Google Consent Mode en de impact op Google Ads  

Google introduceert een nieuwe stap in privacybescherming met de verplichte implementatie van Consent Mode Versie 2 (V2) voor adverteerders. Deze innovatie registreert de voorkeuren van websitebezoekers via een cookiebanner, waardoor de privacy van gebruikers beter wordt gewaarborgd. Websites die Consent Mode V2 niet correct toepassen, zullen merken dat Google hun datametingen afwijst, wat een significante impact kan hebben op de doeltreffendheid van hun Google Ads-campagnes. Vanaf maart 2024 wordt deze aanpak verplicht.  

Google Consent Mode

Niet meewerken met Consent Mode bij de ingang van de nieuwe regels zal zorgen voor beperkingen bij je advertenties wat betreft targetingmogelijkheden en conversiemetingen. Digitale advertenties hebben belang bij het vermogen om potentiële klanten te bereiken op basis van specifiek gedrag. Zonder bewijs van toestemming zullen veel van deze targetingopties en conversietracking niet langer beschikbaar zijn. 

Het doel van Consent Mode 

Google’s lancering van Consent Mode V2 komt voort uit een reeks privacyinitiatieven, gedreven door Europese regelgeving. De invoering van strenge privacywetten, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), heeft de manier waarop websitegegevens verzameld mogen worden aanzienlijk veranderd. Desondanks blijven veel bedrijven, waaronder grote technologiebedrijven, gegevens verzamelen zonder expliciete toestemming. Dit heeft geleid tot verhoogde handhaving van privacywetgeving, met aanzienlijke boetes voor overtredingen. 

Functionaliteit van Consent Mode 

Consent Mode V2 is gekoppeld aan de cookiebanner van een website en laat bezoekers toe om te bepalen welke gegevens verzameld mogen worden, terwijl het ook dataverzameling zonder toestemming voor advertentiedoeleinden voorkomt. Als je website geen systeem heeft om de dataverzameling te beheren op basis van de keuzes in de cookiebanner, dan werkt je cookiebanner eigenlijk alleen voor de show. Dit lijkt misschien handig voor je eigen dataoverzichten, maar het is niet toegestaan.  

Marketingtracking via cookiebanner 

Een volledige toestemming via de cookiebanner stelt Google en andere platforms in staat om metingen uit te voeren. Zonder toestemming worden zogenaamde cookieless pings gebruikt voor het aanvullen van rapportages, terwijl tracking pixels van andere platforms worden geblokkeerd. 

Privacyinstellingen en dataverzameling 

Consent Mode V2 biedt verschillende toestemmingsniveaus voor dataverwerking, waarmee gebruikers specifieke vormen van tracking kunnen accepteren of weigeren. Deze opties zijn afgestemd op de behoeften van de gebruiker en de wettelijke vereisten van verschillende regio’s en landen. 

Implementatie aanbevelingen voor Consent Mode  

Voor een goede implementatie van Consent Mode V2 is technische kennis vereist. Google Tag Manager biedt een centrale plek voor het beheren van privacyinstellingen. Daarnaast kan samenwerking met een Consent Management Platform (CMP) de integratie makkelijker maken. Schakel een expert in voor een juiste implementatie. Comaxx kan je helpen bij de implementatie. Neem contact op met een van onze specialisten via onderstaand formulier!

Actie ondernemen voor maart 2024 

Het respecteren van de privacy van websitebezoekers is belangrijk, maar je wilt natuurlijk ook het beste uit je websitedata halen. Daarom is het belangrijk dat je Google’s Consent Mode zo snel mogelijk implementeert op je website. Mocht je niet genoeg technische skills hebben, schakel dan een van onze specialisten in. Als je de Consent mode niet goed instelt, zul je merken dat je metingen in Google Ads en Analytics niet meer worden verwerkt. Neem contact met ons op voor meer informatie.  

Personal Branding: was Willem van Oranje de eerste?

Toen ik onlangs het nieuwste seizoen keek van de NTR-serie over Het Verhaal van Nederland, besefte ik dat onze ‘Vader des Vaderlands’ Willem van Oranje erg goed was in personal branding: hij was tijdens zijn leven vooral bezig met het beïnvloeden van hoe mensen naar hem keken, en hoe de geschiedenis hem zou herinneren. En dat is goed gelukt. Zijn naam is natuurlijk onlosmakelijk verbonden met de strijd voor vrijheid en onafhankelijkheid in de 16e eeuw. Maar wat wat Willem van Oranje zo fascinerend maakt, is niet alleen zijn politieke en militaire bekwaamheid, maar ook zijn meesterlijke beheersing van personal branding. In een tijdperk ver voor het digitale tijdperk, slaagde hij erin een imago te creëren dat tot op de dag van vandaag voortleeft.

Personal branding

Wat is ‘Personal Branding’?

Voordat we de lessen van Willem van Oranje voor je ‘personal branding’ bespreken, wil ik eerst eens kijken wat het is. Het valt me namelijk op dat veel mensen met wie ik hierover spreek denken dat ze een soort influencer moeten worden, en dus niet zichzelf mogen zijn. Dat ze hun lippen dik moeten laten spuiten, bijvoorbeeld. In mijn workshops over dit onderwerp benadruk ik juist het belang van authenticiteit: Als je een vernislaagje probeert aan te brengen, gaan anderen het er van af krabben. Maar ook in de tijd van Willem was die authenticiteit al belangrijk.

