor deze zoekwoorden, vergroot je de kans dat gebruikers je website vinden via gerichte zoekopdrachten. Denk daarbij ook aan vragen die jouw doelgroep kan hebben, en creëer content die precies deze vragen beantwoordt.
4. Optimaliseer je navigatiestructuur
Hoewel de sitelinks Search Box verdwijnt, blijven de sitelinks zelf nog steeds bestaan onder de hoofdpagina in de zoekresultaten. Deze sitelinks verwijzen naar de belangrijkste pagina’s van je website en helpen gebruikers sneller de juiste informatie te vinden.
Het verdwijnen van de sitelinks Search Box in Google Search lijkt misschien een verlies, maar het biedt juist kansen om je SEO-strategie te versterken. Door de focus te leggen op rich snippets, structured data, een sterke interne zoekfunctie, long-tail zoekwoorden, en een geoptimaliseerde navigatiestructuur, kun je de zichtbaarheid van je website behouden en zelfs verbeteren.
Samenwerken?
Benieuwd hoe je jouw SEO-strategie kunt optimaliseren in deze veranderende omgeving? Neem contact met ons op voor een gratis SEO-audit en ontdek hoe je jouw online zichtbaarheid kunt vergroten.
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Veel gestelde vragen over verdwijnen van de Search Box
Wat is een sitelinks Search Box?
De sitelinks Search Box is een zoekbalk die in Google-resultaten onder de belangrijkste pagina van een website wordt weergegeven. Hiermee kunnen gebruikers rechtstreeks binnen een website zoeken zonder deze te openen.
Waarom verdwijnt de sitelinks Search Box?
Google heeft niet specifiek aangegeven waarom de sitelinks Search Box wordt verwijderd, maar veranderingen in zoekgedrag en de focus op andere optimalisaties kunnen hier een rol in spelen.
Wat moet ik doen om mijn SEO-strategie aan te passen?
Focus op rich snippets, optimaliseer je interne zoekfunctie, werk met long-tail zoekwoorden en zorg voor een duidelijke navigatiestructuur om je website relevant te houden in de zoekresultaten.
Is structured data nu belangrijker?
Structured data wordt steeds belangrijker nu Google meer afhankelijk wordt van rijke zoekresultaten om gebruikers te helpen relevante informatie te vinden.
Hoe kan ik mijn crawlstatistieken monitoren?
Gebruik Google Search Console om crawlstatistieken te monitoren en eventuele problemen te identificeren.
“Een verhaal kan de sterkste emotionele band leggen, ook tussen een merk en zijn klanten. Het zorgt ervoor dat mensen niet alleen een product kopen, maar zich echt verbonden voelen met het merk.” – Vera Gruijters, content marketeer bij Comaxx.
Storytelling is het meest impactvolle middel voor succesvolle marketing. Het is een manier om merken een menselijk gezicht te geven en een emotionele connectie te leggen met de doelgroep. Voor Vera Gruijters, onze nieuwe content marketeer bij Comaxx, is storytelling de kern van alles wat ze doet. In deze blog, gebaseerd op een interview voor de Comaxx Podcast, gaan we dieper in op de kracht van storytelling en waarom het zo belangrijk is voor merken.
Storytelling als marketing middel
Vera’s passie voor verhalen komt vanuit haar jeugd “Ik ben opgegroeid met boeken en films, en ik weet hoe krachtig een goed verhaal kan zijn. Een goed verhaal kan je inspireren, je meenemen en je emotioneel betrekken,” zegt Vera.
“Daarom is storytelling zo’n krachtig marketing middel voor bedrijven. Bedrijven die storytelling inzetten, kunnen mensen raken en hun aandacht vasthouden.”
Waarom kiezen bedrijven voor storytelling?
Bedrijven kiezen voor storytelling omdat het een unieke kans biedt om een emotionele verbinding te maken met de doelgroep. Volgens Vera gaat een sterk verhaal namelijk verder dan het verkopen van producten; het verbindt klanten aan het merk op een dieper niveau. “Een goed verhaal zorgt ervoor dat mensen zich betrokken voelen bij je merk en begrijpen waarom je doet wat je doet,” legt ze uit.
Merken die hun missie en waarden in hun verhalen verwerken, bouwen aan loyaliteit en vertrouwen. “Klanten willen zich identificeren met een merk dat een betekenisvolle boodschap uitdraagt. Storytelling is een manier om klanten niet alleen te betrekken, maar ook te behouden door een duurzame relatie op te bouwen,” aldus Vera.
