Inbound marketing: alles wat je moet weten

Inbound marketing is een marketingstrategie die zich richt op het aantrekken van potentiële klanten door waardevolle en relevante content te creëren. In tegenstelling tot traditionele marketing, waarbij bedrijven hun boodschap via advertenties naar het publiek ‘duwen’, is het doel van inbound marketing om de klant naar het bedrijf toe te ’trekken’. Hieronder bespreken we de belangrijkste kenmerken van inbound marketing, hoe het zich onderscheidt van traditionele marketing en waarom bedrijven deze strategie zouden moeten overwegen.

Hieronder beantwoorden we de volgende vragen:

Hoe verschilt inbound marketing van traditionele marketing?

Hoe kun je inbound marketingstrategieën implementeren om meer leads en klanten te genereren?

Welke tools en technologieën zijn het meest effectief voor inbound marketing?

Hoe kun je je content afstemmen op je doelgroep voor betere resultaten?

Hoe meet je de ROI van je inbound marketinginspanningen en welke statistieken zijn het meest relevant?

Hoe kun je effectief zoekwoordenonderzoek doen om je inhoud te optimaliseren voor zoekmachines?

Hoe kun je social media gebruiken om je inbound marketingstrategie te ondersteunen?

Hoe belangrijk is mobiele optimalisatie voor inbound marketing?

Hoe kun je het beste leads genereren en nurturen met je inbound marketingstrategie?

Hoe kun je je inbound marketingstrategie continu verbeteren en bijwerken?

Hoe verschilt inbound marketing van traditionele marketing?

Het grootste verschil tussen inbound marketing en traditionele marketing ligt in de benadering van de klant. Traditionele marketing maakt gebruik van reclame op radio, televisie, printmedia en billboards om de aandacht van het publiek te trekken. Deze ‘push’-benadering kan echter vaak worden ervaren als opdringerig en niet relevant voor de afnemer.

Inbound marketing daarentegen, is een ‘pull’-strategie. Hierbij wordt waardevolle content gecreëerd en gepubliceerd op verschillende kanalen zoals blogs, social media en e-mails. Deze content is bedoeld om de doelgroep aan te trekken en hen te helpen bij het oplossen van hun problemen of het beantwoorden van hun vragen. Denk bijvoorbeeld aan een bedrijf dat een e-book of een reeks informatieve blogposts publiceert over het kiezen van de juiste fiets. Door het aanbieden van nuttige informatie, bouwt het bedrijf een relatie op met de potentiële klant en vestigt het zich als expert in de branche.

Inbound marketing heeft de volgende voordelen ten opzichte van traditionele marketing:

• Kostenbesparing: Inbound marketing is vaak goedkoper dan traditionele marketing, omdat er minder geld wordt uitgegeven aan advertentieruimte en massamedia. In plaats daarvan ligt de focus op het creëren en verspreiden van waardevolle content.
• Gericht op de doelgroep: Inbound marketing maakt het gemakkelijker om de juiste doelgroep te bereiken, aangezien de content is afgestemd op hun behoeften en interesses. Hierdoor is de kans groter dat zij uiteindelijk klant zullen worden.
• Verhoogde zichtbaarheid en autoriteit: Door het regelmatig delen van kwalitatieve content, verbetert de online zichtbaarheid van een bedrijf en positioneert het zich als een expert in de branche. Dit kan leiden tot een beter merkimago en meer vertrouwen van de consument.
• Duurzame resultaten: In tegenstelling tot traditionele marketing, die vaak een kortetermijneffect heeft, kunnen de resultaten van inbound marketing langdurig zijn. Een goed geschreven blogpost of e-book kan bijvoorbeeld maanden of zelfs jaren relevant blijven en blijven zorgen voor nieuwe bezoekers en potentiële klanten.

Voor een succesvolle inbound marketing zijn de volgende stappen vereist:

1. Bepaal je doelgroep: Om effectieve content te creëren, is het belangrijk om te weten wie je doelgroep is en wat hun behoeften, interesses en pijnpunten zijn. Dit helpt bij het ontwikkelen van relevante en boeiende content die inspeelt op hun specifieke situatie.
   
   
2. Creëer waardevolle content: Focus op het creëren van content die nuttig en informatief is voor je doelgroep. Dit kan in de vorm van blogposts, e-books, video’s, podcasts, infographics en meer. Zorg ervoor dat de content goed gestructureerd, makkelijk leesbaar en deelbaar is.
   
   
3. Optimaliseer voor zoekmachines (SEO): Om je content beter zichtbaar te maken voor je doelgroep, is het belangrijk om deze te optimaliseren voor zoekmachines. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden, het creëren van pakkende titels en meta-beschrijvingen, en het zorgen voor een snelle laadtijd van je website.
   
   
4. Promoot je content: Gebruik social media, e-mailmarketing en andere kanalen om je content te verspreiden en onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Overweeg om samen te werken met influencers of andere bedrijven in jouw branche om je bereik te vergroten.
   
   
5. Analyseer en optimaliseer: Meet regelmatig de resultaten van je inbound marketinginspanningen en gebruik deze gegevens om je strategie verder te verfijnen. Kijk naar factoren zoals websiteverkeer, betrokkenheid bij social media, conversieratio’s en andere relevante statistieken.

Inbound marketing is dus een effectieve en duurzame marketingstrategie die zich richt op het aantrekken van potentiële klanten door het aanbieden van waardevolle en relevante content. Het verschilt van traditionele marketing door de focus op het aantrekken van klanten in plaats van het opdringerig promoten van producten of diensten. Bedrijven die investeren in inbound marketing kunnen profiteren van kostenbesparingen, een betere targeting van de doelgroep, verhoogde zichtbaarheid en autoriteit, en langdurige resultaten. Om te beginnen met inbound marketing, identificeer je doelgroep, creëer waardevolle content, optimaliseer voor zoekmachines, promoot je content en analyseer en optimaliseer je resultaten.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je inbound marketingstrategieën implementeren om meer leads en klanten te genereren?

