Ben jij klaar voor de online marketing trends van 2024?

De wereld van online marketing is altijd in ontwikkeling. Mede dankzij de komst van AI gaan de ontwikkelingen in een stroomversnelling, wat in 2024 nog meer toe zal nemen. Daarom bereiden we je voor op de belangrijkste online marketing trends van 2024, zodat je met jouw bedrijf goed in kan spelen op de veranderingen.

Social media als zoekmachine

Social media worden steeds meer gebruikt om zoekopdrachten in te voeren. Denk aan het opzoeken van restaurants in de buurt. Zoekmachines als Google en Bing, maar ook Google Maps zullen hierdoor minder worden gebruikt. Zo gebruikt Gen Z steeds meer Instagram en TikTok voor dit soort zoekopdrachten. Zorg dus dat je bij specifieke doelgroepen rekening houdt met het zoekgedrag via social media.

Voorspellende functies binnen data tools

Opvallende pieken of dalen in data gaan in 2024 nog beter opgemerkt worden. Hierdoor zullen we minder snel onverwachts problemen tegenkomen tijdens grondig onderzoek in Google Analytics. Zo heb je binnen GA4 voorspellende modellen. Deze helpen, op basis van datageschiedenis en patroonherkenning uit het verleden, de toekomst van bepaalde ontwikkelingen te voorspellen. Zo zie je eerder aankomen wat er kan gebeuren. Wanneer er een duidelijke afwijking voorspelt wordt, is dat meteen zichtbaar bij ‘Insights’.

EEAT steeds belangrijker voor SEO

Zoekmachines zullen nog strenger beoordelen op hoge kwaliteit content. Hierbij is het belangrijk om content te creëren vanuit het EEAT-model. Hierbij ligt de focus op Expertise, Experience, Authoritativeness and trustworthiness (EEAT). Hier is het belangrijk om te letten op de kwaliteit en relevantie van de content, autoriteit van de auteur en de betrouwbaarheid van de bronnen. Besteed dus genoeg aandacht aan goed onderbouwde content, nóg meer dan je in 2023 al deed. 

AI wordt slimmer en slimmer

We zien hoe marketeers steeds innovatiever gebruikmaken van AI. Denk aan het gebruiken van AI voor inspiratie bij zoekwoorden, copywriting, campagnestructuren en doelgroep bepaling, maar ook voor geavanceerdere toepassingen. AI blijft zich ontwikkelen en als marketeer is het van belang om hierin mee te gaan om te begrijpen hoe het bij kan dragen aan de efficiëntie en het succes van jouw marketingactiviteiten. Op 6 december 2023 heeft Google ‘Gemini’ gelanceerd, de ‘ChatGPT-concurrent’. Deze krachtige AI-tool maakt gebruik van de enorme hoeveelheid data waar Google toegang toe heeft. Hiermee biedt Google Gemini veelbelovende mogelijkheden voor marketeers in 2024. 

Wil jij groeien met jouw bedrijf? Denk dan eens na over de online marketing trends van 2024! Neem voor meer informatie of hulp bij je online marketing contact met ons op via de livechat of via het contactformulier. 

Nu het nieuwe jaar eraan komt, duiken wij alvast in vier (online) marketingtrends voor 2022. Met deze trends kun je ervoor zorgen dat je verschillende soorten (kwalitatieve content) aanbiedt en op de hoogte bent van de AVG (privacywet in de EU). Daarnaast kun je met deze trends je SEA en SEO aanpassen op spraakgestuurde zoekopdrachten en kun je lezen wat augmented reality (AR) voor je organisatie kan betekenen.

Permission marketing (toestemmingsmarketing)

Klanten of bezoekers van je website of webshop worden momenteel nog gevolgd door cookies. Dit is een klein tekstbestandje dat opgeslagen wordt, zodat gebruikers van elkaar onderscheiden worden. Er bestaan verschillende soorten cookies. Zo heb je functionele cookies. Deze zorgen ervoor dat een site beter werkt. Denk hierbij aan het onthouden van je inloggegevens: je kunt zo sneller inloggen. Of het onthouden van welke producten je in een winkelwagen hebt gestopt. Daarnaast heb je analytische cookies. Deze zijn handig voor sitebeheerders om te kijken welke pagina’s minder bezocht worden zodat deze verbeterd kunnen worden. Als laatste heb je ook nog trackingcookies, oftewel third-party cookies. Deze volgen je surfgedrag zodat er relevante advertenties getoond kunnen worden door bij te houden welke pagina’s, artikelen of diensten je hebt bekeken.