Personal Branding door Willem van Oranje

Hier zijn enkele lessen in personal branding die we van Willem van Oranje kunnen leren:

  1. Sta voor iets groots
    Willem van Oranje stond bekend om zijn strijd voor religieuze tolerantie en vrijheid. Dit waren niet zomaar politieke standpunten; het waren principes die ten grondslag lagen aan zijn identiteit. Voor effectieve personal branding is het cruciaal om waarden te belichamen die groter zijn dan jezelf. Het gaat erom waar je voor staat en hoe je dat consistent uitdraagt in alles wat je doet. Het is de essentie van Demand Generation: een ‘point of view’ waar mensen in geloven. Niet iedereen misschien, maar dat maakt niet uit.
  2. Wees authentiek
    Ondanks zijn adellijke afkomst stond Willem dicht bij het volk. Zijn vermogen om oprecht te communiceren en zijn idealen te verbinden met de behoeften en wensen van het gewone volk, maakte hem geliefd en gerespecteerd. In de wereld van personal branding is authenticiteit de sleutel tot een diepe en duurzame connectie met je publiek, zeker in deze transparante tijden.
  3. Bouw een sterk netwerk op
    Willem van Oranje was een meester in het opbouwen van coalities. Hij verbond verschillende groepen, van adel tot burgerij, in zijn strijd tegen de Spaanse overheersing. Een sterk netwerk is ook vandaag de dag een essentieel onderdeel van personal branding. Het gaat erom relaties op te bouwen en te onderhouden die je merk kunnen versterken en je boodschap verder kunnen verspreiden. Als Willem een account op LinkedIn had, zou hij erg veel connecties hebben.
  4. Communicatie is cruciaal
    Willem wist hoe belangrijk communicatie was om steun te verkrijgen. Hij maakte gebruik van pamfletten, brieven en persoonlijke ontmoetingen om zijn boodschap te verspreiden. In onze huidige tijd zijn de platforms veranderd, maar het principe blijft hetzelfde. Of het nu gaat om social media, blogs of podcasts, effectieve communicatie is essentieel om je personal brand te bouwen en te onderhouden.
  5. Wees veerkrachtig
    De strijd van Willem van Oranje was vol uitdagingen en tegenslagen. Zijn veerkracht en doorzettingsvermogen, zelfs in de meest moeilijke tijden, versterkten zijn reputatie als een sterke en betrouwbare leider. Personal branding gaat niet alleen over succes; het gaat ook over hoe je omgaat met tegenslagen en uitdagingen. Wees daar ook open over.

De strategieën van Willem van Oranje op het gebied van personal branding zijn dus verrassend actueel. Zijn leven leert ons het belang van het staan voor principes, authenticiteit, het opbouwen van een sterk netwerk, effectieve communicatie, en veerkracht. Deze tijdloze lessen zijn ook in het digitale tijdperk onmisbaar voor iedereen die aan zijn of haar personal brand wil bouwen.

Waren de Spice Girls de eerste voorbeelden van personal branding?

Ik ben er onlangs ook maar eens aan begonnen: de documentaire over de Beckhams op Netflix. Ik heb niks met voetbal, maar iemand vertelde dat ik het toch interessant zou vinden. En dat bleek ook wel, vooral op het gebied van (Personal) Branding. Een belangrijke misvatting bij dit onderwerp is namelijk dat het allesbehalve authentiek is. Dat je zwaktes moet verbergen en alleen sterktes mag laten zien, en iemand anders moet zijn dan je bent.
Een mooi voorbeeld uit de documentaire was natuurlijk de veel getoonde scène (later meme) waarin Victoria probeerde haar eenvoudige achtergrond te benadrukken, tot David haar wees op de Rolls Royce waarmee ze dagelijks naar school werd gereden. Elke andere celebrity zou dit stukje uit de documentaire laten knippen, de Beckhams lieten het er (blijkbaar) in en stelden zich zo kwetsbaar op.

Spice Girls

Een ander voorbeeld uit de documentaire was de verwijzing naar de popgroep Spice Girls, waar Victoria jarenlang lid van was. Dat ze ‘Posh Spice’ werd genoemd was geen toeval: zoals ook bleek uit het feit dat ze met een Rolls Royce naar school ging, liet ze vooral zien dat ze echt ‘posh’ (‘chique’) is. De ‘samenstellers’ van de Spice Girls keken bij de Personal Branding van elk van de dames naar hun persoonlijke eigenschappen en voorkeuren, en dat werkte opvallend goed. Hieronder leg ik het uit, maar eerst even iets over de popgroep zelf.

Personal branding volgens een specifiek archetype

De Spice Girls, een Britse popgroep die midden jaren ’90 de wereld veroverde, bestond uit vijf leden met ieder een uniek, goed gedefinieerd personal brand. Door hun individuele karakters te benadrukken, creëerden ze een breed en divers appeal dat hen onderscheidde van andere popgroepen. Elk lid van de Spice Girls vertegenwoordigde een specifiek ‘archetype’, maar bewust wel gebaseerd op hun persoonlijke eigenschappen en voorkeuren, waardoor fans zich konden identificeren met ten minste één van de leden. Dit maakte hun merk extreem herkenbaar en memorabel.

Sporty Spice: het belang van authenticiteit

Melanie C, beter bekend als Sporty Spice, belichaamde het sportieve, energieke archetype. Haar personal brand was geworteld in authenticiteit; ze presenteerde zichzelf altijd als de tomboy van de groep, wat aansloot bij haar persoonlijke leven en voorkeuren. Sporty Spice leerde ons dat een sterk personal brand gebaseerd moet zijn op echtheid. Mensen worden aangetrokken tot authenticiteit en kunnen nepheid van mijlenver ruiken.

