Thought Leader Ads: “LinkedIn heeft het assortiment mooi uitgebreid”

“De nieuwe ‘thought leader ads’ van LinkedIn zijn erg effectief, gebruikers van LinkedIn gaan liever om met mensen dan met bedrijven. We hebben al wat experimenten gedaan bij Comaxx, met en zonder links. En met interessante resultaten.”

Sander Hurkmans is Online Marketeer bij Comaxx, gespecialiseerd in advertenties. Hij experimenteert sinds kort met de ‘thought leader ads’ van LinkedIn: “Je kunt nu de posts van medewerkers promoten, voor relatief lage kosten heb je een flink bereik. Maar ik zie ook dat de CTR hoger is, er wordt dus vaker geklikt dan op andere LinkedIn-advertenties.”

Je bent enthousiast over de ‘thought leader ads’?

“Inderdaad, maar ze hadden ze wel wat eenvoudiger mogen noemen, haha. Het leuke is dat je niet alleen je bedrijf promoot, maar ook je collega’s. We vinden ‘personal branding’ bij Comaxx steeds belangrijker, op deze manier versterk je dat.”

“Je kiest dus een post van een medewerker die het organisch al goed doet, die kun je verder onder de aandacht brengen bij een geselecteerde doelgroep. Omdat de links een hogere CTR hebben krijg je ook meer verkeer naar je website. Die kliks moeten dan natuurlijk ook converteren, daar zijn we nu mee aan het experimenteren.”

Hoe zet jij de advertenties van LinkedIn in?

“Je hebt bij LinkedIn Ads verschillende soorten advertenties, afhankelijk van wat je doelstelling is. Een hogere merkbekendheid bereik je via views, maar daar komen minder conversies uit. Je bouwt je merk op via platforms als LinkedIn, het is dan wel moeilijk om de effecten te meten op verkopen.”

“Soms komt het koopeffect pas over maanden, net als bij andere social media platforms. Het verschil is natuurlijk dat de doelgroep op LinkedIn professioneler is, maar de ads zijn ook duurder. Gelukkig zijn de ‘thought leader ads’ een stuk goedkoper.”

Hoe ben jij advertentie-expert geworden?

“Via het traineeship bij Comaxx heb ik alle facetten van online marketing leren kennen, de advertenties spraken mij het meeste aan omdat je op korte termijn resultaten ziet. Ik had al Commerciële Economie gestudeerd, maar ik wist nog niet precies wat ik wilde. Ik had al wel wat gesolliciteerd op specifieke functies, maar ik besloot eerst de breedte in te gaan. En daar heb ik geen spijt van.”

“Ik zit nu twee jaar bij Comaxx en het bevalt me erg goed: hele fijne collega’s en hele diverse werkzaamheden. Dat was ook mijn reden om bij een bureau te gaan werken, je werkt voor veel verschillende klanten, zodat je veel en snel kunt leren. Je krijgt ook veel verantwoordelijkheid, als je die pakt kun je sneller leren. Dat past ook wel bij mij.”

Wat vind je leuk aan het werk bij Comaxx?

“Het leukste aan het werk is het klantcontact, bijvoorbeeld bij de maandelijkse rapportagemomenten. Zeker als de rapportages positief zijn natuurlijk, haha. Maar ik vind het ook leuk om nieuwe klanten te leren kennen.”

“Ik werk graag met LinkedIn Ads, het werkt vooral goed bij het versterken van je naamsbekendheid en het bouwen aan je merk. Ik vind het ook leuk om de doelgroepen te selecteren en aan te spreken. Dat zou ik nog wel meer willen doen, zeker nu de ‘thought leader ads’ aan het assortiment zijn toegevoegd.”

E-waste als milieuproject: “Hier heeft iedereen baat bij”

“Ik ben enorm enthousiast over ons ‘Planet Plan’. Toen ik een jaar of 21 was werden mijn ogen geopend over de impact die we als mens op het milieu hebben, sindsdien krijg ik veel energie van dit soort initiatieven.”

Onze collega Rianka Beckers is Online Marketeer, maar als mens erg betrokken bij activiteiten die het milieu verbeteren. Voor moederbedrijf Acknowledge (IT) is ze trekker van het ‘Planet Plan’, met als startpunt de ‘E-waste challenge’: bomen planten met de opbrengst van oude hardware. Rianka legt uit.

Hoe ben je bij het plan betrokken geraakt?

“Mijn collega Sam kwam met het idee om een ‘Planet Plan’ binnen Acknowledge op te zetten. Op  sommige onderdelen waren we als bedrijf al ‘groen’, maar er waren ook ontwikkelpunten. Ze zochten iemand met passie voor de ‘planet’ om deze kar mee te trekken, en dan komen ze al snel bij mij uit haha.”