Inbound marketing is een essentiële marketingstrategie die zich richt op het aantrekken van klanten door waardevolle content te bieden. In plaats van directe, opdringerige reclame, helpt inbound marketing om klanten op een natuurlijke manier naar je bedrijf te trekken. Hieronder bespreken we het belang van inbound marketing en verschillende strategieën die je kunt implementeren om meer leads en klanten te genereren

Voor een goede implementatie van succesvolle inbound marketingstrategieën zijn de volgende stappen vereist:

• Identificeer je doelgroep: Bepaal wie je ideale klanten zijn en wat hun behoeften en interesses zijn. Dit helpt bij het creëren van content die relevant en waardevol is voor je doelgroep.
• Creëer een contentkalender: Plan je content op basis van relevante onderwerpen en zorg voor een consistent publicatieschema. Dit helpt bij het opbouwen van een loyale lezersbasis en het genereren van organische bezoekers.
• Optimaliseer je website: Zorg ervoor dat je website snel laadt, mobielvriendelijk is en duidelijke call-to-actions bevat. Dit helpt bij het verbeteren van de gebruikerservaring en het verhogen van conversies.
• Promoot je content: Deel je content op social media, in e-mailnieuwsbrieven en via andere relevante kanalen. Dit helpt bij het vergroten van je bereik en het aantrekken van nieuwe bezoekers.
• Analyseer en verbeter: Gebruik analysetools zoals Google Analytics om de prestaties van je inbound marketinginspanningen te meten. Pas je strategie aan op basis van de resultaten om je inspanningen continu te verbeteren.

Tips voor het meten van de effectiviteit van je inbound marketinginspanningen:

• Bepaal je KPI’s (Key Performance Indicators): Kies meetbare doelen, zoals websiteverkeer, leadgeneratie en conversieratio’s, om het succes van je inbound marketingstrategie te beoordelen.
• Gebruik analysetools: Maak gebruik van tools zoals Google Analytics, Moz of SEMrush om de prestaties van je website en content te analyseren.
• Test en optimaliseer: Voer A/B-tests uit op verschillende aspecten van je marketingstrategie, zoals e-mailonderwerpen, call-to-actions en contentformats, om te bepalen wat het beste werkt voor je doelgroep.

Inbound marketing is dus een effectieve manier om leads en klanten te genereren door het bieden van waardevolle content. Het implementeren van strategieën zoals contentcreatie, SEO, e-mailmarketing en social media marketing kan je bedrijf helpen groeien en succesvoller worden. Door je inspanningen regelmatig te meten en aan te passen, kun je ervoor zorgen dat je inbound marketingstrategie blijft evolueren en verbeteren.
Als je klaar bent om je bedrijf naar een hoger niveau te tillen en te profiteren van de voordelen van inbound marketing, is het tijd om te beginnen met het implementeren van deze strategieën. Met geduld, doorzettingsvermogen en een toewijding aan het bieden van waarde aan je doelgroep, kun je je bedrijf laten groeien en meer leads en klanten genereren.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Welke tools en technologieën zijn het meest effectief voor inbound marketing?

Hieronder bespreken we de meest effectieve tools en technologieën in elke categorie, zoda je de beste keuzes kunt maken voor je inbound marketing strategie.

1. Contentcreatie
Effectieve content is de basis van inbound marketing, en er zijn verschillende tools die je kunnen helpen bij het creëren van boeiende en waardevolle content voor je doelgroep. Enkele populaire opties zijn:
• Grammarly: Deze tool help je bij het verbeteren van je spelling, grammatica en schrijfstijl, waardoor je content professioneler en leesbaarder wordt.
• Canva: Een gebruiksvriendelijk grafisch ontwerpprogramma waarmee je aantrekkelijke visuals kunt maken voor je blogposts, social media posts en e-mailcampagnes.
• Google Analytics: Deze tool help je het succes van je content te meten door het analyseren van bezoekersgedrag en betrokkenheid op je website.

2. Social media management
Een effectieve social media strategie is cruciaal voor het vergroten van je online aanwezigheid. Enkele nuttige tools voor social media management zijn:
• Hootsuite: Een alles-in-één platform waarmee je je social media accounts kunt beheren, berichten kunt plannen en de prestaties van je campagnes kunt analyseren.
• Buffer: Een eenvoudig te gebruiken tool voor het plannen en publiceren van berichten op verschillende social media platforms, evenals het analyseren van de prestaties van je content.

3. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
SEO is van groot belang voor het vergroten van je online zichtbaarheid en het aantrekken van organisch verkeer naar je website. Hier zijn enkele effectieve SEO-tools:
• Moz: Een uitgebreide SEO-tool die je helpt bij het analyseren van je website, het identificeren van technische problemen en het optimaliseren van je content voor zoekmachines.
• SEMrush: Een krachtige tool voor het analyseren van je concurrenten, het vinden van waardevolle zoekwoorden en het bijhouden van je websiteprestaties in zoekmachines.
• Google Search Console: Een gratis tool van Google waarmee je de prestaties van je website in de zoekresultaten kunt monitoren en verbeteren.

4. E-mail marketing
E-mail marketing is een effectieve manier om met je doelgroep te communiceren en hen betrokken te houden bij je bedrijf. Enkele populaire e-mail marketing tools zijn:
• Mailchimp: Een gebruiksvriendelijk platform voor het opzetten en beheren van e-mailcampagnes, het opstellen van nieuwsbrieven en het analyseren van de prestaties van je e-mails.
• ActiveCampaign: Een geavanceerde e-mail marketing tool met krachtige automatiseringsfuncties om je e-mailcommunicatie te personaliseren en te optimaliseren.

5. Marketing automatisering
Marketing automatisering kan je helpen bij het stroomlijnen en optimaliseren van je marketinginspanningen. Enkele effectieve marketing automatiseringstools zijn:
• HubSpot: Een alles-in-één inbound marketing platform dat content creatie, SEO, social media, e-mail marketing en marketing automatisering integreert. HubSpot biedt ook CRM- en verkoopfuncties om je te helpen bij het beheren en converteren van leads.
• Marketo: Een geavanceerd marketing automatiseringssysteem dat zich richt op leadgeneratie, lead nurturing en prestatieanalyse om je marketinginspanningen effectiever te maken.



Het kiezen van de juiste tools en technologieën voor je inbound marketing strategie kan een grote impact hebben op je succes. Door te investeren in effectieve oplossingen voor content creatie, social media management, zoekmachineoptimalisatie, e-mail marketing en marketing automatisering, kun je je online zichtbaarheid vergroten en waardevolle relaties opbouwen met je doelgroep. Overweeg de genoemde tools Hieronder en bepaal welke het beste passen bij je bedrijf en marketingdoelen.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je je content afstemmen op je doelgroep voor betere resultaten?

Als content creator is het cruciaal om je inhoud af te stemmen op de behoeften en wensen van je doelgroep. Dit help je niet alleen om meer betrokkenheid en interactie te genereren, maar het vergroot ook je kans op succes en het behalen van je marketingdoelstellingen. Hieronder bespreken we verschillende technieken om je content effectief af te stemmen op een specifieke doelgroep, inclusief marktonderzoek, gepersonaliseerde content en het belang van taal en toon.

