De zoekresultatenpagina van Google is voorgoed veranderd. Sinds het voorjaar van 2025 zijn Google AI Overviews ook in Nederland zichtbaar. Deze automatisch gegenereerde samenvattingen geven gebruikers direct antwoord op hun vraag, zonder dat ze hoeven te klikken. Handig voor gebruikers, maar voor bedrijven betekent het: meer vertoningen, minder bezoekers.
In deze blog lees je wat Google AI Overviews precies zijn, hoe ze het gedrag van gebruikers beïnvloeden en welke bredere verschuivingen dit met zich meebrengt voor de manier waarop organisaties online zichtbaar zijn. Ook duiken we in de data uit Google Search Console, en kijken we naar de bredere context van contentcreatie in een AI-gestuurde zoekomgeving.
Wat zijn Google AI Overviews?
Een nieuwe laag bovenop zoekresultaten
Google AI Overviews zijn automatisch gegenereerde tekstfragmenten die Google bovenaan de zoekresultatenpagina plaatst. Deze blokken geven antwoord op de zoekintentie van de gebruiker, op basis van informatie afkomstig van meerdere online bronnen die als betrouwbaar worden aangemerkt. Denk aan Wikipedia, grote nieuwswebsites of expertblogs. De gebruiker hoeft hierdoor niet verder te klikken naar individuele websites om zijn of haar antwoord te vinden.
Wat Google AI Overviews uniek maakt, is dat het niet om een enkel geciteerd fragment gaat, zoals bij de klassieke featured snippet, maar om een samengestelde alinea die meerdere bronnen combineert. Daarmee wordt deze feature dé dominante plek in de zoekresultaten, en neemt het de traditionele eerste positie over.
Dit betekent dat jouw content zichtbaar kan zijn in het overzicht, zonder dat de gebruiker jouw website daadwerkelijk bezoekt. Dat vraagt om een nieuwe manier van denken over online vindbaarheid.
De impact op zoekverkeer en SEO
Zichtbaar zonder verkeer
Sinds de uitrol van AI Overviews in Nederland signaleren we bij verschillende bedrijven een opvallende trend: vertoningen in Google Search Console stijgen fors, terwijl het aantal klikken op zoekresultaten daalt. Waar een positie in de top-3 eerder bijna automatisch garant stond voor verkeer, blijkt dat vandaag niet meer het geval.
Dit heeft directe gevolgen voor hoe we succes meten in SEO. Want wat zegt het nog als je 1.000 vertoningen genereert, maar amper verkeer ontvangt? Content wordt wel ‘gezien’, zij het via een AI-samenvatting , maar je analytics laten nauwelijks impact zien. Organisaties moeten dus op zoek naar andere KPI’s, zoals zichtbaarheid binnen het AI-overzicht of het aantal keren dat je merk als bron wordt genoemd.
Deze ontwikkeling leidt tot fundamentele vragen: hoe behoud je je autoriteit als er minder directe interactie plaatsvindt? Hoe beïnvloedt deze zichtbaarheid merkbekendheid, conversie of klantenbinding?
De opkomst van zero-click content
De rol van je website verandert
Wat is zero-click content?
Dit is content die beantwoord wordt binnen de zoekmachine zelf, zonder dat de gebruiker verder hoeft te klikken. De AI-Overview is daar het meest dominante voorbeeld van. Steeds vaker gebeurt het dat de gebruiker alles wat hij zoekt al terugvindt in de samenvatting van Google zelf. Je website is dus niet langer de eindbestemming, maar als wordt gebruikt als bron voor Google’s antwoord.
Voor merken betekent dit dat de klassieke strategie, een gebruiker naar je website trekken die minder effectief wordt. De focus verschuift naar content die zó helder en betrouwbaar is, dat het geselecteerd wordt voor opname in de AI Overview. Zelfs als je minder bezoekers binnenhaalt, kun je nog steeds zichtbaar zijn als autoriteit in je domein.