Een voorbeeld van succesvolle storytelling: Patagonia
Een van de merken die Vera bewondert vanwege hun storytelling is Patagonia. Dit outdoor kledingmerk is erin geslaagd om hun merkverhaal te verweven met hun missie. “Patagonia focust zich niet alleen op het verkopen van hun kleding, maar vooral op hun bijdrage aan een duurzamere wereld,” legt Vera uit. “Ze vertellen een verhaal dat mensen raakt, omdat het niet gaat om winst maken, maar om iets groters: het beschermen van de natuur.”
Patagonia gebruikt storytelling om hun klanten bewust te maken van duurzaamheid en om hen te inspireren om bewustere keuzes te maken. Dit is een perfect voorbeeld van hoe storytelling een merk kan versterken en het onderscheidend maakt ten opzichte van concurrenten.
Storytelling in online marketing
Storytelling kan op verschillende manieren worden toegepast in online marketing, maar voor Vera is de online wereld het belangrijkste speelveld. “Via social media, blogs en video’s kunnen bedrijven op een creatieve manier verhalen vertellen en direct met hun publiek in contact komen,” zegt Vera. Storytelling is dus een belangrijk onderdeel van content marketing. “Mensen willen zich verbonden voelen met de merken die ze kiezen. Wanneer je een goede brand story via online marketing kanalen deelt, maak je die verbinding mogelijk,” zegt Vera.
Het belang van authenticiteit
Een van de belangrijkste aspecten van storytelling is volgens Vera dat het verhaal authentiek moet zijn. “Je verhaal moet passen bij wie je als merk bent,” benadrukt Vera. “Mensen herkennen snel wanneer een verhaal niet oprecht is. Daarom is het belangrijk dat het verhaal aansluit bij de missie en kernwaarden van het bedrijf. Je moet weten waar je als bedrijf voor staat en waarom je doet wat je doet, voordat je een verhaal vertelt dat impact kan maken.”
Hoe storytelling merken helpt om te groeien
Storytelling is dus niet alleen belangrijk om klanten aan te trekken, maar ook om hun loyaliteit te vergroten. “Als klanten zich verbonden voelen met je merk, blijven ze je langer trouw,” zegt Vera. “Storytelling helpt merken om meer te zijn dan alleen een product. Het maakt een merk persoonlijker en zorgt ervoor dat klanten zich er echt mee kunnen identificeren.”
Vera ziet storytelling als een krachtige tool die elk bedrijf zou moeten gebruiken om hun merk te versterken. Ze gelooft dat bedrijven die in staat zijn om hun brand story op een authentieke manier te vertellen, zich onderscheiden van de concurrentie en een diepere relatie met hun klanten opbouwen.
Samenwerken?
Klaar om een blijvende indruk achter te laten bij je doelgroep met storytelling? Neem contact met ons op!
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Veelgestelde vragen
Wat is storytelling in marketing?
Storytelling in marketing gaat over het vertellen van een authentiek verhaal dat de waarden en missie van je merk weerspiegelt. Het helpt om een emotionele band met je doelgroep op te bouwen.
Waarom is storytelling belangrijk voor merken?
Storytelling maakt een merk toegankelijker en menselijker. Het zorgt ervoor dat klanten zich verbonden voelen met je merk en verhoogt hun loyaliteit.
Hoe begin ik met storytelling voor mijn merk?
Start met het vaststellen van je missie en kernwaarden. Vanuit daar kun je een verhaal ontwikkelen dat echt bij je merk past en dat je doelgroep aanspreekt.
Hoe pas ik storytelling toe in online marketing?
Storytelling kan worden toegepast via verschillende online kanalen, zoals blogs, social media, video’s en nieuwsbrieven. Het belangrijkste is dat je verhaal consistent en authentiek is, zodat het bijblijft bij je publiek.
Google zorgt opnieuw voor opschudding. Dit keer door een einde te maken aan een van zijn recentere functies: continuous scrolling op de zoekresultatenpagina. Oorspronkelijk werd deze functie geïntroduceerd om de gebruikerservaring te verbeteren, gebruikers konden op deze manier door meerdere pagina’s met zoekresultaten bladeren zonder dat ze op ‘volgende’ hoefden te klikken.
Het doel was om een ononderbroken informatiestroom te creëren, vergelijkbaar met de oneindige scroll die we gewend zijn op social media. Maar vanaf midden 2024 heeft Google besloten om deze functie stop te zetten. Deze beslissing zal ongetwijfeld impact hebben op je online marketing strategie. Maar wat betekent dit nu echt voor bedrijven en digitale marketeers? We leggen het je uit.