1. Marktonderzoek: Ken je doelgroep
Het begrijpen van je doelgroep is de basis voor het creëren van effectieve content. Voer marktonderzoek uit om demografische gegevens, interesses, gedrag en voorkeuren van je doelgroep te achterhalen. Hier zijn enkele manieren om marktonderzoek uit te voeren:
a. Enquêtes: Gebruik online enquêtetools om rechtstreeks van je doelgroep te leren. Stel vragen over hun interesses, problemen en wat voor soort content zij waarderen.
b. Analyse van social media: Bestudeer de interacties en gesprekken van je doelgroep op social mediaplatforms. Dit geef je inzicht in hun behoeften en voorkeuren.

2. Gepersonaliseerde content: Maak verbinding met je publiek
Gepersonaliseerde content is effectiever omdat het rechtstreeks inspeelt op de behoeften en wensen van je doelgroep. Hier zijn enkele tips voor het creëren van gepersonaliseerde content:
a. Segmentatie: Verdeel je doelgroep in kleinere groepen op basis van hun interesses of demografische kenmerken. Creëer vervolgens content die specifiek is afgestemd op elk segment.
b. Gebruik persona’s: Creëer fictieve personages die je ideale klanten vertegenwoordigen. Houd deze persona’s in gedachten bij het ontwikkelen van content om ervoor te zorgen da je zich richt op de juiste doelgroep.

3. Taal en toon: Spreek de taal van je doelgroep
De manier waarop je communiceert, is net zo belangrijk als de inhoud zelf. Zorg ervoor dat je taalgebruik en toon aansluiten bij je doelgroep. Hier zijn enkele tips:
a. Vermijd jargon: Gebruik eenvoudige en duidelijke taal die je doelgroep begrijpt. Vermijd vakjargon en ingewikkelde termen die verwarring kunnen veroorzaken.
b. Gebruik de juiste toon: Pas je toon aan op basis van de voorkeuren van je doelgroep. Voor een jonger publiek kun je bijvoorbeeld een informele en luchtige toon gebruiken, terwijl een professioneel publiek een meer formele toon kan waarderen.

4. Praktische tips en voorbeelden
a. Gebruik storytelling: Verhalen zijn krachtige hulpmiddelen om een emotionele connectie te maken met je publiek. Gebruik verhalen om je boodschap over te brengen op een manier die resoneert met je doelgroep.
b. Maak gebruik van visuals: Afbeeldingen, video’s en infographics kunnen de aandacht van je doelgroep trekken en je boodschap op een aantrekkelijke manier overbrengen. Zorg ervoor dat je visuals in lijn zijn met de interesses en voorkeuren van je doelgroep.
c. Interactieve content: Creëer content die je doelgroep uitnodigt om deel te nemen en te reageren. Dit kan bijvoorbeeld door middel van quizzen, polls of discussies. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid, maar geef je ook waardevolle feedback over de behoeften en interesses van je doelgroep.
d. Testen en meten: Meet de prestaties van je content regelmatig om inzicht te krijgen in wat wel en niet werkt. Gebruik deze informatie om je contentstrategie aan te passen en te verbeteren.

Voorbeeld: Stel da je een blog beheert over duurzaam leven. je marktonderzoek toont aan dat je doelgroep voornamelijk uit jonge professionals bestaat die geïnteresseerd zijn in milieuvriendelijke producten en praktijken. Op basis van deze informatie kun je gepersonaliseerde content creëren, zoals een artikel over ‘De top 10 milieuvriendelijke kantoorbenodigdheden voor jonge professionals’. Gebruik eenvoudige taal en een informele toon die aansluit bij je doelgroep. Versterk je boodschap met aantrekkelijke visuals, zoals een infographic die de voordelen van elk product illustreert.

Het afstemmen van je inhoud op je doelgroep is dus essentieel voor het behalen van betere resultaten en het opbouwen van een loyale en betrokken lezersbasis. Door marktonderzoek uit te voeren, gepersonaliseerde content te creëren, en rekening te houden met taal en toon, kun je je boodschap effectief overbrengen en een diepere connectie maken met je publiek. Vergeet niet om voortdurend te testen en te meten om je contentstrategie verder te verfijnen en te verbeteren.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe meet je de ROI van je inbound marketinginspanningen en welke statistieken zijn het meest relevant?

Inbound marketing is een belangrijk onderdeel van de hedendaagse marketingstrategieën. Het doel is om potentiële klanten aan te trekken en te converteren naar loyale klanten. Maar hoe mee je het succes van je inbound marketinginspanningen en welke statistieken zijn het meest relevant? Hieronder geven we je een gedetailleerd overzicht van de beste praktijken voor het meten van de return on investment (ROI) van inbound marketing, en bespreken we de meest relevante en significante statistieken om je succes te volgen en je strategieën te verbeteren.

1. Bepaal je doelen en KPI’s
Voorda je begint met het meten van je ROI, is het belangrijk om duidelijke doelen en Key Performance Indicators (KPI’s) vast te stellen. KPI’s zijn meetbare waarden die aantonen hoe effectief je bedrijf is in het bereiken van zijn doelstellingen. Voorbeelden van KPI’s voor inbound marketing zijn het aantal websitebezoekers, conversieratio’s, leads en klanten.

2. Meet de kosten van je marketinginspanningen
Om de ROI van je inbound marketinginspanningen te berekenen, moe je eerst de kosten van je marketingactiviteiten bepalen. Deze omvatten zowel directe kosten, zoals advertentie-uitgaven, als indirecte kosten, zoals personeelskosten en technologie-investeringen. Door deze kosten bij te houden, kun je beter inzicht krijgen in de effectiviteit van je inspanningen en de beste strategieën identificeren.

3. Belangrijkste statistieken en cijfers
Er zijn verschillende statistieken die je kunt gebruiken om de effectiviteit van je inbound marketinginspanningen te meten. Enkele van de meest relevante zijn:
• Websiteverkeer: Het aantal bezoekers op je website is een belangrijke indicator voor het succes van je content marketing en zoekmachineoptimalisatie (SEO) inspanningen. Een toename in websiteverkeer kan wijzen op een succesvolle strategie.
• Conversieratio’s: De conversieratio is het percentage van de bezoekers dat een gewenste actie uitvoert, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. Een hoge conversieratio duidt op effectieve marketinginspanningen en een goede gebruikerservaring op je website.
• Leads en klanten: Het aantal leads en klanten dat wordt gegenereerd door je marketinginspanningen is een directe indicator van je ROI. Door deze cijfers te analyseren, kun je de effectiviteit van je marketingactiviteiten evalueren en aanpassen waar nodig.