Deze trend vraagt niet alleen om een herwaardering van meetmethodes, maar ook om herdefiniëring van wat goede content is. Het draait niet langer alleen om vindbaarheid en conversie, maar om relevantie van antwoorden.
Google Search Console: ziet meer vertoningen, minder kliks
Verandering in interpretatie van succes
De data uit Google Search Console laat het al zien: waar voorheen een toename in vertoningen ook leidde tot meer bezoekers op de site, is dat nu niet meer vanzelfsprekend. AI Overviews zorgen ervoor dat de zoekvraag al direct op de pagina wordt beantwoord. Hierdoor blijven de kliks uit, terwijl jouw content wel de basis vormt voor het antwoord dat gebruikers krijgen.
Voor marketeers en contentspecialisten vraagt dit om een andere manier van interpreteren. Een stijging in vertoningen kan nu wijzen op groeiende relevantie binnen het AI-ecosysteem van Google. Het is een signaal dat je informatie wordt herkend als waardevol – al vertaalt zich dat niet altijd direct in traffic.
In de praktijk zien we dat KPI’s zoals merkvermelding, tijd op pagina en conversiepercentages belangrijker worden dan enkel clicks. Je wordt misschien minder vaak bezocht, maar de keren dat iemand doorklikt, is de intentie vaak veel sterker.
Maar wat verandert er echt van SEO naar GEO?
Nieuwe spelregels voor zichtbaarheid
Traditionele SEO draait om het optimaliseren van je pagina voor de best mogelijke positie binnen de zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) verschuift deze focus. Je optimaliseert niet langer alleen voor de zoekmachine, maar voor de manier waarop AI-systemen content selecteren, begrijpen en herformuleren.
In plaats van streven naar ‘positie 1’, wil je opgenomen worden in het antwoord zelf. Dit vraagt om content die niet alleen technisch klopt, maar ook qua inhoud, structuur en betrouwbaarheid zo sterk is dat een AI-model jouw informatie als leidend beschouwt. De verschuiving zit niet alleen in de tools, maar vooral in de mindset: schrijven voor context, niet voor positie.
Het betekent ook dat domeinautoriteit, semantische samenhang en de reputatie van je merk meer gewicht krijgen dan ooit tevoren. GEO is daarmee niet simpelweg een technische SEO-truc, maar een strategische discipline.
We vergelijken: GEO versus klassieke SEO
SEO ondersteunt GEO
Hoewel GEO en SEO in veel opzichten verwant zijn, verschillen ze fundamenteel in aanpak en doel. Klassieke SEO richt zich op het scoren in zoekmachine resultatenpagina’s (SERPs), terwijl GEO zich focust op het leveren van betrouwbare, bruikbare informatie die AI-systemen kunnen verwerken tot een antwoord.
In onderstaande vergelijking zie je de belangrijkste verschillen:
| Aspect | Klassiek SEO | GEO |
| Doel | Kliks naar website | Vermelding in AI-overzicht |
| Focus | Zoekmachine-indexering | AI-vertrouwen en semantiek |
| Content | Landingspagina’s, blogs | Duidelijke, feitelijke informatie |
| Meetbaarheid | Search Console klikdata | Citatie en zichtbaarheid zonder klik |
De rol van structured data en semantiek
Meer dan alleen keywords
Structured data speelt al jaren een grote rol in zoekmachineoptimalisatie, maar binnen het kader van AI Overviews wordt deze technische laag nog belangrijker. Door je content te verrijken met schema.org-markeringen zoals FAQPage, HowTo, Article of Product, help je AI-systemen zoals Google Gemini om jouw pagina beter te begrijpen. Dit verhoogt de kans dat jouw content wordt geselecteerd als input voor een gegenereerd antwoord.
Semantiek, oftewel de betekenis en onderlinge relaties van woorden is ook van belang. AI’s redeneren niet zoals klassieke zoekmachines, maar zoeken naar betekenisvolle verbanden. Content die logisch is opgebouwd, heldere kopjes bevat en consistente begrippen gebruikt, sluit beter aan bij hoe AI-modellen informatie verwerken.