Posh Spice: elegantie en exclusiviteit

Victoria Beckham, oftewel Posh Spice, stond bekend om haar chique en modieuze uitstraling. Haar personal brand draaide om elegantie en exclusiviteit. Victoria leerde ons het belang van consistentie in je personal brand; ze week nooit af van haar verfijnde imago, wat haar onmiskenbaar en aantrekkelijk maakte in de ogen van haar doelgroep.

Baby Spice: de kracht van sympathie

Emma Bunton, Baby Spice, gebruikte haar jeugdige, schattige imago om een gevoel van sympathie en toegankelijkheid op te wekken. Haar personal brand onderstreepte het belang van sympathie en herkenbaarheid. Door zichzelf te presenteren als de onschuldige en lieve ‘jongste’ van de groep, bouwde ze een sterke emotionele connectie op met het publiek.

Ginger Spice: uitgesproken en empowerment

Geri Halliwell, of Ginger Spice, was het uitgesproken lid van de groep, bekend om haar vurige persoonlijkheid en liefde voor het Union Jack-patroon. Haar personal brand benadrukte het belang van het hebben van een sterke boodschap en het zich uitspreken voor waar je in gelooft. Ginger Spice toonde aan dat een krachtig personal brand ook gaat over het vertegenwoordigen van ideeën en waarden die groter zijn dan jezelf.

Scary Spice: uniekheid en diversiteit

Melanie B, Scary Spice, viel op door haar wilde haar, luide persoonlijkheid en unieke stijl. Haar personal brand draaide om het omarmen van uniekheid en diversiteit. Scary Spice leerde ons dat het vieren van je verschillen je kan onderscheiden en een diepe indruk kan achterlaten op je doelgroep.
De Spice Girls als geheel toonden aan dat het samenvoegen van sterke, diverse personal brands binnen een groep een synergie kan creëren die het collectieve merk naar een hoger niveau tilt. Hun succes was niet alleen te danken aan hun muzikale talenten, maar ook aan hun vermogen om via personal branding een diepe, persoonlijke connectie met hun publiek op te bouwen.

Personal branding is dus niet alleen het voorrecht van popsterren. Iedereen kan ervan leren om zichzelf op een unieke, authentieke en consistente manier te presenteren, zo benadruk ik tijdens mijn workshops. Dit verhoogt niet alleen je persoonlijke zichtbaarheid, maar kan ook de deur openen naar nieuwe professionele mogelijkheden en succes. Net zoals de Spice Girls, kan iedereen profiteren van het zorgvuldig opbouwen en onderhouden van een sterk personal brand.

“AI is geen bedreiging, maar een kans voor groei.”

“De kunst is dat je AI niet als bedreiging ziet, maar juist als hulpmiddel om de output van je werk optimaal te krijgen,” vertelt Noor Spieringhs van Geeqs in een interview met Comaxx.

Geeqs focust zich op innovatie voor hun opdrachtgevers én zodat ze als bedrijf met plezier blijven groeien. Geeqs heeft Comaxx ingeschakeld om zich te ontwikkelen op gebied van AI. We interviewden Noor Spieringhs, New Business Manager bij Geeqs, over het traject.

Wie is Geeqs en wie is Noor?

Geeqs kantoor

“Geeqs is een organisatie die is ontstaan met de missie om de ambities van andere organisaties te verwezenlijken. We hebben verschillende afdelingen zoals IT, marketing, finance en HR en werken voor diverse opdrachtgevers in branches zoals kinderopvang, onderwijs, zorg, hotellerie en retail. Ik ben New Business Manager bij Geeqs, verantwoordelijk voor de ontwikkeling van alle nieuwe business en houd trends in de markt in de gaten, waaronder ook AI ontwikkelingen zoals ChatGPT.”

Wat wil Geeqs met AI?

“Een paar van onze medewerkers gebruikten AI al privé. Ik merkte dat je voor het werkveld specifieker moet zijn in je vraagstukken. We willen AI toepassen in verschillende afdelingen en werkzaamheden, zoals bij HR voor functieprofielen en bij marketing en communicatie voor het schrijven van teksten. Een van onze grootste opdrachtgevers, Nummereen Kinderopvang, vindt het belangrijk om continu te blijven innoveren en in te spelen op marktontwikkelingen en trends. Voor hen zou AI bijvoorbeeld kunnen helpen bij het efficiënter maken van planningen. Het idee is om met behulp van AI taken efficiënter te maken, waardoor je je kunt focussen op wat je leuk vindt en waar jouw talent ligt.”

Lees hier hoe Comaxx je kan helpen met AI.

AI workshops en perceptie

“Ondanks dat collega’s AI al privé gebruikte, werd het nog niet veel op werkzaamheden toegepast. Er was nog weinig bekend over hoe je AI zo efficiënt mogelijk in kunt zetten bij specifieke afdelingen en werkzaamheden. We zijn gestart met een sessie voor onze managers om het begrip van AI te vergroten. Edwin Vlems van Comaxx die de workshop gaf, benadrukte dat je AI moet zien als een hulpmiddel of stagiaire voor taken die je minder leuk vindt. Ook gaf hij praktische voorbeelden die aansloten bij de behoeften van verschillende collega’s. Doordat we deze voorbeelden meteen toe konden passen, kregen collega’s en beter beeld van wat je met AI kunt doen. Het idee dat AI je functie versterkt in plaats van overneemt nam de laatste weerstand weg.”