4. Real-world voorbeelden en inzichten
Om je inbound marketingstrategieën te verbeteren, kun je leren van succesvolle bedrijven die vergelijkbare doelen hebben bereikt. Een voorbeeld is een e-commerce bedrijf dat door het optimaliseren van hun SEO en het creëren van waardevolle content, een significante toename in websiteverkeer en verkoop wist te realiseren.

Actiepunten en tips:
• Monitor en analyseer je KPI’s regelmatig om trends en patronen te identificeren die je kunnen helpen je strategieën te optimaliseren.
• Experimenteer met verschillende tactieken, zoals het gebruik van social media, bloggen en e-mailmarketing, om te bepalen welke het beste werken voor je bedrijf.
• Vergeet niet om je content aan te passen aan je doelgroep. Dit betekent da je aantrekkelijke, relevante en waardevolle informatie moet bieden die hen helpt bij het oplossen van hun problemen of het beantwoorden van hun vragen.
• Maak gebruik van analysetools zoals Google Analytics, om je websiteverkeer, conversieratio’s en andere belangrijke statistieken te meten en te analyseren.
• Zorg voor een goede gebruikerservaring op je website. Dit omvat een intuïtief ontwerp, snelle laadtijden en eenvoudige navigatie.

Het meten van de ROI van je inbound marketinginspanningen is essentieel om het succes van je strategieën te evalueren en te verbeteren. Door duidelijke doelen en KPI’s vast te stellen, de kosten van je marketingactiviteiten bij te houden en de meest relevante statistieken te analyseren, kun je effectievere marketingcampagnes ontwikkelen en je bedrijf laten groeien.

Bovendien kunnen real-world voorbeelden, actiepunten en tips je helpen om de beste praktijken toe te passen en te leren van de successen van anderen. Vergeet niet om regelmatig je prestaties te evalueren en je strategieën aan te passen op basis van de resultaten. Zo kun je je inbound marketinginspanningen voortdurend optimaliseren en een hogere ROI behalen.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je effectief zoekwoordenonderzoek doen om je inhoud te optimaliseren voor zoekmachines?

Als je je online zichtbaarheid wilt vergroten en meer bezoekers naar je website wilt trekken, is zoekmachineoptimalisatie (SEO) van cruciaal belang. Een belangrijk aspect van SEO is het uitvoeren van effectief zoekwoordenonderzoek. In deze blogpost bespreken we hoe je zoekwoordenonderzoek kunt doen om je inhoud te optimaliseren voor zoekmachines en je doelen te bereiken.

1. Begrijp je doelgroep
Voordat je zoekwoordenonderzoek kunt doen, moe je weten wie je doelgroep is en wat hun behoeften en interesses zijn. Analyseer je huidige klanten, voer marktonderzoek uit en maak gebruik van online bronnen zoals social media en forums om meer inzicht te krijgen in je doelgroep.

2. Gebruik de juiste tools
Er zijn veel tools beschikbaar om je te helpen bij het vinden van de juiste zoekwoorden voor je inhoud. Google Zoekwoordplanner, Ahrefs, SEMrush en Moz Keyword Explorer zijn enkele van de populaire tools die je kunt gebruiken. Deze tools geven je inzicht in het zoekvolume, de concurrentie en de relevantie van zoekwoorden voor je niche.

3. Analyseer de concurrentie
Bestudeer de websites van je concurrenten en ontdek welke zoekwoorden zij gebruiken. Dit geef je een beter inzicht in de markt en help je bij het identificeren van mogelijkheden om je inhoud te optimaliseren.

4. Zoek naar long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en langer dan reguliere zoekwoorden. Ze hebben meestal een lager zoekvolume, maar leiden tot een hogere conversieratio omdat ze beter aansluiten bij de behoeften van de gebruiker. Gebruik de eerder genoemde tools om long-tail zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor je doelgroep.

5. Focus op zoekintentie
De intentie achter een zoekopdracht is belangrijk om te begrijpen. Zorg ervoor dat je inhoud aansluit bij de intentie van de gebruiker en beantwoord hun vragen op een duidelijke en informatieve manier.

6. Optimaliseer je inhoud
Nada je de juiste zoekwoorden heeft gevonden, is het tijd om je inhoud te optimaliseren. Gebruik de zoekwoorden op natuurlijke wijze in je tekst, titels, metatags en alt-tekst van afbeeldingen. Vermijd het overdreven gebruik van zoekwoorden, aangezien dit kan leiden tot negatieve gevolgen voor je zoekmachineranking.

7. Monitor en verbeter
SEO is een doorlopend proces. Houd je resultaten in de gaten en stel je zoekwoorden en inhoud bij waar nodig. Blijf op de hoogte van de laatste trends en best practices op het gebied van SEO om ervoor te zorgen dat je website altijd geoptimaliseerd blijft.



Effectief zoekwoordenonderzoek is een cruciale stap in het optimaliseren van je inhoud voor zoekmachines. Door je doelgroep te begrijpen, de juiste tools te gebruiken, concurrentie te analyseren, long-tail zoekwoorden en zoekintentie te benutten, je inhoud te optimaliseren en je resultaten te monitoren, zul je in staat zijn om je online zichtbaarheid te vergroten en meer bezoekers naar je website te trekken. Blijf je strategieën verfijnen en experimenteren met verschillende technieken om je SEO-vaardigheden te verbeteren en je doelen te bereiken.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je social media gebruiken om je inbound marketingstrategie te ondersteunen?

Inbound marketing is een effectieve manier om potentiële klanten aan te trekken en om te zetten in loyale klanten. Social media kan een cruciale rol spelen in je inbound marketingstrategie, door waardevolle content te creëren en te delen met je doelgroep. Hieronder delen we praktische tips, strategieën en voorbeelden over hoe je social media platforms effectief kunt inzetten om je inbound marketinginspanningen te verbeteren.

1. Kies de juiste social media platforms
Het kiezen van de juiste social media platforms is essentieel voor je inbound marketingstrategie. Bepaal op welke platforms je doelgroep het meest actief is en focus daar je inspanningen op. Voor B2B-bedrijven zijn LinkedIn en Twitter vaak effectief, terwijl B2C-bedrijven succes kunnen vinden op platforms zoals Facebook, Instagram en Pinterest.

2. Creëer waardevolle content
Het succes van je inbound marketingstrategie hangt af van de kwaliteit van je content. Creëer waardevolle, relevante en boeiende content die aansluit bij de behoeften en interesses van je doelgroep. Denk aan het delen van interessante artikelen, infographics, video’s en afbeeldingen. Zorg er ook voor dat je content deelbaar is, zodat je doelgroep deze eenvoudig kan verspreiden binnen hun eigen netwerk.