Met andere woorden: als je wil dat je content een rol speelt in AI Overviews, moet deze technisch gestructureerd zijn en inhoudelijk kloppen. Alleen dan begrijpt een AI wat jij bedoelt – en kan het die informatie verwerken in een betrouwbaar antwoord.
Wat betekent dit voor contentcreatie?
Schrijven met oog op AI
Contentcreatie verandert fundamenteel in het AI-tijdperk. Waar voorheen de focus lag op zoekwoorden en scannende lezers, moet je nu ook schrijven met in gedachten hoe AI-systemen jouw tekst zullen interpreteren. Dat vraagt om duidelijkheid, betrouwbaarheid en consistentie.
Content moet logisch opgebouwd zijn, met heldere antwoorden op specifieke vragen. Lange lappen tekst zonder structuur maken het AI lastig om te bepalen waar het antwoord te vinden is. Door te werken met bulletpoints, korte samenvattingen en goed gedefinieerde H1-, H2- en H3-structuren, vergroot je de kans dat jouw content geselecteerd wordt in een AI Overview.
Ook bronvermeldingen en datums zijn belangrijker dan ooit. Google wil gebruikers actuele en verifieerbare informatie tonen. Als jouw content daar niet aan voldoet, dan grijpt het algoritme liever naar een andere bron ook als jouw inhoud inhoudelijk beter is.
Meten en begrijpen van je zichtbaarheid
Nieuwe manieren van analyseren
In een tijd waarin gebruikers steeds vaker hun antwoord krijgen zonder te klikken, is het meten van succes via alleen Google Search Console niet meer voldoende. Je hebt aanvullende inzichten nodig om te bepalen of je zichtbaar bent.
In Google Search Console kun je zien of je vertoningen stijgen, ook als je clicks achterblijven. Dit is vaak een eerste signaal dat je content als bron wordt gebruikt voor AI-gegenereerde samenvattingen. Daarnaast kun je handmatig testen of jouw content verschijnt in AI-antwoorden via incognito zoekopdrachten of door gebruik te maken van AI-prompts.
Tools zoals SEMrush of Ahrefs bieden ook steeds meer inzichten in featured snippets en AI-detectie, al zijn die in Nederland nog in ontwikkeling. Tot die tijd blijft het deels mensenwerk om te controleren hoe jouw merk zich manifesteert in dit nieuwe zoeklandschap.
De relatie tussen merkautoriteit en zichtbaarheid
Vertrouwen als digitale valuta
In een wereld waarin AI beslist welke bronnen betrouwbaar genoeg zijn om in antwoorden op te nemen, wordt merkautoriteit steeds belangrijker. Niet alleen je website telt mee, maar ook hoe vaak je merk genoemd wordt op andere gezaghebbende platforms zoals Wikipedia, vakmedia, brancheorganisaties en LinkedIn.
Een sterke reputatie is letterlijk zichtbaar: hoe vaker jouw merk in meerdere contexten wordt herkend als bron van expertise, hoe groter de kans dat Google en andere AI-platformen je meenemen in gegenereerde antwoorden. Daarmee verschuift merkopbouw van een puur marketingmiddel naar een SEO-factor van strategisch belang.
Digitale autoriteit is geen geïsoleerd gegeven meer. Het is verweven met je online aanwezigheid, je netwerk, je contentkwaliteit en je betrouwbaarheid als kennispartner. AI kijkt niet naar beloftes, maar naar bewijs. En dat bewijs bouw je op door consistent waarde te leveren, binnen en buiten je eigen kanalen.
Veranderingen in klantgedrag en conversie
Minder verkeer, maar meer intentie
De introductie van AI Overviews verandert niet alleen het zoeklandschap, maar ook het gedrag van de gebruiker. Waar men eerder meerdere websites bezocht om informatie te vergelijken, is het antwoord nu vaak direct beschikbaar in de zoekresultaten. Dat betekent dat gebruikers gerichter klikken en dus met een hogere intentie op jouw site belanden.