“Sam heeft de regie inmiddels aan mij overgedragen, heel spannend. Ik heb veel vrijheid gekregen om de aanpak structuur te geven, ik heb een plan opgesteld dat door de directie nu is goedgekeurd. Nu is het aan mij om het uit te rollen, natuurlijk wel met hulp van anderen.”  

En de ‘E-waste challenge’ heeft de meeste prioriteit?

“Klopt. Daar heb ik ook al veel tijd in gestoken en aandacht aan besteed. We gaan oude hardware inzamelen om dat vervolgens te laten repareren, hergebruiken of recyclen. Om twee redenen is dat belangrijk: Enerzijds omdat grondstoffen opraken, anderzijds zijn er veel bedrijven die een duurzame beweging willen maken, maar niet weten waar ze moeten beginnen. Wij regelen alles voor ze, ze hoeven hun e-waste alleen maar aan te melden op onze website.”

“Van de restwaarde van de hardware gaan we bomen planten, samen met onze partners TD SYNNEX en Maxicom. Bomen planten is belangrijk voor het milieu, ze kunnen immers CO2 uit de lucht halen. Die ‘bedrijfsbossen’ komen voor een deel in de buurt, een bosgebied tussen Tilburg en Eindhoven. Een ander deel van de bomen wordt in een ander werelddeel gepland, op locaties waar bomen het hardste nodig zijn.”

Waarom raakt dit project jouw passie?

“Toen ik 21 was werd mijn zus veganist, ze bleek allergisch voor lactose en vlees. Ze liet me de documentaires Cowspiracy en What The Health zien, toen zijn mijn ogen geopend over de impact van de voedselindustrie op het milieu. Ik ben toen vegetariër geworden en wilde me in gaan zetten voor de planeet. Dat geeft me een goed gevoel, positieve energie, zeker als ik met mensen praat die hetzelfde erover denken.”

“Bedrijven die interesse hebben kunnen via deze link zich aanmelden, wij regelen dan dat hun oude hardware wordt opgehaald. Ze worden dus helemaal ontzorgd, apparaten worden gecertificeerd gewist zelfs. Ze worden dan ook genoemd bij het planten van de bossen en krijgen een certificaat van deelname. Maar ze kunnen ook sponsor worden, vanaf het ‘Bronze’ sponsorpakket mag je ook zelf meedoen aan een boomplantdag. Ik verheug me al op die dag, dan wordt het ‘planet plan’ echt concreet.”

Wil je Rianka helpen? Klik hier voor meer informatie over de E-waste challenge

Acquisitie in de tijd: van koude acquisitie naar Demand Generation

Ik werd jaren terug eens gebeld door een verkoper, hij wilde een afspraak maken voor een verkoopgesprek. Ik legde uit dat koude acquisitie niet langer de beste vorm van acquisitie was: koopprocessen begonnen in die tijd bij Google, dus ik adviseerde hem kennis te delen over zijn dienst. Uiteindelijk kreeg hij geen afspraak om over zijn dienst te praten, maar wel mijn offerte voor een workshop bloggen. Op zijn verzoek….

Koud bellen werkt dus niet meer. Maar werkt Google tegenwoordig ook nog wel? Koopprocessen beginnen tegenwoordig bij ‘dark social’-platforms als LinkedIn. Daar delen ’thought leaders’ hun kennis, maar ook een visie. Ze maken de markt wakker met ‘Demand Generation‘ voor hun product of dienst. In de loop der jaren heeft het proces van acquisitie zich dus aanzienlijk ontwikkeld. Van de traditionele koude acquisitie, waarbij bedrijven actief potentiële klanten benaderden, zijn we geëvolueerd naar meer geavanceerde en klantgerichte methoden zoals inbound marketing en Demand Generation. In dit artikel zullen we deze evolutie onderzoeken en de voordelen van deze moderne acquisitiestrategieën bespreken.

Van koude acquisitie naar inbound marketing

Koude acquisitie is het proces waarbij bedrijven proactief contact opnemen met potentiële klanten zonder dat zij daarom hebben gevraagd. Dit gebeurt vaak via ongevraagde telefoontjes, e-mails en direct mailings. Hoewel koude acquisitie in het verleden effectief is geweest voor sommige bedrijven, is het tegenwoordig veel minder populair. Dit komt voornamelijk door de opkomst van moderne marketingmethoden en de veranderende verwachtingen van consumenten.

Inbound marketing is een marketingmethode die is ontstaan als reactie op de beperkingen van koude acquisitie. Het belangrijkste principe van inbound marketing is om potentiële klanten aan te trekken door waardevolle content te bieden die aansluit bij hun behoeften en interesses. Hierdoor worden zij op een natuurlijke manier naar je bedrijf geleid, in plaats van dat je hen actief benadert.