Een korte geschiedenis van continuous scrolling
Google introduceerde continuous scrolling voor mobiel in oktober 2021 en breidde het in december 2022 uit naar desktops. Het idee was simpel: in plaats van gebruikers te dwingen om door pagina’s met zoekresultaten te klikken, zou Google meer resultaten laden terwijl gebruikers naar beneden scrollen. Op zowel mobiel als desktop nam dit de vorm aan van ‘oneindig’ scrollen, waarbij tot 60 resultaten werden geladen voordat een knop ‘see more’ verscheen.
De functie was bedoeld om de gebruikerservaring te verbeteren en gebruikers aan te moedigen verder te kijken dan de eerste pagina met zoekresultaten. Historisch gezien waagden maar weinig gebruikers zich voorbij de eerste pagina, wat leidde tot een onevenredige hoeveelheid klikken op de hoogste resultaten. Continuous scrolling was bedoeld om dit te veranderen, zodat gebruikers gemakkelijker relevante inhoud konden vinden die dieper in de zoekresultaten stond.
Waarom stopt Google met continuous scrolling?
Ondanks de potentiële voordelen heeft Google besloten om terug te keren naar de oude methode van paginering. Waarom? Continuous scrolling veroorzaakte prestatieproblemen, zoals langere laadtijden. Bovendien bleek dat gebruikers zich voornamelijk op de eerste paar zoekresultaten concentreerden en er was een groeiende behoefte aan een betere en meer zichtbare plaatsing van advertenties. Door terug te keren naar paginering kan Google advertenties op een meer gestructureerde en zichtbare manier weergeven, wat de effectiviteit en klikfrequentie van de advertenties verhoogt.
Aanpassen van je SEO-strategie na het stopzetten van continuous scrolling
Met het stopzetten van continuous scrolling moeten SEO-strategieën (Search Engine Optimization) zich opnieuw richten op een meer traditionele aanpak. Hier zijn enkele belangrijke aandachtspunten:
- Prioriteit aan topposities
De top drie posities in Google zoekresultaten zijn belangrijker dan ooit. Nu de paginering terugkeert, is de kans kleiner dat gebruikers naar beneden scrollen om te vinden wat ze nodig hebben. Zorg ervoor dat je inhoud geoptimaliseerd is om zo hoog mogelijk te scoren voor je belangrijkste zoekwoorden. - Optimaliseer meta titles en beschrijvingen
Nu minder gebruikers voorbij de eerste pagina scrollen, is het nog belangrijker om je meta titles en beschrijvingen extra aantrekkelijk te maken. Deze elementen kunnen doorslaggevend zijn voor een gebruiker om op jouw link te klikken in plaats van die van een concurrent. - Verbeter gebruikersbetrokkenheidssignalen
De algoritmes van Google houden sterk rekening met gebruikersbetrokkenheidssignalen zoals de klikfrequentie (CTR) en het bouncepercentage. Door deze statistieken te verbeteren, vergroot je de kans om hoger te scoren in de zoekresultaten. - Focus op long-tail zoekwoorden
Terwijl toptrefwoorden altijd competitief zullen blijven, kunnen long-tail zoekwoorden nog steeds kansen bieden om nichepublieken aan te trekken, vooral nu de eerste pagina competitiever is.
Aanpassen van je SEA-strategie
Met de terugkeer naar paginering is het niet alleen je SEO-strategie die aanpassing vereist, maar ook je SEA-strategie (Search Engine Advertising). De nieuwe manier waarop zoekresultaten worden weergegeven, betekent dat advertenties nu mogelijk nog prominenter worden getoond op de eerste pagina van zoekresultaten. Let in je SEA- strategie daarom extra op de volgende punten:
- Optimaliseer je biedstrategieën
Met paginering terug in beeld is het belangrijker dan ooit om ervoor te zorgen dat je advertenties bovenaan de eerste pagina verschijnen. Overweeg je biedstrategieën te herzien om de concurrentie voor deze topposities aan te gaan. - Focus op advertentieteksten
Zorg ervoor dat je advertentieteksten aantrekkelijk en relevant zijn om de aandacht van gebruikers te trekken, vooral nu de zichtbaarheid op de eerste pagina nóg belangrijker is. - Herzie je budgetten
De concurrentie voor topposities zal waarschijnlijk toenemen, wat kan leiden tot hogere kosten per klik (CPC). Overweeg om je budgetten aan te passen om ervoor te zorgen dat je campagnes effectief blijven. - Experimenteer met advertentie-extensies
Pagina-gebaseerde zoekresultaten bieden de mogelijkheid om verschillende advertentie-extensies te testen. Dit kan helpen om je advertentie-opmaak te optimaliseren en de klikfrequentie te verhogen.