3. Interactie en betrokkenheid stimuleren
Social media draait om interactie. Wees niet bang om vragen te stellen, discussies te starten en te reageren op opmerkingen van je doelgroep. Dit helpt niet alleen om je zichtbaarheid te vergroten, maar het bouwt ook vertrouwen en autoriteit op. Het stel je in staat om relaties op te bouwen met je doelgroep en hen te begeleiden in hun buyer’s journey.

4. Gebruik social media advertising
Social media advertising kan je helpen om je bereik en zichtbaarheid te vergroten. Gebruik advertenties om je meest waardevolle content te promoten en om specifieke segmenten van je doelgroep te bereiken. Maak gebruik van de geavanceerde targetingopties die social media platforms bieden om zo efficiënt mogelijk je ideale klanten te bereiken.

5. Monitor en analyseer je resultaten
Het meten van je resultaten is van cruciaal belang om het succes van je social media strategie te evalueren en te optimaliseren. Gebruik analysetools zoals Google Analytics, Hootsuite en Sprout Social om inzicht te krijgen in welke content het beste presteert, welke platforms het meest effectief zijn en hoe je doelgroep met je content omgaat.

6. Integreer social media in je bestaande contentstrategie
Zorg ervoor dat je social media-activiteiten naadloos aansluiten op je algehele contentstrategie. Promoot je blogartikelen, e-books, webinars en andere waardevolle content via je social media kanalen. Dit help je niet alleen om meer verkeer naar je website te genereren, maar het zorgt er ook voor dat je content beter zichtbaar is voor je doelgroep.

7. Maak gebruik van influencers en ambassadeurs
Samenwerken met influencers en merkambassadeurs kan een effectieve manier zijn om je bereik op social media te vergroten en vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep. Identificeer personen binnen je branche die invloed hebben op je doelgroep en overweeg om met hen samen te werken om je content te promoten en je merk te versterken.

8. Plan en automatiseer je social media activiteiten
Consistentie is belangrijk als het gaat om social media. Gebruik tools zoals Buffer, Hootsuite of CoSchedule om je content te plannen en je social media activiteiten te automatiseren. Dit stel je in staat om regelmatig content te delen zonder dat het te veel tijd kost. Zorg er wel voor da je altijd ruimte laat voor real-time interactie met je doelgroep.

9. Blijf op de hoogte van trends en ontwikkelingen
Social media verandert voortdurend, dus het is belangrijk om op de hoogte te blijven van nieuwe trends en ontwikkelingen. Volg branche-experts, neem deel aan webinars en lees relevante blogs om je kennis up-to-date te houden. Hierdoor kun je je strategie tijdig bijsturen en inspelen op veranderingen in het social media landschap.

10. Wees authentiek en menselijk
Tot slot is het belangrijk om authentiek en menselijk te zijn op social media. Laat de persoonlijkheid van je merk zien, wees transparant en deel ook eens een kijkje achter de schermen. Dit helpt om een emotionele connectie met je doelgroep op te bouwen en versterkt de relatie tussen je merk en je klanten.
Door deze tips en strategieën toe te passen, kun je social media effectief gebruiken om je inbound marketingstrategie te ondersteunen en je online aanwezigheid te versterken. Begin vandaag nog met het integreren van social media in je marketinginspanningen en zie hoe je bedrijf groeit en bloeit.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe belangrijk is mobiele optimalisatie voor inbound marketing?

In de huidige digitale wereld is mobiele optimalisatie van cruciaal belang voor het succes van elke inbound marketingstrategie. Met meer dan de helft van het wereldwijde internetverkeer afkomstig van mobiele apparaten, is het essentieel voor bedrijven om hun websites en content te optimaliseren voor een naadloze mobiele ervaring. Hieronder bespreken we de belangrijkste aspecten van mobiele optimalisatie, de relevantie ervan voor inbound marketing en hoe bedrijven kunnen profiteren van het implementeren van mobiele optimalisatiestrategieën.

Mobiele optimalisatie omvat het aanpassen van je website en content zodat deze snel en efficiënt werken op mobiele apparaten. Het zorgt voor een betere gebruikerservaring en helpt bij het aantrekken, converteren en behouden van leads en klanten. De belangrijkste aspecten van mobiele optimalisatie zijn onder meer:
• Responsive webdesign: Hierbij wordt je website zo ontworpen dat deze zich automatisch aanpast aan het scherm van het apparaat waarop deze wordt bekeken. Een responsive webdesign zorgt voor een optimale gebruikerservaring op zowel desktops als mobiele apparaten.
• Snelle laadtijden: Mobiele gebruikers verwachten dat websites snel laden. Zorg ervoor dat je website geoptimaliseerd is voor snelle laadtijden door afbeeldingen en andere media te comprimeren, caching te gebruiken en overbodige plug-ins en scripts te verwijderen.
• Touch-vriendelijke navigatie: Maak je website gemakkelijk te navigeren met mobiele apparaten door touch-vriendelijke knoppen en menu’s te gebruiken en zorg ervoor dat alle interactieve elementen gemakkelijk toegankelijk zijn.

Mobiele optimalisatie is cruciaal voor inbound marketing, omdat het helpt bij het aantrekken en behouden van bezoekers, het verhogen van de conversiepercentages en het verbeteren van de algemene gebruikerservaring. Bedrijven kunnen profiteren van het implementeren van mobiele optimalisatiestrategieën door:
• Het verhogen van organisch verkeer: Een geoptimaliseerde mobiele website wordt door zoekmachines zoals Google als gebruiksvriendelijker beschouwd, wat resulteert in een betere ranking in zoekresultaten en meer organisch verkeer naar je website.
• Het verbeteren van de gebruikerservaring: Een geoptimaliseerde mobiele website zorgt voor een betere gebruikerservaring, waardoor bezoekers langer op je website blijven en meer geneigd zijn om te converteren.
• Het verlagen van het bouncepercentage: Als je website niet geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten, zullen bezoekers waarschijnlijk snel vertrekken. Een lager bouncepercentage leidt tot een hogere betrokkenheid bij je content en een grotere kans op conversie.

