Propositie

Met een sterke propositie zet je jouw merk krachtig neer in de markt. Je laat zien wat jouw bedrijf uniek maakt ten opzichte van de concurrent. Waarom potentiële klanten voor jou moeten kiezen. Zeggen wat je doet is meestal niet genoeg om indruk te maken bij een klant. Daarom is het belangrijk om een duidelijke waardepropositie te hebben.

Wat is een propositie of waardepropositie? 

De betekenis van waardepropositie is de belofte die een merk of bedrijf maakt aan de klant. Het laat zien wat het voor de klant oplevert. Het is een combinatie van voordelen die je als bedrijf hebt. Ook kan het uitleggen welk probleem je voor de klant oplost. Een propositie voorbeeld is: “Muziek voor iedereen”, van Spotify. Deze is kort, duidelijk en geeft een voordeel aan, dat ze echt iedereens muziek aanbieden. Een andere bekende propositie is van Interpolis, “Glashelder”. Voor een verzekeraar maakt deze propositie duidelijk wat er beloofd word, helderheid in communicatie en transparantie. 

Propositie marketing 

De propositie is een belangrijk onderdeel van een marketingstrategie van een bedrijf. Bedrijven met een duidelijke waardepropositie hebben een sterke positie in de markt. Het laat zien wat voor voordelen het merk biedt en waarom het uniek is ten opzichte van de concurrent. 

Propositie opstellen 

Om een duidelijke propositie op te stellen moet je tot de kern komen van jouw merk. Wat is belangrijk voor het bedrijf? Wat zijn de kernwaarden? Wat beloof je aan de klant? Wanneer de kernwaarden en belofte duidelijk zijn vertalen we deze naar een krachtige waardepropositie. Een goede propositie is kort, duidelijk, prikkelend en uniek. Ook sluit het aan bij de behoeftes van jouw doelgroep.