Die verschuiving heeft positieve gevolgen voor conversie. Bezoekers die vanuit een AI Overview komen, hebben meestal al een deel van hun informatiebehoefte ingevuld. Ze zoeken nu bevestiging, verdieping of een volgende stap zoals contact opnemen of iets aanvragen. De marketingfunnel wordt korter en efficiënter.
Dat betekent ook dat jouw website of landingspagina klaar moet zijn om deze bezoeker direct te overtuigen. Want waar het verkeer afneemt in kwantiteit, neemt het toe in kwaliteit.
Welke contentvormen komen bovendrijven?
Informatie die niet zomaar te kopiëren is
Niet alle content is even geschikt om op te nemen in een AI-samenvatting.
Juist de informatie die uniek, diepgaand of interactief is, behoudt haar waarde.
Denk aan:
- Eigen onderzoeken en benchmarks
- Diepgaande klantcases met resultaten
- Whitepapers, checklists en templates
- Video’s en interactieve tools
- Opinieartikelen van experts binnen jouw organisatie
Deze contentvormen zijn lastig samen te vatten in één alinea, waardoor de AI eerder verwijst naar jouw pagina. Bovendien versterken ze je autoriteit en herkenbaarheid. Content die niet makkelijk te kopiëren is, is de nieuwe standaard in een AI-gestuurde zoekomgeving.
Keywordstrategieën in een AI-context
Van zoekvolume naar zoekintentie
In het traditionele SEO-denken stond zoekvolume centraal: hoe vaker een term werd gezocht, hoe interessanter het was om daarop te optimaliseren. Maar binnen AI Overviews draait alles om relevantie en intentie.
AI-systemen zoeken naar content die een duidelijke vraag beantwoordt. Dat betekent dat zoekwoorden als “hoe werkt”, “wat is”, “voordelen van”, “beste oplossing voor” of “[product] vergelijken” steeds belangrijker worden. Deze longtail zoekopdrachten geven context en juist die context is waar AI goed in gedijt.
Daarom loont het om je keywordonderzoek uit te breiden met vragen, synoniemen en semantische varianten. Niet om alle termen letterlijk op te nemen, maar om je content zo op te bouwen dat het onderwerp in de volle breedte behandeld wordt.
Een nieuw speelveld voor marketeers
Relevantie en betrouwbaarheid als succesfactor
Voor marketeers is de verschuiving naar AI-gedreven zoekresultaten zowel een uitdaging als een kans. De traditionele focus op traffic en conversie maakt plaats voor bredere doelen zoals autoriteit, zichtbaarheid zonder klik en strategische positionering.
Je merkverhaal moet niet alleen aantrekkelijk zijn voor de doelgroep, maar ook herkenbaar en verifieerbaar voor AI. Dat vraagt om een andere benadering van contentmarketing, waarbij PR, thought leadership, SEO en branding samensmelten tot één geheel.
De marketeer van de toekomst werkt niet alleen met Google in gedachten, maar denkt na over hoe AI jouw merk interpreteert, combineert en presenteert. Daarbij wordt content geen doel op zich, maar een middel om relevantie te claimen in een omgeving waarin antwoorden de aandacht pakken.
Wat als je niet inspeelt op deze trend?
Onzichtbaarheid is geen fictief risico meer
In een tijd waarin AI steeds vaker bepaalt wat gebruikers wel en niet te zien krijgen, is niet meebewegen een risico. Niet omdat je content ineens slecht is, maar omdat deze simpelweg niet wordt herkend als relevant door de systemen die de antwoorden genereren.
Je kunt nog zo’n sterke website hebben, maar als je niet wordt meegenomen in de dataverzameling van AI-modellen, besta je online nauwelijks. En dat geldt niet alleen voor kleine organisaties. Ook grote merken kunnen in de vergetelheid raken als ze geen consistente en gestructureerde digitale aanwezigheid onderhouden.
Zichtbaarheid binnen AI gaat over aanwezigheid, herhaling en betrouwbaarheid. Bedrijven die dat negeren, lopen het risico gemist te worden in het moment dat het ertoe doet.
