Google Possum update: veranderingen in de vindbaarheid
Wij vertellen je alles over de Google Possum update en voorzien je van een handleiding met handige tips. Misschien is het je opgevallen dat in de lokale zoekresultaten in de laatste week van september 2016 wat zaken zijn veranderd. De Google Possum update is hier waarschijnlijk de reden van. In september werkt Google hard aan allerlei updates. Zoals bijna altijd heeft Google geen officiële update aangekondigd en hier ook geen uitlatingen over gedaan.
Waarom Possum?
De update heeft een eigen naam omdat het grootste deel het lokale 3-pack resultaat heeft geraakt. Het lijkt nu alsof lokale Google zoekresultaten zijn verdwenen maar dat is niet zo. Ze zijn gefilterd en doen ‘alsof ze slapen’. Dit effect, het doen alsof iets dood is terwijl het slaapt, zorgt ervoor dat marketeers het ‘Possum’ noemen.
Het verschil met de bekendere Google Pigeon update is dat het zich vooral richt op de lokale 3-pack resultaten. Pigeon heeft vooral invloed op organische resultaten.
Dit houdt de Google Possum update in
De update is flink. Iedereen die te maken heeft met lokale zoekresultaten merkt het namelijk. We kunnen ons voorstellen dat je je afvraagt welke invloed deze update heeft op jouw SEO-strategie. De vijf grootste veranderingen zetten we even voor je op een rijtje.
1. Filteren van 3-pack resultaten met hetzelfde adres of dezelfde eigenaar
Google filtert al een tijdje lokale resultaten die naar dezelfde website verwijzen of hetzelfde telefoonnummer hebben. Denk aan meerdere vestigingen van één organisatie die dicht bij elkaar liggen. Dat is logisch want het heeft weinig zin om hetzelfde resultaat vaker te zien.
Dit filter is sinds de Google Possum update aangescherpt. Nu filtert Google namelijk sterk op organisaties die op hetzelfde adres zijn gevestigd. Ze proberen daarmee de resultaten breder te maken. Dus zelfs als je meerdere vestigingen dicht bij elkaar hebt, met andere adresgegevens, verschillende websites, een ander KvK- en telefoonnummer kan het zijn dat je maar één resultaat in de local 3-pack krijgt. Afhankelijk van de zoekwoorden toont Google het beste resultaat.
Je ziet dus dat organisaties scoren op basis van specifieke informatie gekoppeld aan het lokale Google My Business profiel of de website. Dit ligt bijvoorbeeld aan wat er wordt gezegd in de referenties op de website. Iemand die zoekt op ‘Japans restaurant’ krijgt een ander resultaat dan iemand die zoekt op ‘sushi restaurant’. In theorie een geweldige update… In de praktijk gaat het niet altijd goed.
Denk aan verzamelgebouwen waar bijvoorbeeld verschillende huisartsen zitten en er maar eentje overblijft in Google. Of organisaties die op elkaar lijken, maar niet hetzelfde adres hebben. ‘Advocatenkantoor Klaassen’ uit Eindhoven en ‘Advocatenkantoor Henriëtte Klaassen’ uit Eindhoven. Het gekste hieraan is dat Google tijdens de ene zoektocht kiest voor de ene organisatie en een andere keer voor de andere.
2. Google hecht meer waarde aan het servicegebied dan de fysieke locatie van een organisatie
Al een hele tijd zijn er gekke dingen te zien in de optimalisatie van lokale SEO. De fysieke locatie van een organisatie speelt namelijk een grotere rol dan het servicegebied. Dit is best vreemd voor organisaties die geen klanten op locatie ontvangen… Toch? Loodgieters, elektriciens, schilders enz.
Daarnaast is de exacte fysieke locatie van organisaties die wel klanten ontvangen niet altijd even belangrijk. Is het echt zo belangrijk dat een makelaar 200 meter verderop zit of niet? Misschien voor een bakkerij of parkeergarage maar de rest heeft er weinig last van. Toch is dat nu veranderd! Vooral organisaties die op de rand van een stad, servicegebied of dorp zitten hebben waarschijnlijk een toename van lokale posities en daarmee zoekverkeer ervaren.
3. Exact gebruikte zoekwoorden wegen zwaarder
De precieze woorden die je gebruikt in de zoekopdracht veranderen het lokale 3-pack resultaat. Waarom precies is een raadsel. Het lijkt terug te gaan in de tijd. Maar of dat ook echt zo is? Soms verschillen de resultaten op veel zoektermen die vrijwel hetzelfde betekenen.
4. De locatie van een gebruiker speelt een grotere rol
Zodra je fysiek verder van een locatie bent worden de lokale map resultaten verder uitgezoomd. Daardoor krijg je verschillende resultaten afhankelijk van je locatie. Andersom: hoe dichterbij je bij een locatie bent, hoe groter de kans dat ‘ie bovenaan staat in de resultaten. Dit is altijd al zo geweest maar nu lijkt het een grotere rol te spelen.
5. Lokale resultaten scheiden zich verder af van de normale organische resultaten
Lokale verwijzingen en sterke aanwezigheid zijn heel belangrijk. Een reden waarom lokale resultaten zich scheiden van organische resultaten is het ‘near me’ effect in de VS. Daar zoeken mensen vaak op [zoekwoord + near me] oftewel naar een plek of dienst in de buurt. Er zijn steeds meer websites die hier misbruik van maken door bijvoorbeeld websites en bedrijven te beginnen en deze ”near me” te noemen. In Nederland zie je deze trend nog niet echt. Woorden als ‘vlakbij’ of ‘in de buurt’ stijgen wel iets maar niet zo heftig. Door deze update worden dergelijke organisaties ontkracht.