Blijf vooroplopen met sterke SEO- en SEA-strategieën
Het stopzetten van continuous scrolling van Google is een herinnering aan de voortdurend veranderende aard van SEO en SEA. Hoewel het belangrijk is om je aan te passen aan deze veranderingen, blijven de kernprincipes hetzelfde: het creëren van hoogwaardige, relevante en ‘helpful’ content en ervoor zorgen dat deze geoptimaliseerd is voor zoekmachines.
Nu we terugkeren naar een meer traditioneel pagineringssysteem, wordt het nog belangrijker om te focussen op het behalen van die topposities en het optimaliseren van gebruikersbetrokkenheidssignalen. Blijf vooruitlopen door je SEO- en SEA-strategie te herzien en aan te scherpen in het licht van deze verandering.
Heb je hulp nodig bij het herzien van jouw SEO- of SEA-strategie? Neem contact met ons op, dan halen we samen het maximale uit jouw bedrijf!
Samenwerken?
Klaar om samen het maximale uit jouw organisatie te halen? Neem contact met ons op!
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
TikTok is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke social media platforms van dit moment, vooral onder jongeren. Voor bedrijven biedt TikTok unieke kansen, maar het vergt een geheel nieuwe aanpak. In dit artikel delen we de ins en outs van TikTok, zodat je kunt bepalen of dit platform geschikt is voor jouw organisatie.
Wat is TikTok en waarom kost het tijd?
TikTok is een social media platform waar gebruikers korte video’s kunnen maken en delen. De belangrijkste gebruikersgroep van TikTok bestaat uit jongeren van 16-24 jaar, met enkele uitschieters tot 30 jaar. TikTok onderscheidt zich door zijn unieke algoritme en de nadruk op creativiteit en authenticiteit.
Omdat TikTok unieke eisen stelt, die vaak niet aansluiten bij traditionele marketingstrategieën, betekent dit voor bedrijven dat er een nieuwe workflow en tone of voice moet worden ontwikkeld. Snel even een video plaatsen is niet genoeg; het vergt tijd en consistentie om te begrijpen wat werkt voor jouw specifieke doelgroep.
Bij Comaxx denken we graag met je mee, om te kijken of TikTok iets voor jou is. Neem vrijblijvend contact met ons op.
Low quality, high engagement
De doelgroep van TikTok zoekt voornamelijk entertainment. Content moet dus ofwel ijzersterk inhoudelijk zijn en/of vermakelijk. Verder draait het op TikTok om ‘contenttroep’ – video’s die simpel lijken, maar enorm deelbaar zijn.
Je video’s hoeven dus niet hoogwaardig geproduceerd te zijn, maar wel authentiek en aansprekend. Als je als bedrijf waarde hecht aan perfect geproduceerde content, is TikTok wellicht niet de juiste keuze.
Heb je veel volgers nodig op TikTok?
Een van de grootste voordelen van TikTok is dat je niet veel volgers nodig hebt om viraal te gaan. Het algoritme zoekt de beste video’s uit en verspreidt deze, ongeacht het aantal volgers. Dit betekent dat elke video de potentie heeft om een groot publiek te bereiken.
Wist je dat…
…TikTok door jongeren als zoekmachine gebruikt wordt? In plaats van dat ze naar Google gaan, gaan ze nu naar TikTok. Speel daarom ook in op Search Engine Optimization, oftewel SEO. Gebruik de juiste captions en hashtags om gevonden te worden door je doelgroep.
Succesvol op TikTok: Waar moet je op letten?
1. Korte aandachtsspanne
TikTokkers hebben een korte aandachtsspanne, dus het is belangrijk om in de eerste 1 tot 3 seconden de aandacht te grijpen. Dit kan door iets visueel interessants, een opvallende uitspraak of een pakkende beat.
2. Authenticiteit en trends
TikTok waardeert authenticiteit. Het is belangrijk om video’s te maken die origineel zijn en niet simpelweg andere video’s kopiëren. Inspelen op trends mag, maar geef er altijd je eigen draai aan.