Enkele onderdelen van inbound marketing zijn contentmarketing, zoekmachineoptimalisatie (SEO) en sociale media marketing. Door het creëren van waardevolle en relevante content, zoals blogartikelen, video’s en infographics, kunnen bedrijven hun expertise aantonen en vertrouwen opbouwen bij hun doelgroep.

In onderstaand model is te zien hoe acquisitie zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld, tot Demand Generation nu.

Demand Generation: De volgende stap in de evolutie

Demand Generation is een strategie die verder gaat dan inbound marketing. Het richt zich op het creëren van bewustzijn en interesse in je producten of diensten bij potentiële klanten, om zo de vraag naar je aanbod te stimuleren. Dit wordt bereikt door het inzetten van een combinatie van marketing- en verkoopactiviteiten.

Er zijn tal van voordelen verbonden aan het gebruik van Demand Generation in plaats van koude acquisitie:

• Betere targeting: Door het gebruik van geavanceerde data-analyse en segmentatie, kun je met Demand Generation je marketinginspanningen richten op de meest relevante en kansrijke doelgroepen. Dit resulteert in een hogere conversie en een beter rendement op je investering.
• Sterkere relaties met klanten: Demand Generation stelt je in staat om langetermijnrelaties op te bouwen met potentiële klanten door hen te voorzien van waardevolle informatie en hen gedurende het hele koopproces te ondersteunen. Dit leidt tot een beter begrip van hun behoeften en een grotere kans op klantloyaliteit.
• Efficiëntie en schaalbaarheid: Door marketingautomatisering (zoals Hubspot) en andere technologieën in te zetten, kun je je marketing- en verkoopprocessen efficiënter maken en op grotere schaal uitvoeren. Hierdoor kun je meer klanten aantrekken en beheren zonder extra personeel of middelen.
• Meetbaarheid en optimalisatie: Demand Generation stelt je in staat om de prestaties van je marketingactiviteiten nauwkeurig te meten en te analyseren. Dit biedt je de mogelijkheid om uw strategieën voortdurend te optimaliseren en te verbeteren op basis van de verkregen inzichten.

Het belang van content in Demand Generation

Content speelt een cruciale rol in het succes van je Demand Generation-strategie. Het bieden van waardevolle, relevante en boeiende content helpt om je doelgroep aan te trekken en te informeren, terwijl je gelijktijdig je merkpositionering en autoriteit versterkt. Enkele belangrijke aspecten van effectieve contentcreatie zijn:

• Kwaliteit boven kwantiteit: Het is belangrijk om te focussen op het creëren van hoogwaardige content die daadwerkelijk waarde toevoegt voor je doelgroep. Dit betekent dat u de tijd moet nemen om je content goed te onderzoeken, te schrijven en te optimaliseren, in plaats van simpelweg zoveel mogelijk content te produceren.
• SEO en vindbaarheid: Om je content onder de aandacht van je doelgroep te brengen, moet je ervoor zorgen dat deze goed vindbaar is in zoekmachines. Dit betekent dat je aandacht moet besteden aan zoekmachineoptimalisatie (SEO), inclusief het gebruik van relevante zoekwoorden, het optimaliseren van meta tags en het opbouwen van een sterk linkprofiel.
• Consistentie en frequentie: Om je doelgroep geïnteresseerd en betrokken te houden, is het belangrijk om regelmatig nieuwe content te publiceren. Dit helpt om je merk top-of-mind te houden en zorgt voor een constante stroom van leads en klanten.

De toekomst van acquisitie

De evolutie van koude acquisitie naar inbound marketing en uiteindelijk naar Demand Generation laat zien dat bedrijven zich voortdurend aanpassen aan de veranderende markt en klantverwachtingen. Door te investeren in moderne acquisitiestrategieën en het bieden van waardevolle content, kunnen bedrijven duurzame groei realiseren en zich onderscheiden van de concurrentie.

Naarmate technologieën en klantgedrag blijven evolueren, zullen acquisitiemethoden waarschijnlijk verder ontwikkelen. Het is daarom belangrijk voor bedrijven om op de hoogte te blijven van de laatste trends en best practices op het gebied van marketing en acquisitie, en deze waar nodig in hun strategieën te integreren.

Om maximaal te profiteren van de mogelijkheden die Demand Generation en andere moderne acquisitiemethoden bieden, is het essentieel dat marketing- en verkoopafdelingen nauw samenwerken. Door hun expertise en inzichten te combineren, kunnen zij effectievere en meer geïntegreerde strategieën ontwikkelen, en ervoor zorgen dat potentiële klanten gedurende het gehele aankoopproces op de juiste manier worden benaderd en ondersteund.

Tot slot: investeren in de toekomst van acquisitie

Om in de toekomst succesvol te zijn op het gebied van acquisitie, is het belangrijk voor bedrijven om te investeren in moderne marketingtechnieken, zoals Demand Generation, en te blijven innoveren en experimenteren met nieuwe benaderingen en technologieën. Alleen op deze manier kunnen zij zich aanpassen aan de veranderende markt en concurrerend blijven in het digitale tijdperk.