Nu is er al een tijdje geleden aangekondigd dat Google deze third-party cookies (uiteindelijk) gaat verwijderen. De privacywetgeving (AVG) blijft namelijk veranderen. Ook geven minder mensen toestemming voor het opslaan van hun data als gevolg van de toenemende datalekken. Daarom moet je als marketeer straks je marketing gaan richten op het vragen van toestemming voordat je gaat adverteren of mailen. Op deze manier kun je dan wel een loyalere klantenbase opbouwen omdat je toestemming hebt van de (potentiële) klant om ze berichten te sturen.

Spraakgestuurde zoekopdrachten

Naar verwachting zullen de spraakgestuurde zoekopdrachten flink toenemen in 2022. In de Verenigde Staten worden al ongeveer de helft van de zoekopdrachten op deze manier gedaan. Met spraakgestuurde zoekopdrachten voert men een zoekopdracht in met hun stem. Je praat dus tegen je telefoon of een smart-apparaat, zoals Google Home, Alexa en Siri. Een verschil met deze zoekopdrachten is dat ze impact hebben op SEO en SEA. Tekstzoekopdrachten richten zich meer op korte zoektermen en spraakgestuurde zoekopdrachten richten zich meer op langere zoektermen en zinnen, oftewel longtail keywords. Voor de SEA maakt het een verschil omdat een voice assistant, zoals Google, Siri of Alexa geen zoekresultaten laten zien, maar voorleest. Een specifiekere zoekopdracht wordt dus eerder gelinkt aan een specifiekere en relevante advertentie. Optimaliseer je advertenties voor een betere match. Uiteindelijk zal er door een voice assistent gekozen worden voor de relevantste zoekresultaten.

Augmented reality in (online) marketing

Een trend die steeds vaker en gemakkelijker gebruikt kan worden, is augmented reality. Tegenwoordig kun je dit al gewoon doen met je smartphone zonder dat je een speciale bril hoeft te gebruiken. Je camera is hiervoor voldoende. Maar wat betekent augmented reality? Je legt namelijk als het ware een virtuele laag over de fysieke realiteit. Op deze manier kunnen winkels en webshops hun producten in je eigen leven laten zien, zoals meubels in je woning of kleding die je als het ware virtueel past. Daarnaast kan augmented reality ook gebruikt worden bij naamsbekendheid van je merk opbouwen. Maak er een leuke ervaring van voor (potentiële) klanten zodat zij je merk beter zullen onthouden. Je kunt namelijk ook op een leuke manier het verhaal van je bedrijf vertellen (storytelling) door het gebruik van augmented reality.

Content in 2022

Een overvloed aan content zorgt ervoor dat het moeilijker is om eruit te springen met je eigen content. Toch is content wel van belang voor bijvoorbeeld je SEO, naamsbekendheid, klantenbinding en conversies. Content die al lang in de running is en nog steeds niet snel zal verdwijnen, is tekstuele content. Wel wordt long-form content (langere teksten dan normaal) aangeraden om bezoekers op je website meer waardevolle content te bieden. Daarnaast blijven lezers ook langer op je website, waardoor je Google-rankings worden verbeterd. Let er dus wel op dat de content kwalitatief goed is. Daarnaast is het slim om bij long-form content wel direct goed de aandacht te vangen van lezers. De aandachtsspanne bij het zoeken naar informatie is namelijk niet zo groot. Daarom wordt er ook steeds meer aandacht geschonken aan andere vormen van content, die juist wel informatie bieden in één oogopslag.

Een voorbeeld van een andere vorm is een infographic. Met een infographic kun je informatie of data in één oogopslag delen en daarnaast is het mooi vormgegeven, bijvoorbeeld in je eigen huisstijl. Een infographic trekt meteen de aandacht van een bezoeker op je website of social mediakanalen.

Ook wordt er steeds meer geluisterd naar podcasts. Luisteraars voelen zich betrokken omdat een podcast intiem voelt en ervoor zorgt dat jouw boodschap gemixt wordt met persoonlijkheid. In een podcast kan bijvoorbeeld gesproken worden over nieuwe producten, ontwikkelingen, (kennis)onderwerpen of een merkverhaal.

De afgelopen jaren was één vorm van content het populairst, en nu nog steeds: video content. Veel mensen kijken namelijk graag naar video’s en ze worden vaker gedeeld op social media kanalen. Daarnaast kun je vaak zien hoe vaak een video bekeken is zonder dat er een reactie op gegeven wordt. Een combinatie van beeld en geluid kan ervoor zorgen dat een boodschap duidelijker overkomt.

Van 2021 naar de toekomst

De mogelijkheden voor marketing zijn dus eindeloos, ook al verandert de wereld (razend)snel. Heb je hulp nodig bij je (online) marketing of je website, webshop of app(s)? Wil je misschien meer informatie over andere (online) marketingtrends in 2022? Stuur ons dan een berichtje.