3. Gebruik TikTok tools
Het gebruik van TikTok’s eigen tools en functies wordt positief beoordeeld door het algoritme. Probeer daarom de verschillende TikTok-tools uit.
4. TikTok als entertainment platform
Harde verkoopboodschappen worden meestal niet goed ontvangen door het TikTok-algoritme. TikTok is niet bedoelt als verkoopkanaal. Focus dus op entertainment en waardevolle content.
5. Must-have: Een entertainer in huis
Om succesvol te zijn op TikTok heb je iemand nodig die goed voor de camera staat en de juiste humor heeft. Dit kan een interne medewerker zijn of een externe influencer die je inhuurt.
Is TikTok geschikt voor jouw bedrijf?
TikTok kan zeer waardevol zijn voor je organisatie als je een jonge doelgroep wilt bereiken en je merkbekendheid wil vergroten op lange termijn. Het vergt een investering in tijd en creativiteit, maar de beloning kan groot zijn in termen van engagement en zichtbaarheid.
Als jouw bedrijf bereid is om te experimenteren en te investeren in authentieke, vermakelijke content, dan is TikTok zeker het overwegen waard. Bij Comaxx helpen we je graag met je TikTok-strategie. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend advies.
Samenwerken?
Klaar om samen het maximale uit jouw organisatie te halen? Neem contact met ons op!
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Wat gisteren werkte op social media, kan vandaag al verouderd zijn. Ook kan het overweldigend zijn om te bepalen welke platforms het beste passen bij jouw bedrijf. Elk kanaal heeft zijn eigen unieke publiek, ideale posttijden en specifieke marketingdoelen.
In deze blog nemen we je mee door de kenmerken van Instagram, LinkedIn, TikTok en Facebook. We geven we je waardevolle inzichten om je social media strategie te verbeteren. Ontdek hoe je de juiste keuzes maakt om maximale impact te bereiken en betere resultaten te behalen voor jouw bedrijf!
Target audience
Instagram is vooral populair onder jongere gebruikers. Het zijn vooral mensen tussen 18 en 34 jaar. Deze groep houdt van visuele content, zoals foto’s en video’s. Ze hebben interesse in onderwerpen zoals lifestyle, mode, reizen en eten.
Best time to post
De beste tijden om op Instagram te posten zijn tussen 10:00 en 15:00 uur op doordeweekse dagen. Woensdag en donderdag zijn hier de piekdagen voor engagement.
Marketingdoelen
- Brand Awareness: gebruik visueel aantrekkelijke posts en Instagram Stories om je merk onder de aandacht te brengen.
- Engagement: betrek je publiek door middel van interactieve features zoals polls, vragen en live video.
- Sales: maak gebruik van shoppable posts en Instagram Shopping om directe aankopen mogelijk te maken.
Laatste Instagram trends
Een van de nieuwste trends op Instagram is het gebruik van Reels. Deze korte, pakkende video’s bieden een geweldige manier om viraal te gaan en een breder publiek te bereiken. Daarnaast worden shoppable posts steeds populairder, waardoor merken direct vanuit de app producten kunnen verkopen.
Target audience
LinkedIn richt zich voornamelijk op professionals en bedrijven. Het platform wordt veel gebruikt door mensen tussen 25 en 49 jaar, vaak met een hogere opleiding en werkzaam in verschillende branches.
Best time to post
De optimale tijden om op LinkedIn te posten zijn doordeweeks tussen 07:00 en 09:00 uur en tussen 17:00 en 18:00 uur, wanneer mensen onderweg naar hun werk zijn of net klaar zijn met hun werkdag.
Marketingdoelen
- B2B-Marketing: ideaal voor bedrijven die andere bedrijven willen bereiken en relaties willen opbouwen.
- Networking en Recruitment: gebruik LinkedIn om te netwerken en nieuw talent te werven.
Laatste LinkedIn trends
Het wordt steeds belangrijker om medewerkers van een bedrijf zichtbaar te maken en te laten zien wat zij te vertellen hebben. Personal branding kan hierbij een effectieve strategie zijn om in te zetten. Transparantie en verhalen van achter de schermen maken het bedrijf aantrekkelijker voor potentiële kandidaten. Daarnaast is er op de LinkedIn-bedrijfspagina meer ruimte om de normen en waarden van de organisatie te presenteren.
TikTok
Target audience
TikTok heeft een jong en energiek publiek, voornamelijk tieners en jongvolwassenen onder de 30 jaar. Gebruikers zijn dol op vermakelijke, korte video’s en challenges.