Website of webshop (laten) maken?

Hoe maak je een website of webshop?

Er zijn verschillende manieren om een eigen website of webshop te (laten) maken. Zo zou je er zelf een kunnen programmeren met HTML, CSS, JavaScript en/of PHP. Indien je niet weet hoe dat op deze manier werkt, is het aan te raden om een content management systeem (CMS) te gebruiken voor je website of webshop. Dit is een soort controlepaneel waarmee je de inhoud van een website kunt aanpassen naar wens aan de ‘achterkant’ zonder kennis van programmeertaal.

Populaire CMS’en voor websites zijn:

• WordPress
• Joomla!
• TYPO3
• Drupal

en voor webshops zijn dit de meest populaire CMS’en:

• Magento
• Prestashop
• WooCommerce
• Zen Cart
• CubeCart

Bij Comaxx maken wij voor klanten vooral gebruik van WordPress en Magento. Beide zijn een CMS en open source. Open source wil zeggen dat de software vrij beschikbaar is voor iedereen en dat de broncode aangepast kan worden. De software wordt daarnaast snel verbeterd omdat iedereen dit kan leren en kan aanpassen. Zo kun je om hulp vragen in de community van de gebruikte software. Daarnaast worden door andere programmeurs vele plug-ins ontwikkeld die je weer kunt koppelen aan WordPress of Magento om je website/webshop te verrijken met extra functionaliteiten. Zo kun je gebruik maken van de plug-in Yoast SEO, een van de populairste plug-ins voor WordPress. Deze plug-in zorgt ervoor dat jouw website beter gevonden wordt door aan de SEO-eisen te voldoen.

Benodigdheden en kosten om een website of webshop te (laten) maken

Om een website te kunnen beginnen heb je een aantal onderdelen nodig.

• Hosting
  Je huurt een ruimte op een server zodat jouw website online kan. Hiervoor kies je een van de vele verschillende webhosting providers.
• Domeinnaam
  Dit is de URL (link) van je website, maak deze niet te lang zodat het makkelijker te onthouden is voor de klanten. Kies ook een extensie die bij jouw organisatie past. Zo kun je bijvoorbeeld kiezen tussen .nl of .com.
• CMS
• SSL-certificaat
  Een beveiligde verbinding tussen een webserver en een browser

Bovenstaande onderdelen zijn in het begin de belangrijkste benodigdheden om een website te kunnen beginnen. Uiteraard komt er nog wel wat meer bij kijken, zoals het doel van de website, design/huisstijl, teksten, beeldmateriaal etc. Niet te vergeten: een website maken kost tijd! Daarom kiezen toch veel organisaties ervoor om een bureau in te schakelen die veel van het werk uit handen neemt. Daarnaast beschikt een digitaal bureau over de benodigde kennis van bijvoorbeeld de privacywet, webbeveiliging en de wet van de digitale toegankelijkheid (voor mensen met een beperking).

Wat kost het om een website te laten maken?

Een website laten maken kan afhankelijk van je eisen flink oplopen en verschillen in de kosten. Dit komt omdat er veel werk in een website gaat zitten, zeker voor grotere organisaties. Daarnaast krijg je ook te maken met maandelijkse kosten, je betaalt dus niet eenmalig voor een website. Voor beginnende ondernemers kun je uiteraard beginnen met een goedkopere website die je eventueel zelf maakt. Websites kunnen beginnen bij een paar honderd euro en oplopen tot wel 100.000 euro. Het is verstandig om in gesprek te gaan met een digitaal bureau over je wensen en wat de kosten zullen zijn (offerte aanvragen). Bovendien kun je dan ook aangeven welke koppelingen of andere vereisten toegevoegd moeten worden aan de website of webshop.

Koppeling met systemen voor een WordPress of Magento website/webshop

Een website of webshop moet je naadloos kunnen koppelen met verschillende soorten systemen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan recruitment of inbound marketing systemen. Daarnaast kunnen wij voor zorgaanbieders een koppeling maken op WordPress met ZorgkaartNederland. Zij helpen met het kiezen van een passende zorgaanbieder voor patiënten door middel van reviews van anderen.

Een andere koppeling waar we mee werken bij Comaxx is Bullhorn, een systeem voor (moderne) recruitment. Comaxx heeft een plugin gecreëerd voor WordPress websites zodat je vacatures uit Bullhorn of Connexys makkelijk kunt synchroniseren.

Wanneer je WordPress of Magento-sites koppelt met verschillende systemen, kun je de webshop of website helemaal inrichten naar wens voor jouw organisatie. Een digitaal bureau kan daarbij helpen en advies geven. Wil jij jouw organisatie professionaliseren of uitbreiden, is het dus verstandig om de website of webshop niet zelf te maken.