Om je website en content te optimaliseren voor mobiele apparaten, zijn hier enkele tips en best practices die je kunt volgen:
• Gebruik Google’s Mobile-Friendly Test om te beoordelen hoe goed je website presteert op mobiele apparaten en om aanbevelingen te ontvangen voor verbeteringen.
• Houd rekening met de leesbaarheid van je content. Gebruik een groter lettertype, korte alinea’s en opsommingstekens om je tekst gemakkelijker leesbaar te maken op kleinere schermen.
• Optimaliseer afbeeldingen door ze te comprimeren en te voorzien van alt-teksten, zodat ze snel laden en door zoekmachines kunnen worden geïndexeerd.
• Zorg ervoor dat je call-to-action (CTA) knoppen opvallend en gemakkelijk te klikken zijn op mobiele apparaten. Plaats ze ‘boven de vouw’ en gebruik duidelijke, beknopte tekst.
• Test je website op verschillende mobiele apparaten en browsers om te zorgen voor een consistente gebruikerservaring. Gebruik tools zoals BrowserStack of CrossBrowserTesting om je website op verschillende platforms te testen.
• Overweeg om Accelerated Mobile Pages (AMP) te implementeren om de laadtijd van je pagina’s te verminderen. AMP is een open-sourceproject dat is ontworpen om webpagina’s sneller te laden op mobiele apparaten.
• Integreer social media en andere deelknoppen in je mobiele website om het voor gebruikers gemakkelijker te maken om je content te delen en zo meer verkeer en potentiële leads aan te trekken.
• Houd rekening met mobiele SEO. Optimaliseer je content voor mobiele zoekopdrachten door rekening te houden met zoekwoorden die specifiek zijn voor mobiele gebruikers, en zorg ervoor dat je lokale SEO op orde is om lokaal zoekverkeer aan te trekken.

Mobiele optimalisatie is dus van cruciaal belang voor het succes van je inbound marketingstrategie. Door je website en content te optimaliseren voor mobiele apparaten, kun je niet alleen meer verkeer en leads aantrekken, maar ook de gebruikerservaring verbeteren en de betrokkenheid van je bezoekers vergroten. Het is essentieel om te blijven innoveren en up-to-date te blijven met de nieuwste technologieën en trends om ervoor te zorgen dat je mobiele marketingstrategie succesvol blijft in de snel veranderende digitale wereld.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je het beste leads genereren en nurturen met je inbound marketingstrategie?

Inbound marketing is een essentiële strategie voor bedrijven die op zoek zijn naar duurzame groei. Het draait allemaal om het aantrekken van klanten door middel van waardevolle content en interacties die specifiek zijn afgestemd op hun behoeften en wensen. Hieronder bespreken we de belangrijkste stappen en technieken voor het genereren en nurturen van leads, evenals de best practices voor het aantrekken en behouden van klanten. We zullen ook enkele relevante en actuele voorbeelden toevoegen om je te helpen begrijpen hoe je je eigen strategieën kunt verbeteren.

1. Definieer je doelgroep en buyer persona’s
De eerste stap in een succesvolle inbound marketingstrategie is het definiëren van je doelgroep en het creëren van gedetailleerde buyer persona’s. Deze persona’s zijn semi-fictieve representaties van je ideale klanten, gebaseerd op marktonderzoek en bestaande klantgegevens. Ze helpen je om gerichte content te creëren die aansluit bij de behoeften en interesses van je potentiële klanten.

2. Creëer waardevolle en relevante content
Het hart van inbound marketing is het creëren van content die waarde biedt aan je doelgroep. Denk aan blogartikelen, e-books, whitepapers, video’s en podcasts. Door regelmatig interessante en informatieve content te publiceren, kun je de aandacht van je doelgroep trekken en hen overtuigen om meer te weten te komen over je producten of diensten.
Een succesvol voorbeeld hiervan is het bedrijf HubSpot, dat een breed scala aan educatieve content aanbiedt, zoals blogs, webinars en e-books, om hun doelgroep te informeren en te helpen bij hun marketinginspanningen.

3. Optimaliseer je website voor zoekmachines (SEO)
SEO is een cruciaal onderdeel van inbound marketing, omdat het ervoor zorgt dat je content beter zichtbaar is voor mensen die op zoek zijn naar informatie over je producten of diensten. Besteed aandacht aan zowel on-page als off-page SEO-factoren, zoals het optimaliseren van titels, meta-descriptions, URL’s en het verkrijgen van kwalitatieve backlinks.

4. Maak gebruik van lead magnets en landingspagina’s
Lead magnets zijn gratis aanbiedingen die je aan je doelgroep verstrekt in ruil voor hun contactgegevens, zoals e-mailadressen. Populaire lead magnets zijn bijvoorbeeld e-books, checklists, templates en webinars. Creëer aantrekkelijke landingspagina’s om je lead magnets te promoten en de conversie van bezoekers naar leads te maximaliseren.

5. Nurture je leads met e-mailmarketing
E-mailmarketing is een effectieve manier om leads te nurturen en ze door je sales funnel te begeleiden. Stuur gepersonaliseerde en relevante e-mails, zoals nieuwsbrieven, promoties en nurturing campagnes, om je leads betrokken te houden bij je merk en hen te informeren over je producten of diensten.

6. Analyseer en optimaliseer je inbound marketingstrategie
Het is belangrijk om de prestaties van je inbound marketinginspanningen continu te analyseren en te optimaliseren. Gebruik analysetools zoals Google Analytics en HubSpot om het gedrag van je bezoekers en leads te begrijpen, en om te bepalen welke content het meest effectief is. Aan de hand van deze gegevens kun je je strategie verfijnen en verbeteren om nog betere resultaten te behalen.

7. Maak gebruik van social media
Social media zijn een krachtig kanaal om je content te promoten en om in contact te komen met je doelgroep. Zorg ervoor dat je social mediastrategie is afgestemd op je buyer persona’s en maak gebruik van de juiste platforms om je content te verspreiden. Interactie met je volgers en het delen van waardevolle inzichten kan je helpen bij het opbouwen van een loyale community en het genereren van leads.
Een goed voorbeeld van een bedrijf dat social media effectief gebruikt voor leadgeneratie is Adobe. Zij delen regelmatig tips, trucs en tutorials op platforms zoals Instagram en YouTube, wat hen helpt om een betrokken doelgroep op te bouwen en hun producten onder de aandacht te brengen.

8. Gebruik marketingautomatisering
Marketingautomatisering kan je helpen bij het stroomlijnen van je inbound marketinginspanningen en het effectiever nurturen van leads. Door processen zoals e-mailmarketing, lead scoring en CRM-integratie te automatiseren, kun je tijd besparen en ervoor zorgen dat je leads op het juiste moment de juiste boodschap ontvangen.