Let op: TikTok is bedoeld als entertainmentkanaal, dus niet als verkoopkanaal. Wanneer je harde verkooptargets probeert te halen, zal TikTok je niet uitkiezen in het algoritme.
Best time to post
De beste tijden om op TikTok te posten zijn ’s avonds tussen 19:00 en 22:00 uur en in het weekend, wanneer gebruikers meer vrije tijd hebben om door content te scrollen.
Marketingdoelen
- Viral marketing: creëer virale content die snel gedeeld en verspreid kan worden.
- Brand authenticity: gebruik TikTok om je merk op een authentieke en menselijke manier te presenteren.
Laatste TikTok trends
Bij TikTok draait het om het vermaken van jongeren met short-form video content en het deelnemen aan challenges. Merken maken steeds vaker gebruik van populaire geluiden en hashtags om deel te nemen aan virale trends en zo hun zichtbaarheid te vergroten.
Must: Je hebt een entertainer nodig als organisatie. Dus iemand die goed op camera is en de juiste humor heeft die perfect aansluit bij de doelgroep.
Tip: Vermakelijke korte video’s is de focus. Sla de plank dus niet mis als bedrijf door filmpjes te posten die doen denken aan advertenties.
Target audience
Facebook heeft een zeer divers gebruikersbestand, met gebruikers van alle leeftijden, hoewel de grootste groep tussen 25 en 44 jaar oud is. Het platform wordt veel gebruikt voor community building en familie- en vriendennetwerken.
Best time to post
De tijden waarop Facebook-gebruikers het meest betrokken zijn, zijn tussen 09:00 en 13:00 uur op doordeweekse dagen, met woensdag als de dag met de hoogste betrokkenheid.
Marketingdoelen
- Community building: gebruik Facebook om een community te creëren en te onderhouden rond je merk.
- Customer service: lever klantenservice via Messenger en reageer op opmerkingen en vragen op je pagina.
Laatste Facebook trends
Een van de nieuwste trends op Facebook is de opkomst van Facebook Groups en Live Shopping. Groepen bieden een manier om een community te creëren en direct in contact te komen met je doelgroep, terwijl Live Shopping een interactieve manier biedt om producten te tonen en te verkopen.
Hoe kies ik het juiste social media kanaal voor mijn bedrijf?
Kijk naar waar je doelgroep het meest actief is en welke platformen het beste passen bij je marketingdoelen. Experimenteer met verschillende kanalen en analyseer welke de beste resultaten opleveren.
Conclusie
Kort samengevat heeft elk social media kanaal zijn eigen unieke publiek, beste tijden om te posten en specifieke marketingdoelen. Elk kanaal is constant aan het veranderen, waardoor het nog belangrijker is om up-to-date te blijven. Er valt nog veel meer te leren over de veranderende social media kanalen. Door de juiste inzichten te gebruiken, kun je je social media strategie optimaliseren en betere resultaten behalen voor jouw bedrijf!
Samenwerken?
Klaar om samen het maximale uit jouw organisatie te halen? Neem contact met ons op!
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
Demand Generation, een nieuw concept in moderne marketingstrategieën, kan het best worden uitgelegd aan de hand van een boekwinkel. Deze metafoor biedt inzicht in hoe bedrijven interesse en vraag creëren voor hun producten of diensten. In de loop van de tijd heeft acquisitie zich ontwikkeld van het koud benaderen van nieuwe klanten naar het ‘opwarmen’ van de markt.
Laten we teruggaan in de tijd, naar hoe het er tien jaar geleden uitzag in deze fictieve boekwinkel.
Het verleden: transparantie en directe interactie
Tien jaar geleden zag de acquisitie van nieuwe klanten er anders uit dan nu:
- Zichtbare klanteninteractie: Elke klant was zichtbaar, gemakkelijk te volgen en te ‘nurturen’. Dit wordt weergegeven door het oog in het model, wat aangeeft dat de interactie direct en gestructureerd was.
- Google als hoofdbron: Veel bezoekers kwamen binnen via Google-zoekopdrachten. Het was relatief eenvoudig om potentiële klanten naar de winkel te trekken door middel van SEO en gerichte marketingcampagnes.
- Overzichtelijke managerrol: De (Marketing) Manager had een stoeltje bovenin de winkel en kon alles zien en meten wat er gebeurde. De transparantie maakte het gemakkelijk om marketingstrategieën bij te sturen.