Conclusie

Een website of webshop kan dus op vele verschillende manieren gemaakt worden en uitgebreid worden met verschillende koppelingen en wensen. Wanneer je een bedrijf begint kun je eventueel zelf een site maken. Wil je een professionelere website of webshop, of heb je hulp of advies nodig? Dan is het verstandig om een bureau in te schakelen.

Hulp nodig? Neem contact op met ons via onderstaande knop of de live chat.  

Magento SEO

Vergroot de vindbaarheid van jouw webshop in 10 stappen!

Het is zo ver: je kunt jouw spiksplinternieuwe Magento webshop gaan vullen! Je productassortiment is bekend, alle benodigde functies zijn ingeregeld en je teksten zijn zo goed als af. Hoe zorg je ervoor dat jouw doelgroep je Magento webshop ook daadwerkelijk vindt via zoekmachines als Google? Deze 10 stappen zorgen er in no time voor dat jouw webshop in Magento SEO proof is!

Ontdek de 10 Magento 2 SEO tips

1. Zorg dat de Magento SEO functie aan staat

Zoals bij de meeste andere CMS systemen, vindt een zoekmachine jouw website pas wanneer je de SEO functie in de admin aanzet. Zo ook bij Magento. Ga in Magento naar het menu item “system” en open de “configuration”. In het linker menu ga je vervolgens naar “web” en klik op de tab “search engine optimalization”. Zet “use web server rewriter” op “yes”. De eerste stap om jouw webshop in Magento SEO proof te maken is gezet!

2. Stel in Magento de HTML header in

Blijf in het “system” menu, maar open nu in het linker menu de tab “design”. Voeg bij de tab “HTML head” je favicon toe. Wijs een algemene titel toe (dit is meestal de naam van je webshop) en vul een algemene beschrijving in met daarin de meest belangrijke keywords waarop jij gevonden wilt worden.

3. Vul de productpagina’s van Magento

Nu de algemene instellingen zijn aangepast, is het nu tijd om jouw productpagina’s in Magento SEO proof te maken. Ga hiervoor in het hoofdmenu naar “CMS” en vervolgens naar “pages”.

4. Een goede headeropbouw is het halve werk

Houd in je teksten altijd rekening met de opbouw van jouw headers. Headers zijn belangrijk voor zoekmachines om jouw teksten goed door te “crawlen”. De richtlijnen:

• H1 gebruik je maar 1x per pagina.
• H2 gebruik je als subheader.
• H3 zet je in als extra subheader.

Zorg er voor dat je zoekwoorden terugkomen in de headers, het liefst zo vroeg mogelijk in de zin. Wissel daarnaast voldoende af tussen H2 en H3.

5. Geef je afbeeldingen ALT tags

Om ervoor te zorgen dat de product afbeeldingen ook geïndexeerd worden door zoekmachines, geef je ze alt tags mee. Zorg er voor dat deze alt tags de juiste zoekwoorden bevatten. Dit doe je via: Catalogus -> Afbeeldingen -> Browse files -> Upload files. Zorg ervoor dat de zoekwoorden van de afbeelding die je upload ook terug komen in de bestandsnaam, in plaats van een spatie schrijf je een koppel teken “-“, als je geen “-” toevoegt dan leest Google de woorden als één woord. De alt tag voeg je toe in het label, hieronder is een overzicht van de handelingen weergegeven die je dient door te voeren voor een SEO geoptimaliseerde foto.

Zorg er ook altijd voor dat de bestandsgrootte van een afbeelding zo laag mogelijk is, een grootte bestandsgrootte van een afbeelding zorgt er namelijk voor dat je webshop of website traag wordt. Pas daarvoor de afbeelding aan op de gewenste grootte zodat de afbeelding niet geschaald hoeft te worden als de website ingeladen wordt.

Het is ook mogelijk de bestandsgrootte van een afbeelding te verkleinen via compressor websites. Een goede tool hiervoor is Compressor.io, je verlaagt de bestandsgrootte van een afbeelding tot wel 90% verlagen.

6. Maak je URL’s kort maar krachtig

Je pagina is nu gevuld. De volgende stap is er voor zorgen dat de bijbehorende URL in Magento SEO gericht is. Ga naar de tab “general” en herschrijf de URL zodat deze kort maar krachtig is en past bij je zoekwoorden en pagina inhoud. Gebruik een koppelstreepje (-) als spatie. Wanneer je geen specifieke URL invoegt genegeerd Magento zelf een URL voor de pagina. Hieronder is een overzicht toegevoegd hoe je SEO technisch de algemene informatie toevoegt in Magento.