Praktische toepassingen van AI bij Geeqs

“We gebruiken AI nu al voor verschillende doeleinden. Bijvoorbeeld bij het ontwikkelen van B2B-plannen, het genereren van ideeën voor functieprofielen en snelle research. AI helpt mij persoonlijk ook om efficiënter te werken. Het scheelt veel tijd en het is bijna alsof je een extra medewerker hebt, of in dit geval een stagiaire.”

Toekomstplannen met AI

“We gaan nu onderzoeken welke afdelingen behoefte hebben aan een verdiepingsslag met AI. De samenwerking met Edwin was erg fijn. Door veel verschillende voorbeelden is de tool op een laagdrempelige manier uitgelegd. Het is leuk om te zien hoe AI nu binnen het bedrijf verspreidt en echt leeft. De sessies hebben echt geholpen om AI in een praktisch en positief licht te zetten.”

Noor kijkt uit naar hoe ze bij Geeqs AI verder kunnen integreren in hun werkprocessen. Bij Comaxx zijn we trots dat we een innovatief bedrijf als Geeqs hebben geïnspireerd en geactiveerd om aan de slag te gaan met AI.

Demand Generation door Walt Disney: deel je visie

Ik heb regelmatig interessante gesprekken met marketeers over het delen van kennis: moet je al je plannen delen? Zo nee: wat niet? Zelf vind ik dat je (op patenten na) alles moet delen, en gebruik ook graag praktijkvoorbeelden om dat toe te lichten. Toen ik laatst met mijn dochter op Disney+ naar de ‘achter-de-schermen’ documentaire over de Disneyparken zat te kijken, besefte ik dat ik er weer een voorbeeld bij had: Walt Disney. Hij was een pionier op vele vlakken, en de reis naar de serie ‘Walt Disney’s Disneyland‘, die in 1954 op televisie begon, is een interessant verhaal dat illustreert hoe zijn visie en ondernemingsgeest leidden tot de creatie van zowel het televisieprogramma als het gelijknamige pretpark. Walt creeërde vraag naar zijn park door zijn visie erover te delen, hij noemde het vermoedelijk nog geen ‘Demand Generation‘.

Disney Demand Generation

De weg naar Disneyland is geplaveid met content

In de vroege jaren ’50 had Disney al een indrukwekkende lijst van successen opgebouwd, waaronder meerdere animatiefilms die nu als klassiekers worden beschouwd. Echter, ondanks deze successen, zocht Disney altijd naar nieuwe manieren om zijn creatieve visies tot leven te brengen en nieuwe zakelijke mogelijkheden te verkennen.

Het idee voor Disneyland, het pretpark, begon als een kleine attractie die Disney naast zijn studio in Burbank wilde bouwen. Hij wilde een plek creëren waar werknemers en hun gezinnen konden ontspannen en genieten. Het concept groeide echter snel uit zijn voegen toen Disney de potentie inzag van een veel groter project.

Slim mediagebruik

Tegelijkertijd zag Disney de kracht van televisie, een medium dat in die tijd nog in de kinderschoenen stond. Hij realiseerde zich dat televisie een uitstekend platform kon zijn om zijn verhalen te vertellen en zijn creaties te promoten. Dit inzicht leidde tot de ontwikkeling van ‘Walt Disney’s Disneyland’, een tv-show die bedoeld was om het publiek te entertainen en tegelijkertijd het idee van het Disneyland-park te introduceren en te promoten. Demand generation avant-la-lettre.

De tv-show, die in 1954 werd gelanceerd op het ABC-netwerk, was verdeeld in vier segmenten, die elk een ander aspect van Disney’s creatieve rijk vertegenwoordigden: Adventureland, Frontierland, Fantasyland, en Tomorrowland. Deze segmenten waren niet alleen entertainment maar dienden ook als een blauwdruk voor de indeling en thema’s van het nog te bouwen park. De show was een mix van live-action en animatie, klassieke films en nieuwe projecten, en gaf kijkers een kijkje in de magische wereld van Disney.

De juiste content trekt ook geld aan

De samenwerking met ABC was ook strategisch van aard. Disney financierde de bouw van het Disneyland-park deels door in ruil voor een aandeel in het park een contract met het netwerk te tekenen. Dit gaf Disney de nodige kapitaalinjectie en verzekerde ABC van nieuwe, aantrekkelijke content.

Het programma was een enorm succes en speelde een cruciale rol in het populariseren van het Disneyland-park, dat uiteindelijk in 1955 zijn deuren opende. Het succes van de show en het park markeerden het begin van een uitbreiding die zou leiden tot de wereldwijde entertainmentgigant die The Walt Disney Company vandaag de dag is.

Deel je kennis en visie

“Maar Edwin, de concurrent leest toch mee?” Op die veelgehoorde opmerking is mijn antwoord telkens hetzelfde: “Klopt, maar de klanten van de concurrent ook” (niet zelf bedacht trouwens). Zelfs als je concurrent een kopie vindt van je plannen voor de toekomst, hebben ze nog niet morgen al je klanten overgenomen. De kracht zit namelijk niet in dat plan, maar in de uitvoering. En daar heb je een bedrijfscultuur voor nodig die perfect in dat plan past.

Net als Walt moet je dus niet te terughoudend zijn bij het tonen van je plannen. Je concurrenten kunnen er niet veel mee, en je creeërt vraag in de markt naar je product of dienst. Plaats eens een post met je verhaal op LinkedIn, of laat je eens interviewen in een podcast. Voor je het weet heb je het geld voor je eigen pretpark.