- Hoog uitvalpercentage: Helaas, veel bezoekers verlieten de winkel zonder een aankoop te doen. Lange formulieren en procedures om door een boek te bladeren waren hier de boosdoeners.
Het heden: complexiteit en dark social
Tien jaar later is de boekwinkel drastisch veranderd, acquisitie gaat nu heel anders:
- Minder transparantie: Een groot deel van het koopproces vindt plaats in ‘dark social’, de delen van social media waar marketeers niet bij kunnen (bijvoorbeeld DM’s). Klantinteracties en besluitvorming zijn minder zichtbaar en moeilijker te volgen, omdat een relatief steeds groter deel van de communicatie via ‘dark social’ verloopt.
- Uitdagingen in tracking en nurturing: De (Marketing) Manager heeft minder zicht op het koopgedrag en moet zich aanpassen aan nieuwe manieren van consumenteninteractie en besluitvorming. Google Analytics laat, vanwege de privacywetgeving, steeds minder zien.
- Verbeterde conversie: Ondanks de uitdagingen is de conversie verbeterd. Klanten kunnen op hun eigen tempo door het koopproces gaan zonder te worden afgeschrikt door ingewikkelde procedures of downloadformulieren.
- Veranderende bronnen van klanten: Minder klanten komen binnen via Google. Andere kanalen zoals LinkedIn of podcasts spelen nu een belangrijke rol in het aantrekken van potentiële kopers.
De essentie van Demand Generation
In het bookshop-model wordt duidelijk dat Demand Generation cruciaal is voor bedrijven, ook hierbij gebruiken we de boekwinkel als metafoor:
- Thought leadership en behoeftecreatie: De ‘ogen’ in het model symboliseren een visie en thought leadership binnen de markt. Door deze leiderschapspositie in te nemen, kunnen bedrijven interesse creëren en vraag stimuleren.
- Uitbreiding van de markt: Demand generation vergroot niet alleen de markt, maar zorgt er ook voor dat meer mensen je ‘boekwinkel’ bezoeken en met elkaar communiceren over de boeken en het assortiment.
De evolutie van Demand Generation
Met de voortdurende evolutie van technologie en consumentengedrag moeten moderne marketeers zich aanpassen:
- Technologische complexiteit: Nieuwe technologieën zoals AI en big data veranderen de manier waarop bedrijven klantinteracties analyseren en optimaliseren.
- Multichannel strategieën: Naast traditionele kanalen zoals Google, spelen sociale media en online communities een grotere rol bij het aantrekken en converteren van klanten.
- Personalisatie en Customer Journey Mapping: Door diepgaand inzicht in de klantreis kunnen bedrijven gepersonaliseerde ervaringen leveren die de conversie verder verhogen.
- Data-driven decision making: Het verzamelen en analyseren van gegevens wordt essentieel voor het nemen van strategische beslissingen en het optimaliseren van marketingcampagnes.
Demand Capture versus Demand Creation
Het onderscheid tussen Demand Capture en Demand Creation begrijpen is enorm belangrijk. Deze twee concepten vormen de basis van een effectieve marketingstrategie en worden steeds relevanter door de groeiende concurrentie en de veranderende koopgedragingen van consumenten.
- Demand Capture: Richt zich op het vastleggen van bestaande interesse en vraag van potentiële klanten, vaak via gerichte campagnes en marketing automation.
- Demand Creation: Omvat activiteiten die gericht zijn op het actief creëren van nieuwe interesse en vraag, bijvoorbeeld door thought leadership, relevante content en social media engagement.
Consumenten hebben tegenwoordig toegang tot meer informatie en keuze dan ooit tevoren. Daardoor is het niet voldoende om alleen te focussen op bestaande vraag; bedrijven moeten ook nieuwe vraag creëren om concurrerend te blijven. Door beide strategieën te combineren, kun je zowel direct resultaat boeken als duurzame groei realiseren.
De rol van marketing automation, KPI’s en top of mind
Een effectieve demand generation-strategie bestaat uit drie essentiële marketingcomponenten: marketingautomatisering, KPI’s en top of mind. Door deze elementen te begrijpen en te implementeren, kun je marketingprocessen optimaliseren, prestaties evalueren en ervoor zorgen dat je merk constant in de gedachten van potentiële klanten blijft.
- Marketing automation: Automatisering speelt een cruciale rol bij het efficiënt beheren van marketingprocessen en het leveren van gepersonaliseerde ervaringen aan jouw klanten.