7. Linkbuilding in Magento

Interne links vergroten de relevantie van de pagina’s voor zoekmachines. Koppel productpagina’s dus aan elkaar (denk bijvoorbeeld aan: dit vind je misschien ook interessant?). Een goede interne linkstructuur is hierbij belangrijk. Ga dus niet zomaar in het wilde weg interne linkjes plaatsen, maar zorg voor relevantie. Externe links van hoogwaardige domeinen voegen nog meer waarde toe aan een pagina, probeer dus ook externe links te creëren. Dit heb je wel minder goed in de hand dan interne linkbuilding.

8. Hoe sneller de webshop, hoe beter

De laadtijd van je Magento pagina’s hebben een grote invloed op de vindbaarheid in zoekmachines en op de gebruiksvriendelijkheid voor je bezoekers. Dus om je webshop Magento SEO proof te maken, zorg je voor een zo kort mogelijke laadtijd. Deze blog geeft je 7 tips om de laadtijd te verkorten.

9. Upload je sitemap regelmatig bij zoekmachines 

Regelmatig je sitemap.xml uploaden bij zoekmachines zorgt er voor dat de zoekmachine op de hoogte blijft van wat er op jouw Magento webshop gebeurt qua structuur. Nieuwe pagina’s worden zo sneller geïndexeerd en foutmeldingen bij verwijderde pagina’s worden voorkomen. Bovendien kun je in een sitemap aangeven welke prioriteit een pagina heeft en hoe vaak de inhoud verandert. Zo weet een zoekmachine hoe vaak hij de pagina moet crawlen. Een Magento sitemap maak je aan via het “catalog” onder het menu item “Google sitemap”.

10. Maak een robots.txt bestand aan 

Een robots.txt bestand geeft zoekmachines richtlijnen welke pagina’s zij wel en niet mogen indexeren. Plaats de robot.txt in de root directory van je Magento webshop via FTP. Zorg er ook voor dat de Sitemap is toegevoegd aan de robots.txt, je checkt dit door ‘domeinnaam/sitemap.xml’ te typen in het zoekvenster.

Je Magento webshop / website verder SEO optimaliseren

Een goede manier om je website of webshop nog verder te optimaliseren is door middel van deze website scan je ontvangt binnen twee werkdagen een uitgebreid rapport met specifieke verbeterpunten voor jouwe webshop of website.

Wake-up call: Universal Analytics wordt Google Analytics 4 

Neem contact met ons op!

Waarom wordt de overstap naar Google Analytics 4 gemaakt?

Google Analytics 4 is eind 2020 in het leven geroepen omdat de huidige Analytics-versie niet meer zou voldoen aan de huidige standaarden. Het marketinglandschap verandert continu. Uiteraard gaat Google daarin mee. Universal Analytics draait echter al sinds 2012. Het programma heeft wel meerdere updates gehad, maar na bijna tien jaar is het voor Google ook tijd om echt te gaan vernieuwen. Google Analytics is ooit gebouwd met de gedachte dat alles op een desktop gebeurde. Tegenwoordig draaien veel platformen echter op verschillende devices waardoor dit idee achterhaald is geworden. GA4 is wél gebouwd met cross-device platforms in het achterhoofd.  

Wat zijn de verschillen tussen UA en GA4?

Als je al in Universal Analytics werkte, dan weet je misschien dat UA vooral op sessies gebaseerd is. Dit wil zeggen dat data wordt verzameld op basis van een groep interacties binnen een bepaalde tijd (sessie). Eén sessie kan bijvoorbeeld meerdere interacties bevatten, zoals een paginaweergave, kliks of gebeurtenissen. 

In Google Analytics 4, daarentegen, draait alles om events (gebeurtenissen). Elke interactie wordt als een losse gebeurtenis gezien. Deze gebeurtenis kan dan weer zogenaamde parameters bevatten. Een gebeurtenis kan bijvoorbeeld een paginaweergave zijn, met parameters die de pagina URL en de paginatitel weergeven.  

Daarnaast biedt Google Analytics 4 je meer mogelijkheden wat betreft het analyseren van gegevens. In GA4 heb je de zogenaamde optie “ontdekken”. Hierin bevinden zich vooraf gedefinieerde, geavanceerde rapporten. Deze rapporten laten gedetailleerde informatie zien en zijn ook nog eens vrij aan te passen zodat je precies kunt zien wat jij wilt.  

Verder is GA4 ook in staat om gegevens te voorspellen. De nieuwste versie bevat namelijk machine learning, waardoor het in staat is om gegevens over de waarschijnlijkheid van aankopen en omzet te voorspellen op basis van de data die binnenkomt. Dit is iets wat nog niet eerder mogelijk was binnen Google Analytics.  

Ten slotte is GA4 in veel opzichten eenvoudiger en gebruiksvriendelijker dan UA. Het opzetten van conversiedoelen, het aanmaken van aangepaste doelgroepen en de indeling van de rapporten is een stuk eenvoudiger in de nieuwe versie. Ook zijn Google Ads en Google Big Query geïntegreerd in GA4, waardoor je meer informatie onder één dak hebt. 