Het genereren en nurturen van leads met je inbound marketingstrategie vereist dus een goed gedefinieerde doelgroep, het creëren van waardevolle content, het optimaliseren van je website voor zoekmachines, het inzetten van lead magnets en landingspagina’s, het effectief inzetten van e-mailmarketing, het analyseren en optimaliseren van je strategie, en het gebruik van social media en marketingautomatisering. Door deze stappen te volgen en te leren van succesvolle voorbeelden, kun je je eigen strategieën verbeteren en een duurzame groei van je bedrijf realiseren.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Hoe kun je je inbound marketingstrategie continu verbeteren en bijwerken?

Om concurrerend te blijven en je bedrijf te laten groeien, is het belangrijk om je inbound marketingstrategie continu te verbeteren en bij te werken. Hieronder bespreken we praktische stappen om je inbound marketingstrategie te optimaliseren, met inbegrip van de rol van content creatie, zoekmachineoptimalisatie en social media.

1. Gebruik data-gedreven besluitvorming
Data-gedreven besluitvorming is cruciaal voor het succes van je inbound marketingstrategie. Analyseer je websiteverkeer, conversieratio’s en klantgedrag om inzicht te krijgen in wat werkt en wat niet. Gebruik deze informatie om je strategie aan te passen en te verbeteren. Tools zoals Google Analytics en HubSpot kunnen je hierbij helpen.

2. Creëer waardevolle en relevante content
Content is de basis van je inbound marketingstrategie. Zorg ervoor da je regelmatig waardevolle en relevante content creëert, zoals blogposts, video’s, infographics en webinars. Deze content moet de vragen en problemen van je doelgroep beantwoorden en hen helpen bij het maken van weloverwogen aankoopbeslissingen. Gebruik buyer persona’s om te bepalen welke onderwerpen en formaten het meest effectief zijn.

3. Optimaliseer voor zoekmachines
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is essentieel om je content onder de aandacht te brengen bij je doelgroep. Optimaliseer je content voor zoekmachines door het gebruik van relevante zoekwoorden, het creëren van waardevolle backlinks en het verbeteren van de technische aspecten van je website, zoals laadtijden en mobiele bruikbaarheid.

4. Maak gebruik van social media
Social media zijn een krachtig kanaal om je content te verspreiden en in contact te komen met je doelgroep. Gebruik social mediaplatforms zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram om je content te delen, de interactie met je volgers te verhogen en je merkbekendheid te vergroten. Zorg ervoor dat je berichten aantrekkelijk en deelbaar zijn om het bereik en de betrokkenheid te maximaliseren.

5. Evalueer en optimaliseer voortdurend
Inbound marketing is een doorlopend proces. Monitor en analyseer de prestaties van je marketinginspanningen regelmatig om te bepalen wat werkt en wat niet. Gebruik deze informatie om je strategie voortdurend te optimaliseren en je resultaten te verbeteren.

Best practices:
• Biedt gepersonaliseerde content aan op basis van de behoeften en interesses van je doelgroep.
• Gebruik marketing automation om je inspanningen te schalen en je efficiëntie te verhogen.
• Werk samen met influencers en andere bedrijven in je branche om je bereik en geloofwaardigheid te vergroten.
• Experimenteer met verschillende content formats en distributiekanalen om te ontdekken wat het beste werkt voor je specifieke doelgroep.
• Blijf op de hoogte van de nieuwste trends en best practices in inbound marketing om je strategie voortdurend te blijven verbeteren.

Neem contact met ons op als je hulp wilt met je inbound marketing.

Voorbeeld: Succesvolle inbound marketingstrategie van een bedrijf

Een Nederlands bedrijf dat gespecialiseerd is in duurzame producten, heeft zijn inbound marketingstrategie met succes geoptimaliseerd door middel van de volgende stappen:

1. Het bedrijf heeft de data geanalyseerd om erachter te komen welke content het beste presteert en bij welke doelgroep.
2. Op basis van deze informatie hebben ze een contentkalender opgesteld, waarin ze regelmatig blogposts, video’s en infographics publiceren die gericht zijn op de interesses van hun doelgroep.
3. Ze hebben hun website geoptimaliseerd voor zoekmachines door relevante zoekwoorden te gebruiken, waardevolle backlinks te creëren en de laadtijden te verbeteren.
4. Het bedrijf heeft een sterke aanwezigheid opgebouwd op social media, waar ze regelmatig hun content delen en in gesprek gaan met hun volgers.
5. Ten slotte evalueren en optimaliseren ze voortdurend hun strategie op basis van de resultaten van hun inspanningen, wat heeft geleid tot een toename van het websiteverkeer, leads en conversies.
   

Customer Marketing Methode: Klanten werven met Franse paella

Transparantie in marketing: Doorzichtig met dr. Phil

Marketing Myopia van Theodore Levitt: Inbound Marketing door de bril van de klant

CRO: de kracht van conversie optimalisatie

Wat is CRO en waarom zou je het gebruiken?

Een gebruiker bezoekt jouw website met een doel. Zo is de bezoeker opzoek naar een antwoord op een vraag, dienst of product. Wordt het doel niet snel behaald dan haakt diegene af en ben je de bezoeker kwijt. Ook willen online bezoekers een fijne user experience wanneer ze door jouw website klikken. Door CRO maak je de ervaring van een bezoeker makkelijk, leuk en het zet aan tot actie. Dit zorgt voor een positief effect op jouw conversies.

Om conversies op een website te optimaliseren is het belangrijk de denkwijze en het gedrag van je doelgroep te begrijpen. Waarom klikt iemand wel of juist niet op de aanmeldbutton? Dit gedrag kun je op verschillende manieren beïnvloeden. Een welbekende psychologische benadering van gedragsbeïnvloeding zijn de beïnvloedingsprincipes van Cialdini. Wanneer je een aantal van deze principes toepast op jouw website, kan dit positieve invloed hebben op het conversieratio.

Wanneer heb je CRO nodig?

Een website heeft vaak één of meerdere doelen. Denk aan het doen van een aankoop in een webshop of het afsluiten van een abonnement. Wanneer je merkt dat deze doelen nauwelijks of te weinig worden behaald, pas je CRO toe. Achterhaal waarom er juist wel of niet geklikt wordt op de aanmeldbutton. Let op: CRO is geen projectje wat je even snel toe kunt passen, het is een ongoing proces van testen en optimaliseren. Dat is het geheim achter succesvolle, converterende websites!

Hier volgen drie CRO-tips om direct toe te passen:

Tip 1: Zorg dat de bezoeker het meteen begrijpt

Een strak en minimalistisch design is mooi voor het oog, maar het is vaak niet bevorderend voor de conversie. Wees daarom volledig en tekstueel, zodat de gebruiker niet na hoeft te denken:  

• Schrijf alle kopjes van het menu uit zodat het aanbod van de website in één oogopslag duidelijk is.
• Gebruik het hamburgermenu-icoontje altijd in combinatie met het uitgeschreven woord “menu” ernaast. Enkel een hamburgermenu-icoontje zorgt voor verwarring.
• Voorzie het menu altijd van een homebutton. Niet iedereen begrijpt dat het merklogo links bovenaan een pagina meestal klikbaar is en dient als homebutton.