Website of webshop (laten) maken?

Hoe maak je een website of webshop?

Er zijn verschillende manieren om een eigen website of webshop te (laten) maken. Zo zou je er zelf een kunnen programmeren met HTML, CSS, JavaScript en/of PHP. Indien je niet weet hoe dat op deze manier werkt, is het aan te raden om een content management systeem (CMS) te gebruiken voor je website of webshop. Dit is een soort controlepaneel waarmee je de inhoud van een website kunt aanpassen naar wens aan de ‘achterkant’ zonder kennis van programmeertaal.

Populaire CMS’en voor websites zijn:

  • WordPress
  • Joomla!
  • TYPO3
  • Drupal

en voor webshops zijn dit de meest populaire CMS’en:

  • Magento
  • Prestashop
  • WooCommerce
  • Zen Cart
  • CubeCart

Bij Comaxx maken wij voor klanten vooral gebruik van WordPress en Magento. Beide zijn een CMS en open source. Open source wil zeggen dat de software vrij beschikbaar is voor iedereen en dat de broncode aangepast kan worden. De software wordt daarnaast snel verbeterd omdat iedereen dit kan leren en kan aanpassen. Zo kun je om hulp vragen in de community van de gebruikte software. Daarnaast worden door andere programmeurs vele plug-ins ontwikkeld die je weer kunt koppelen aan WordPress of Magento om je website/webshop te verrijken met extra functionaliteiten. Zo kun je gebruik maken van de plug-in Yoast SEO, een van de populairste plug-ins voor WordPress. Deze plug-in zorgt ervoor dat jouw website beter gevonden wordt door aan de SEO-eisen te voldoen.

Benodigdheden en kosten om een website of webshop te (laten) maken

Om een website te kunnen beginnen heb je een aantal onderdelen nodig.

  • Hosting
    Je huurt een ruimte op een server zodat jouw website online kan. Hiervoor kies je een van de vele verschillende webhosting providers.
  • Domeinnaam
    Dit is de URL (link) van je website, maak deze niet te lang zodat het makkelijker te onthouden is voor de klanten. Kies ook een extensie die bij jouw organisatie past. Zo kun je bijvoorbeeld kiezen tussen .nl of .com.
  • CMS
  • SSL-certificaat
    Een beveiligde verbinding tussen een webserver en een browser

Bovenstaande onderdelen zijn in het begin de belangrijkste benodigdheden om een website te kunnen beginnen. Uiteraard komt er nog wel wat meer bij kijken, zoals het doel van de website, design/huisstijl, teksten, beeldmateriaal etc. Niet te vergeten: een website maken kost tijd! Daarom kiezen toch veel organisaties ervoor om een bureau in te schakelen die veel van het werk uit handen neemt. Daarnaast beschikt een digitaal bureau over de benodigde kennis van bijvoorbeeld de privacywet, webbeveiliging en de wet van de digitale toegankelijkheid (voor mensen met een beperking).

Wat kost het om een website te laten maken?

Een website laten maken kan afhankelijk van je eisen flink oplopen en verschillen in de kosten. Dit komt omdat er veel werk in een website gaat zitten, zeker voor grotere organisaties. Daarnaast krijg je ook te maken met maandelijkse kosten, je betaalt dus niet eenmalig voor een website. Voor beginnende ondernemers kun je uiteraard beginnen met een goedkopere website die je eventueel zelf maakt. Websites kunnen beginnen bij een paar honderd euro en oplopen tot wel 100.000 euro. Het is verstandig om in gesprek te gaan met een digitaal bureau over je wensen en wat de kosten zullen zijn (offerte aanvragen). Bovendien kun je dan ook aangeven welke koppelingen of andere vereisten toegevoegd moeten worden aan de website of webshop.

Koppeling met systemen voor een WordPress of Magento website/webshop

Een website of webshop moet je naadloos kunnen koppelen met verschillende soorten systemen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan recruitment of inbound marketing systemen. Daarnaast kunnen wij voor zorgaanbieders een koppeling maken op WordPress met ZorgkaartNederland. Zij helpen met het kiezen van een passende zorgaanbieder voor patiënten door middel van reviews van anderen.

Een andere koppeling waar we mee werken bij Comaxx is Bullhorn, een systeem voor (moderne) recruitment. Comaxx heeft een plugin gecreëerd voor WordPress websites zodat je vacatures uit Bullhorn of Connexys makkelijk kunt synchroniseren.

Wanneer je WordPress of Magento-sites koppelt met verschillende systemen, kun je de webshop of website helemaal inrichten naar wens voor jouw organisatie. Een digitaal bureau kan daarbij helpen en advies geven. Wil jij jouw organisatie professionaliseren of uitbreiden, is het dus verstandig om de website of webshop niet zelf te maken.

Conclusie

Een website of webshop kan dus op vele verschillende manieren gemaakt worden en uitgebreid worden met verschillende koppelingen en wensen. Wanneer je een bedrijf begint kun je eventueel zelf een site maken. Wil je een professionelere website of webshop, of heb je hulp of advies nodig? Dan is het verstandig om een bureau in te schakelen.

Hulp nodig? Neem contact op met ons via onderstaande knop of de live chat.  

Magento SEO

Vergroot de vindbaarheid van jouw webshop in 10 stappen!