SEO in de toekomst
Geen vervanging, maar een verbreding
De opkomst van AI Overviews betekent niet het einde van SEO – het betekent een nieuw hoofdstuk. SEO verschuift van puur technisch en positioneel optimaliseren naar het bouwen van digitale geloofwaardigheid. Je werkt nog steeds aan ranking, maar in een landschap waar antwoorden, context en vertrouwen net zo belangrijk zijn als klikken.
De toekomst van SEO is hybride: het combineren van traditionele technieken met content die aansluit op hoe AI redeneert. Daarbij hoort een bredere samenwerking tussen developers, marketeers, contentspecialisten en data-analisten. Wie die synergie nu al weet te vinden, plukt daar de vruchten van in het AI-tijdperk.
Ten slotte
Van klik naar context, van ranking naar relevantie
Google AI Overviews zijn niet zomaar een nieuwe zoekfunctie maar het is een verandering in hoe mensen informatie zoeken en consumeren. Voor bedrijven betekent dit dat de focus verschuift van doorkliks naar vermelding, van vindbaarheid naar herkenning als autoriteit.
In deze blog bespraken we wat AI Overviews zijn, hoe ze invloed hebben op zoekverkeer en gebruikersgedrag, en wat dit betekent voor contentcreatie, meetbaarheid en strategische marketing. De conclusie is duidelijk: in het tijdperk van AI is het niet genoeg om aanwezig te zijn. Je moet betekenisvol zijn. Relevant. Vertrouwd.
Wie daar nu al op inspeelt, bouwt niet alleen aan zichtbaarheid, maar aan duurzame digitale waarde.
Ook Shopping AI inzetten?
Benieuwd hoe jij AI kunt inzetten voor jouw digitale winkelervaring? Neem gerust contact met ons op en ontdek samen met Comaxx wat er mogelijk is.
Veelgestelde vragen
Wat zijn Google AI Overviews precies?
Google AI Overviews zijn automatisch gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven direct antwoord op de zoekvraag van de gebruiker, zonder dat die hoeft door te klikken naar een website.
Wat is dus het verschil tussen SEO en GEO?
SEO richt zich op het behalen van hoge posities in de zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) focust op het zichtbaar worden in AI-samenvattingen, zoals Google AI Overviews. Daarbij draait het om relevantie, semantiek en betrouwbaarheid.
Waarom zie ik meer vertoningen maar minder klikken in Google Search Console?
Sinds de introductie van AI Overviews neemt het aantal vertoningen vaak toe, terwijl het aantal klikken daalt. De gebruiker krijgt namelijk al een volledig antwoord in de zoekresultaten en hoeft minder vaak door te klikken naar de bronpagina.
Hoe weet ik of mijn content in een AI Overview is gebruikt?
Je kunt handmatig zoekopdrachten uitvoeren of AI-prompts testen om te controleren of jouw merk of content zichtbaar is. Daarnaast kun je stijgende vertoningen en dalende kliks in Google Search Console als indicatie gebruiken.
Wordt mijn merk nog wel zichtbaar als mensen niet meer doorklikken?
Ja, maar op een andere manier. Je merk kan worden opgenomen als bron in een AI Overview, wat zorgt voor autoriteitsopbouw en herkenning. De kliks nemen af, maar de merkwaarde kan juist toenemen.
Welke contenttypes zijn moeilijk samen te vatten door AI?
Contentvormen zoals whitepapers, video’s, interactieve tools, eigen onderzoeken en klantcases met data zijn vaak lastig te herformuleren door AI. Hierdoor worden deze vaker als klikwaardige bronnen weergegeven in zoekresultaten.
Verandert SEO door AI Overviews?
Ja, SEO evolueert. De nadruk verschuift van rankings naar relevantie in antwoorden. Klassieke SEO blijft belangrijk, maar wordt versterkt door strategieën die gericht zijn op zichtbaarheid in AI-gegenereerde content.