- KPI’s (Key Performance Indicators): Het meten van KPI’s zoals conversieratio’s, engagement op social media en customer lifetime value helpt bij het evalueren en optimaliseren van marketinginitiatieven.
- Top of mind: Het streven naar het bereiken van de ’top of mind’ bij jouw doelgroep is essentieel om als eerste in gedachten te komen wanneer zij behoefte hebben aan jouw product of dienst.
De toekomst van B2B Marketing
Door de digitalisering van het consumentengedrag is het belangrijk voor B2B-bedrijven om zich aan te passen:
- Customer Journey: Een diepgaand begrip van de customer journey stelt bedrijven in staat om op het juiste moment en via het juiste kanaal met potentiële klanten in contact te komen.
- Interne samenwerking: Het betrekken van collega’s bij Demand Generation-initiatieven bevordert samenwerking en zorgt voor een holistische benadering van marketingdoelstellingen.
Conclusie
Het ‘bookshop-model’ biedt dus niet alleen een analogie voor Demand Generation, maar ook inzicht in de noodzaak van aanpassing en innovatie binnen de moderne marketingpraktijk. Door thought leadership te omarmen, de customer journey te begrijpen en technologie effectief in te zetten, kunnen bedrijven blijven groeien en hun marktpositie versterken in een steeds veranderend landschap.
Veelgestelde vragen over Demand Generation
Wat is het ‘bookshop-model’ en hoe helpt het Demand Generation te begrijpen?
Het ‘bookshop-model’ gebruikt de metafoor van een boekwinkel om de principes van Demand Generation te illustreren. De winkel vertegenwoordigt het bedrijf, de boeken zijn de producten of diensten, en de klanten zijn de potentiële kopers. Het model toont hoe bedrijven ‘klanten’ naar hun winkel kunnen trekken, hun interesse kunnen wekken en uiteindelijk tot aankoop kunnen overhalen.
Wat is het verschil tussen Demand Generation en traditionele acquisitiestrategieën?
Traditionele acquisitiefocussen op het vastleggen van bestaande interesse en vraag, terwijl Demand Generation zich richt op het creëren van nieuwe interesse en vraag. Dit betekent dat Demand Generation-inspanningen proactiever zijn en zich richten op het informeren en educeren van potentiële klanten over de waarde van het product of de dienst, zelfs als ze er nog niet bewust van zijn.
Waarom is Demand Generation belangrijk in de huidige markt?
In de hedendaagse complexe digitale omgeving is het voor bedrijven moeilijker om de aandacht van potentiële klanten te trekken en vast te houden met traditionele marketingmethoden. Demand Generation biedt een strategische aanpak om vraag te creëren en een loyale aanhang op te bouwen door waardevolle content en thought leadership te bieden.
Welke uitdagingen komen bedrijven tegen bij de implementatie van Demand Generation-strategieën?
Enkele veelvoorkomende uitdagingen zijn:
Het meten van ROI: Het kan moeilijk zijn om de directe impact van Demand Generation-inspanningen op de omzet te kwantificeren.
Het creëren van pakkende content: Het is belangrijk om content te produceren die relevant is voor de doelgroep en die hen aanspreekt en informeert.
Afstemming tussen marketing- en salesteams: Effectieve Demand Generation vereist een gecoördineerde inspanning van beide teams om leads te koesteren en te converteren.
Wat zijn de belangrijkste tips voor succesvolle Demand Generation?
Definieer je doelgroep duidelijk: Begrijp wie je ideale klant is en waar ze hun informatie vandaan halen.
Creëer waardevolle content: Ontwikkel content die relevant is voor je doelgroep en hun pijnpunten en behoeften aanspreekt.
Bouw thought leadership: Deel je kennis en expertise binnen je vakgebied om je merk te positioneren als een autoriteit.
Zet op de juiste kanalen in: Gebruik de kanalen waar je doelgroep het meest actief is om je content te promoten.
Meet en optimaliseer voortdurend: Volg de resultaten van je Demand Generation-inspanningen en pas je strategie aan op basis van de data.
Samenwerken?
Klaar om samen het maximale uit jouw organisatie te halen? Neem contact met ons op!
- Samen online succes behalen
- Ontvang vrijblijvend persoonlijk en professioneel advies
- Meer dan 20 jaar online ervaring
Comaxx neemt je privacy serieus, dus we gebruiken jouw persoonsgegevens alleen voor administratieve doeleinden en om de producten en services te leveren die je bij ons opvraagt. Uitschrijven kan op elk gewenst moment. Zie hier het volledige cookie- en privacybeleid.