Het is zo ver: je kunt jouw spiksplinternieuwe Magento webshop gaan vullen! Je productassortiment is bekend, alle benodigde functies zijn ingeregeld en je teksten zijn zo goed als af. Hoe zorg je ervoor dat jouw doelgroep je Magento webshop ook daadwerkelijk vindt via zoekmachines als Google? Deze 10 stappen zorgen er in no time voor dat jouw webshop in Magento SEO proof is!

Ontdek de 10 Magento 2 SEO tips

1. Zorg dat de Magento SEO functie aan staat

Zoals bij de meeste andere CMS systemen, vindt een zoekmachine jouw website pas wanneer je de SEO functie in de admin aanzet. Zo ook bij Magento. Ga in Magento naar het menu item “system” en open de “configuration”. In het linker menu ga je vervolgens naar “web” en klik op de tab “search engine optimalization”. Zet “use web server rewriter” op “yes”. De eerste stap om jouw webshop in Magento SEO proof te maken is gezet!

2. Stel in Magento de HTML header in

Blijf in het “system” menu, maar open nu in het linker menu de tab “design”. Voeg bij de tab “HTML head” je favicon toe. Wijs een algemene titel toe (dit is meestal de naam van je webshop) en vul een algemene beschrijving in met daarin de meest belangrijke keywords waarop jij gevonden wilt worden.

3. Vul de productpagina’s van Magento

Nu de algemene instellingen zijn aangepast, is het nu tijd om jouw productpagina’s in Magento SEO proof te maken. Ga hiervoor in het hoofdmenu naar “CMS” en vervolgens naar “pages”.

4. Een goede headeropbouw is het halve werk

Houd in je teksten altijd rekening met de opbouw van jouw headers. Headers zijn belangrijk voor zoekmachines om jouw teksten goed door te “crawlen”. De richtlijnen:

  • H1 gebruik je maar 1x per pagina.
  • H2 gebruik je als subheader.
  • H3 zet je in als extra subheader.

Zorg er voor dat je zoekwoorden terugkomen in de headers, het liefst zo vroeg mogelijk in de zin. Wissel daarnaast voldoende af tussen H2 en H3.

5. Geef je afbeeldingen ALT tags

Om ervoor te zorgen dat de product afbeeldingen ook geïndexeerd worden door zoekmachines, geef je ze alt tags mee. Zorg er voor dat deze alt tags de juiste zoekwoorden bevatten. Dit doe je via: Catalogus -> Afbeeldingen -> Browse files -> Upload files. Zorg ervoor dat de zoekwoorden van de afbeelding die je upload ook terug komen in de bestandsnaam, in plaats van een spatie schrijf je een koppel teken “-“, als je geen “-” toevoegt dan leest Google de woorden als één woord. De alt tag voeg je toe in het label, hieronder is een overzicht van de handelingen weergegeven die je dient door te voeren voor een SEO geoptimaliseerde foto.

Zorg er ook altijd voor dat de bestandsgrootte van een afbeelding zo laag mogelijk is, een grootte bestandsgrootte van een afbeelding zorgt er namelijk voor dat je webshop of website traag wordt. Pas daarvoor de afbeelding aan op de gewenste grootte zodat de afbeelding niet geschaald hoeft te worden als de website ingeladen wordt.

Het is ook mogelijk de bestandsgrootte van een afbeelding te verkleinen via compressor websites. Een goede tool hiervoor is Compressor.io, je verlaagt de bestandsgrootte van een afbeelding tot wel 90% verlagen.

6. Maak je URL’s kort maar krachtig

Je pagina is nu gevuld. De volgende stap is er voor zorgen dat de bijbehorende URL in Magento SEO gericht is. Ga naar de tab “general” en herschrijf de URL zodat deze kort maar krachtig is en past bij je zoekwoorden en pagina inhoud. Gebruik een koppelstreepje (-) als spatie. Wanneer je geen specifieke URL invoegt genegeerd Magento zelf een URL voor de pagina. Hieronder is een overzicht toegevoegd hoe je SEO technisch de algemene informatie toevoegt in Magento.

7. Linkbuilding in Magento

Interne links vergroten de relevantie van de pagina’s voor zoekmachines. Koppel productpagina’s dus aan elkaar (denk bijvoorbeeld aan: dit vind je misschien ook interessant?). Een goede interne linkstructuur is hierbij belangrijk. Ga dus niet zomaar in het wilde weg interne linkjes plaatsen, maar zorg voor relevantie. Externe links van hoogwaardige domeinen voegen nog meer waarde toe aan een pagina, probeer dus ook externe links te creëren. Dit heb je wel minder goed in de hand dan interne linkbuilding.

8. Hoe sneller de webshop, hoe beter

De laadtijd van je Magento pagina’s hebben een grote invloed op de vindbaarheid in zoekmachines en op de gebruiksvriendelijkheid voor je bezoekers. Dus om je webshop Magento SEO proof te maken, zorg je voor een zo kort mogelijke laadtijd. Deze blog geeft je 7 tips om de laadtijd te verkorten.

9. Upload je sitemap regelmatig bij zoekmachines 

Regelmatig je sitemap.xml uploaden bij zoekmachines zorgt er voor dat de zoekmachine op de hoogte blijft van wat er op jouw Magento webshop gebeurt qua structuur. Nieuwe pagina’s worden zo sneller geïndexeerd en foutmeldingen bij verwijderde pagina’s worden voorkomen. Bovendien kun je in een sitemap aangeven welke prioriteit een pagina heeft en hoe vaak de inhoud verandert. Zo weet een zoekmachine hoe vaak hij de pagina moet crawlen. Een Magento sitemap maak je aan via het “catalog” onder het menu item “Google sitemap”.