Wanneer moet ik overstappen op Google Analytics 4? 

Heel simpel gezegd: zo snel mogelijk. Ondanks het feit dat veel marketeers en bedrijven nog steeds werken in het oude vertrouwde Universal Analytics is het aan te raden om snel de overstap te maken. Als je hier nog niet klaar voor bent, dan is het op zijn minst aan te raden om wel alvast je account dusdanig in te stellen dat er wel data binnenkomt in GA4. Doe je dit namelijk niet op tijd, dan is de kans groot dat je volgend jaar met te weinig data en inzichten zit en je dan tegen problemen aanloopt. Je kunt er in dat geval voor kiezen om nog even in Universal Analytics te blijven werken, maar zorg er dan wel alvast voor dat je data verzamelt in GA4. Zo kun je langzaam aan het nieuwe systeem wennen en zorg je ervoor dat je geen gegevens misloopt. 

WordPress 5.5 ‘Eckstine’

Geavanceerde A/B-testen in Magento 2

Next level A/B-testen

In systemen als VWO en Google Optimize voer je eenvoudig simpele A/B-testen uit. Het testen van een kleur- of tekstaanpassing is met deze programma’s een fluitje van een cent. Geavanceerdere A/B-testen, zoals het testen van productprijzen of check-out modules, is in deze systemen echter lastig of zelfs volledig onmogelijk.

Voor A/B-testen in Magento 2 shops biedt de Advanced A/B Tests Extension oplossing. Deze volledig geïntegreerde module biedt de mogelijkheid A/B-testen uit te voeren door winkelaanzichten in Magento volledig van elkaar te splitten. Een nieuw design? Zet een test op waarmee je de helft van je bezoekers de nieuwe variant toont en de andere helft de oude variant laat zien. Op deze manier onderzoek je of het nieuwe design de juiste resultaten behaalt. Of test bijvoorbeeld wat het wel of niet rekenen van verzendkosten doet met je conversies!

Volledig geïntegreerde extensie

Groot voordeel van deze volledig geïntegreerde A/B-testmodule is dat het geen nadelige gevolgen heeft op de laadtijd van je pagina’s. Content wordt niet aangepast door externe systemen (zoals bij VWO en Google Optimize) waardoor flikkeringen of vertragingen worden voorkomen.

In de extensie kun je daarnaast gemakkelijk aangeven in welk deel van de website je een aanpassing wilt doen om te testen. Op deze manier blijft de rest van het gesplitte winkelaanzicht hetzelfde en voorkom je dubbel onderhoud. Wil je liever niet een vast percentage van je bezoekers naar de B-variant sturen? Het is tevens mogelijk om de B-variant enkel aan je pilot-klanten aan te bieden. Zo kun je de B-variant bijvoorbeeld enkel tonen aan je A-klanten. 😉

Door de extensie te koppelen met Google Analytics meet je welke variant het best presteert. Data van de A en B variant zijn in de verschillende Analytics rapporten daarnaast goed van elkaar te onderscheiden. Hierdoor kun je niet alleen zien welke versie het best presteert, maar bijvoorbeeld ook of dit per apparaat, kanaal of gebruikersgroep verschilt.

Hypotheses staven

A/B-testen zijn een krachtig middel om hypotheses te staven. Hoewel data in Google Analytics je veel vertelt over het gedrag van bezoekers op je platform, vertelt het je niet waarom mensen bepaalde keuzes maken. Door continu te testen ontdek je welke elementen invloed hebben op het succes van je pagina(‘s) en verhoog je stap voor stap het resultaat.

Belangrijke kanttekening: het is essentieel dat je jouw tests goed opzet en evalueert. Stel een duidelijke hypothese op en omschrijf wat je gaat testen, waar de test wordt geïmplementeerd, op welke apparaten de test wordt getoond, wie er aan de test wordt onderworpen en aan de hand van welke KPI je het succes van de varianten gaat bepalen. Evalueer na afloop van de test de resultaten en bepaal of je de B-variant wilt implementeren of niet. Natuurlijk helpen onze online specialisten je graag met het opzetten van een testplan en het implementeren van de test.

Weet jij al wat je gaat testen? Wij helpen je graag. Neem gerust vrijblijvend contact met ons op.

Magento Progressive Web App’s (PWA)

De voordelen van PWA’s

PWA’s laten zich vanuit een browser opslaan op een apparaat. Belangrijk is dat een PWA, net als een reguliere app, beschikt over offline functionaliteiten. Dit mogen beperkte functionaliteiten zijn, zolang er maar iets beschikbaar is als je niet over een verbinding met het internet beschikt. Een PWA zal hiervoor informatie opslaan op je smartphone. Ideaal hieraan is dat een PWA vaak sneller is dan bestaande website- of shop.