10. Maak een robots.txt bestand aan 

Een robots.txt bestand geeft zoekmachines richtlijnen welke pagina’s zij wel en niet mogen indexeren. Plaats de robot.txt in de root directory van je Magento webshop via FTP. Zorg er ook voor dat de Sitemap is toegevoegd aan de robots.txt, je checkt dit door ‘domeinnaam/sitemap.xml’ te typen in het zoekvenster.

Je Magento webshop / website verder SEO optimaliseren

Een goede manier om je website of webshop nog verder te optimaliseren is door middel van deze website scan je ontvangt binnen twee werkdagen een uitgebreid rapport met specifieke verbeterpunten voor jouwe webshop of website.

WordPress 5.5 ‘Eckstine’

Editor

Inmiddels zijn we gewend dat er bij een nieuwe release van WordPress veel nieuwe dingen zijn toegevoegd aan de editor. WordPress 5.5 is hier zeker geen uitzondering op. Wat is er dan allemaal toegevoegd aan de editor? Hieronder kun je een aantal belangrijke vernieuwingen terugvinden die wij het vernoemen waard vinden: 

  • Blokpatronen: nieuwe blokpatronen maken het simpel en leuk om complexe en mooie lay-outs te maken. De patronen stellen je instaat een combinatie van tekst en media te mixen en matchen bij jouw content. Je kunt ze ook terugvinden in een grote variëteit van plug-ins en thema’s.  
  • De nieuwe blok directory: het is nu gemakkelijker dan ooit om het blok te vinden dat je nodig hebt. De nieuwe blok directory is rechtstreeks gebouwd in de blok editor. Hierdoor kan je de nieuwe blok types installeren op je website zonder dat je de editor hoeft te verlaten. 
  • Inline afbeeldingen editen: het is nu mogelijk om jouw foto’s direct vanuit het afbeeldingsblok te draaien, te zoomen en bij te snijden. Als je veel tijd besteed aan afbeeldingen dan kan je dit uren besparen! 

Snelheid

WordPress 5.5 heeft nog meer in huis dan alleen nieuwigheden op het gebied van de editor. Ook qua snelheid zijn er stappen gemaakt dankzij ‘lazy-loaded images’.  
 
Afbeeldingen geven jouw content veel impact, maar kunnen er wel voor zorgen dat jouw website langzamer wordt. In WordPress 5.5 wachten afbeeldingen met laden totdat ze bijna visueel zichtbaar worden tijdens het scrollen. De technische term hiervoor is ‘lazy loading’, oftewel ‘lui laden’. 
 
Op een mobiel apparaat kan het ‘lazy loading’ ervoor zorgen dat browsers geen bestanden gaan downloaden die bedoeld zijn voor een laptop of tablet. Dat kan bezoekers van jouw website dus geld besparen qua dataverbruik en tevens helpen om de batterijduur van hun mobiele apparaat niet nadelig te beïnvloeden. Dit zullen jouw bezoekers zeker als prettig ervaren! 
 

Zoeken  

In WordPress 5.5 is een nieuwe sitemap geïntroduceerd. Standaard bevat WordPress nu een XML sitemap die zoekmachines helpt de pagina’s van jouw website te ontdekken zodra je live gaat met een nieuwe pagina, website of release. 
 
Op deze manier zullen meer mensen jouw website sneller vinden. Hierdoor heb je meer mogelijkheden om ervoor te zorgen dat jouw bezoekers gaan doen wat jij graag wilt dat ze doen (inschrijven voor een nieuwsbrief, kopen van jouw producten, contact opnemen, etc.). 

Veiligheid 

Met de update naar WordPress versie 5.5 kun je nu kiezen om plug-ins en thema’s automatisch te laten updaten. Voor de release van WordPress 5.5 kon je alleen de kern van WordPress (core) automatisch updaten en nu dus ook thema’s & plug-ins. Het is wel belangrijk om na een update te controleren of alles goed is gegaan. Voor een complexe(re) website blijft het inschakelen van een WordPress specialist die handmatig jouw website update wel de beste optie. 
 
Auto-updates kun je aan- of uitzetten voor elke plug-in of thema dat je hebt geïnstalleerd.  Zet je de auto-update aan dan weet je dat jouw website gebruik maakt van de nieuwste beschikbare code. Als je graag alles handmatig update dan is dat nu ook gemakkelijker geworden door simpelweg een ZIP file uploaden. 

Geavanceerde A/B-testen in Magento 2

Next level A/B-testen

In systemen als VWO en Google Optimize voer je eenvoudig simpele A/B-testen uit. Het testen van een kleur- of tekstaanpassing is met deze programma’s een fluitje van een cent. Geavanceerdere A/B-testen, zoals het testen van productprijzen of check-out modules, is in deze systemen echter lastig of zelfs volledig onmogelijk.

Voor A/B-testen in Magento 2 shops biedt de Advanced A/B Tests Extension oplossing. Deze volledig geïntegreerde module biedt de mogelijkheid A/B-testen uit te voeren door winkelaanzichten in Magento volledig van elkaar te splitten. Een nieuw design? Zet een test op waarmee je de helft van je bezoekers de nieuwe variant toont en de andere helft de oude variant laat zien. Op deze manier onderzoek je of het nieuwe design de juiste resultaten behaalt. Of test bijvoorbeeld wat het wel of niet rekenen van verzendkosten doet met je conversies!