Een ander voordeel van PWA’s is dat ze losstaan van de back-end. Veel back-end systemen (zoals Magento) kennen standaarden waar niet of moeilijk van kan worden afgeweken. Met een PWA kun je restricties van het back-end systeem omzeilen. Dit maakt het mogelijk de laatste front-end technieken toe te passen en het front-end systeem in zijn volledigheid af te stemmen op behoeftes van bezoekers.

Tom: “Bij traditionele systemen zitten zowel back-end als front-end in hetzelfde systeem. Gebruikers van de front-end en gebruikers van de back-end hebben andere wensen en behoeften. Doordat dit in één systeem moet worden afgevangen kunnen we niet altijd een oplossing aanbieden die voor beide gebruikersgroepen optimaal functioneert.”

Let op: IE11 ondersteund geen progressive web apps. Deze laatste versie van Internet Explorer wordt niet meer geüpdatet.

Headless software

Als de front-end losgetrokken wordt van de back-end, wordt het back-end systeem ook wel ‘headless software’ genoemd. Tom: “Dit houdt in dat een systeem kan draaien zonder dat een gebruiksinterface in dezelfde applicatie zit. In Magento 2 zit standaard een front-end ‘ingebakken’, maar met behulp van een API is het wel mogelijk er een losse PWA ‘voor’ te zetten. React en Vue zijn bekende front-end frameworks die voor het creëren van een PWA kunnen worden ingezet.”

Door te werken met een los back-end en los front-end systeem die afzonderlijk van elkaar kunnen draaien, kun je er niet alleen voor zorgen dat functionaliteiten voor de bezoeker offline nog werken, maar ook dat de front-end blijft werken terwijl de back-end (tijdelijk) offline is, bijvoorbeeld voor het live zetten van wijzigingen. Dit betekent dat de bezoeker de progessive web app altijd kan blijven gebruiken. Calls worden door de front-end opgespaard en doorgezet zodra de back-end weer beschikbaar is.

Voorbeelden van PWA’s:

Klik op onderstaande links en ervaar de voordelen van een PWA:

• Een notitieblok
• Een QR-code scanner
• Een PWA met alles over bier

Meer PWA’s ontdek je hier.

Aan de slag met PWA

Kun je gemakkelijk starten met een PWA? Het antwoord is: ja! Heb je nu een Magento 2 webshop (versie 2.3 of hoger) dan hoef je hier niets in aan te passen. Je bestaande webshop kan blijven werken met een losse front-end (PWA) waarmee je middels een API communiceert. De ingebouwde Magento front-end kun je simpelweg negeren. Vanzelfsprekend zal je wel een heel front-end systeem moeten bouwen. Desalniettemin is dit volgens onze technisch specialist Tom een investering voor de toekomst. “Naar mijn idee zal het steeds lastiger worden om één systeem optimaal in te richten voor zowel front-end als back-end.”

WhatsApp share button

Wat is het voordeel van de WhatsApp share button op jouw website? WhatsApp is met ruim 12 miljoen gebruikers het grootste sociale platform in Nederland. Meer dan 90% van alle smartphonebezitters heeft de app geïnstalleerd, en bijna 10 miljoen Nederlanders gebruiken de app dagelijks.

Ook voor jouw website zijn dit interessante gegevens. Met het plaatsen van de button geef je mobiele gebruikers op jouw website de mogelijkheid om een artikel te delen via Whatsapp. Bij het klikken op de button kan de gebruiker de link van het artikel delen met een persoon of groep naar keuze op WhatsApp.

De WhatsApp share button zal bij een goede implementatie alleen te zien zijn op de mobiele versie van jouw website. Hierdoor zie je hem niet wanneer je de website bekijkt via een desktop.

Waarom de WhatsApp share button gebruiken?

• De voornaamste reden om de button te gebruiken op jouw website is dat het delen ‘privé’ verloopt. In tegenstelling tot andere bekende share buttons, zoals Facebook en Twitter, is het delen via WhatsApp alleen te zien voor de personen naar wie je iets stuurt. De kans dat iemand de gedeelde link opent in een privé bericht is natuurlijk vele malen groter dan wanneer iemand iets deelt onder volgers op Facebook of Twitter
• Behalve dat mensen de doorgestuurde link hoogstwaarschijnlijk vaker zullen openen, zal de traffic naar jouw website ook een stuk relevanter zijn.
• De persoon die het artikel deelt zal namelijk weten dat degene die de link ontvangt ook daadwerkelijk geïnteresseerd is in het onderwerp.
• Het laatste grote voordeel van de WhatsApp share button is dat mensen de link veel vaker zullen zien. Een post op social media zoals Facebook en Twitter zal niet altijd door alle volgers gezien worden, een berichtje op WhatsApp daarentegen wel.