Volledig geïntegreerde extensie

Groot voordeel van deze volledig geïntegreerde A/B-testmodule is dat het geen nadelige gevolgen heeft op de laadtijd van je pagina’s. Content wordt niet aangepast door externe systemen (zoals bij VWO en Google Optimize) waardoor flikkeringen of vertragingen worden voorkomen.

In de extensie kun je daarnaast gemakkelijk aangeven in welk deel van de website je een aanpassing wilt doen om te testen. Op deze manier blijft de rest van het gesplitte winkelaanzicht hetzelfde en voorkom je dubbel onderhoud. Wil je liever niet een vast percentage van je bezoekers naar de B-variant sturen? Het is tevens mogelijk om de B-variant enkel aan je pilot-klanten aan te bieden. Zo kun je de B-variant bijvoorbeeld enkel tonen aan je A-klanten. 😉

Door de extensie te koppelen met Google Analytics meet je welke variant het best presteert. Data van de A en B variant zijn in de verschillende Analytics rapporten daarnaast goed van elkaar te onderscheiden. Hierdoor kun je niet alleen zien welke versie het best presteert, maar bijvoorbeeld ook of dit per apparaat, kanaal of gebruikersgroep verschilt.

Hypotheses staven

A/B-testen zijn een krachtig middel om hypotheses te staven. Hoewel data in Google Analytics je veel vertelt over het gedrag van bezoekers op je platform, vertelt het je niet waarom mensen bepaalde keuzes maken. Door continu te testen ontdek je welke elementen invloed hebben op het succes van je pagina(‘s) en verhoog je stap voor stap het resultaat.

Belangrijke kanttekening: het is essentieel dat je jouw tests goed opzet en evalueert. Stel een duidelijke hypothese op en omschrijf wat je gaat testen, waar de test wordt geïmplementeerd, op welke apparaten de test wordt getoond, wie er aan de test wordt onderworpen en aan de hand van welke KPI je het succes van de varianten gaat bepalen. Evalueer na afloop van de test de resultaten en bepaal of je de B-variant wilt implementeren of niet. Natuurlijk helpen onze online specialisten je graag met het opzetten van een testplan en het implementeren van de test.

Weet jij al wat je gaat testen? Wij helpen je graag. Neem gerust vrijblijvend contact met ons op.

Magento Progressive Web App’s (PWA)

De voordelen van PWA’s

PWA’s laten zich vanuit een browser opslaan op een apparaat. Belangrijk is dat een PWA, net als een reguliere app, beschikt over offline functionaliteiten. Dit mogen beperkte functionaliteiten zijn, zolang er maar iets beschikbaar is als je niet over een verbinding met het internet beschikt. Een PWA zal hiervoor informatie opslaan op je smartphone. Ideaal hieraan is dat een PWA vaak sneller is dan bestaande website- of shop.

Een ander voordeel van PWA’s is dat ze losstaan van de back-end. Veel back-end systemen (zoals Magento) kennen standaarden waar niet of moeilijk van kan worden afgeweken. Met een PWA kun je restricties van het back-end systeem omzeilen. Dit maakt het mogelijk de laatste front-end technieken toe te passen en het front-end systeem in zijn volledigheid af te stemmen op behoeftes van bezoekers.

Tom: “Bij traditionele systemen zitten zowel back-end als front-end in hetzelfde systeem. Gebruikers van de front-end en gebruikers van de back-end hebben andere wensen en behoeften. Doordat dit in één systeem moet worden afgevangen kunnen we niet altijd een oplossing aanbieden die voor beide gebruikersgroepen optimaal functioneert.

Magento PWA
Situatie wanneer er gebruik wordt gemaakt van een PWA

Let op: IE11 ondersteund geen progressive web apps. Deze laatste versie van Internet Explorer wordt niet meer geüpdatet.

Headless software

Als de front-end losgetrokken wordt van de back-end, wordt het back-end systeem ook wel ‘headless software’ genoemd. Tom: “Dit houdt in dat een systeem kan draaien zonder dat een gebruiksinterface in dezelfde applicatie zit. In Magento 2 zit standaard een front-end ‘ingebakken’, maar met behulp van een API is het wel mogelijk er een losse PWA ‘voor’ te zetten. React en Vue zijn bekende front-end frameworks die voor het creëren van een PWA kunnen worden ingezet.”

Door te werken met een los back-end en los front-end systeem die afzonderlijk van elkaar kunnen draaien, kun je er niet alleen voor zorgen dat functionaliteiten voor de bezoeker offline nog werken, maar ook dat de front-end blijft werken terwijl de back-end (tijdelijk) offline is, bijvoorbeeld voor het live zetten van wijzigingen. Dit betekent dat de bezoeker de progessive web app altijd kan blijven gebruiken. Calls worden door de front-end opgespaard en doorgezet zodra de back-end weer beschikbaar is.

Voorbeelden van PWA’s:

Klik op onderstaande links en ervaar de voordelen van een PWA:

Meer PWA’s ontdek je hier.

Aan de slag met PWA

Kun je gemakkelijk starten met een PWA? Het antwoord is: ja! Heb je nu een Magento 2 webshop (versie 2.3 of hoger) dan hoef je hier niets in aan te passen. Je bestaande webshop kan blijven werken met een losse front-end (PWA) waarmee je middels een API communiceert. De ingebouwde Magento front-end kun je simpelweg negeren. Vanzelfsprekend zal je wel een heel front-end systeem moeten bouwen. Desalniettemin is dit volgens onze technisch specialist Tom een investering voor de toekomst. “Naar mijn idee zal het steeds lastiger worden om één systeem optimaal in te richten voor zowel front-end als back-end.”