Tip 2: Optimaliseer je CTA buttons

Wanneer er weinig op de call-to-action button wordt geklikt, is het verstandig om deze optimaliseren:

• De plek
  Verplaats de CTA naar een opvallendere plek, dus niet pas onderaan je pagina, of laat de button vaker terug komen op je pagina. Of zet hem vast op de pagina zodat de button altijd in beeld blijft tijdens het scrollen.
  
• Het design
  Test de button met een andere kleur. Zorg dat de button ook contrasterend is ten opzichte van de achtergrond en de rest van de website. Een transparante button wordt minder vaak aangeklikt dan een button die contrasteert.
  
• De tekst
  Ook kan de tekst in een button groot verschil maken. “Meld je nu aan!” kan bijvoorbeeld beter werken dan “Meld je aan”. Of andersom.

Tip 3: AB testen

De kracht van CRO zit hem in het testen. Elke doelgroep is anders. Wat voor de één wel werkt, slaat voor de ander totaal de plank mis. Blijf daarom testen om te onderzoeken wat wel en niet werkt. Ook de behoeften van de doelgroep blijven veranderen. Daarom moet je mee veranderen door te blijven testen en optimaliseren.
Let op: test maximaal één verandering per keer, voor een duidelijker resultaat.

Er zijn nog veel meer manieren om een makkelijkere en leukere ervaring te creëren voor de gebruiker en aan te zetten tot een gewenste actie. Wil je aan de slag met CRO of wil je meer weten over conversie optimalisatie of AB testen? Onze experts helpen je graag!

De fanstrategie: merkambassadeurs voor jouw bedrijf

Hoe maak je van een tevreden klant een merkambassadeur? 

Het verkrijgen van merkambassadeurs begint uiteraard bij het leveren van een goed product of een goede service. Als het product of de service niet in orde is, zul je per definitie geen tevreden klanten hebben. Maar hoe zorg je er dan voor dat je tevreden klanten ook echt merkambassadeurs worden? Zoals we eerder in deze blog hebben verteld beveelt een merkambassadeur het product of dienst actief aan bij anderen, bijvoorbeeld door middel van reviews. Denk er maar eens over na. Wanneer heb jij voor het laatst een review achter gelaten? Dit was waarschijnlijk omdat iets je zeer slecht of zeer goed bevallen is. In het laatste geval zullen je verwachtingen waarschijnlijk overtroffen zijn. Dit is hét middel om van tevreden klanten fans te maken. Maar hoe overtref je nu de verwachtingen van je klant?  

De fanstrategie inzetten

Er zijn verschillende manieren om de verwachtingen van je klanten te overtreffen. Hieronder geven we een aantal praktische voorbeelden waar je direct mee aan de slag kunt om de kans te vergroten dat jouw klanten merkambassadeurs gaan worden.  

Gratis iets weggeven 

Ondanks het feit dat iets gratis weggeven niet direct bijdraagt aan meer winst voor je bedrijf, draagt het er indirect wel aan bij dat je je klanten op een laagdrempelige manier kunt verrassen. Hoe klein dit ook is, je klant weet zo dat je aan ze denkt. Momenten waarop je dit kan inzetten, zijn bijvoorbeeld de verjaardag van de klant, kerstmis of andere belangrijke momenten in het leven van jouw klant. Zo hebben wij ooit onze klanten verrast met een leuk kerstgeschenk.  

  

Ons kertsgeschenk aan klanten

Laat van je horen 

Contact met je klanten is enorm belangrijk, zeker in de B2B sector. Je kunt de fanstrategie hier toepassen door een stapje extra te zetten. Neem bijvoorbeeld uit jezelf contact op met je klanten om te vragen hoe het gaat en om te kijken of je nog ergens bij kunt helpen. Een andere mogelijkheid is om van je te laten horen op speciale momenten in het leven van de klant. Ongetwijfeld krijg je in de communicatie met je klant een aantal belangrijke dagen of momenten mee. Laat deze dan niet onopgemerkt voorbij gaan. Coolblue doet dit bijvoorbeeld erg leuk met kaartjes op speciale momenten in het leven van hun klanten.

Bron: Coolblue blogs.

Kaartje van Coolblue naar een van hun klanten die een marathon gaat lopen.

Foutje, bedankt!

Fouten maken doet iedereen wel eens. Dit is natuurlijk erg vervelend en in eerste instantie zal dit er misschien toe leiden dat je je klanten juist ontevreden maakt. De uiteindelijke klantbeoordeling zal echter niet afhangen van de fout die je gemaakt hebt, maar ook zeker van hoe je om bent gegaan met deze fout. Los je dit namelijk snel en boven verwachting goed op, dan zal dit er uiteindelijk toch toe leiden dat klanten dit aan anderen gaan vertellen, waardoor zij ook merkambassadeurs kunnen worden. Bol.com doet dit bijvoorbeeld erg goed met hun bol.com goedmakers.

Communicatie is key

Het inzetten van de fanstrategie kan niet alleen maar door gratis dingen weg te geven of fysiek dingen te leveren, maar ook door middel van slim communiceren kun je de verwachtingen van je klant overtreffen. “Under promise, over deliver” is een bekende uitspraak die perfect beschrijft hoe je slim communiceren ook voor de fanstrategie in kunt zetten. Beloof je bijvoorbeeld aan een klant dat je een opdracht over een week af hebt en je levert het resultaat ook precies een week later op, dan zal de klant uiteraard tevreden zijn. Je hebt je immers aan je afspraak gehouden. Beloof je de klant echter dat je precies dezelfde opdracht over twee weken oplevert en je levert het resultaat al na een week, dan zul je de verwachtingen overtreffen. De opdracht is in dit geval sneller af dan beloofd. Dit betekent niet dat je steevast moet gaan liegen tegen je klanten over hoeveel tijd een opdracht kost, maar af en toe even slim communiceren met de gedachte “under promise, over deliver” kan er wel voor zorgen dat klanten sneller merkambassadeurs worden!  

Het begint intern 

De fanstrategie inzetten naar buiten toe aan de hand van bovenstaande voorbeelden is natuurlijk erg belangrijk. Het begint echter binnen je eigen bedrijf. Als medewerkers geen fan zijn van het bedrijf, dan gaat de fanstrategie voor klanten ook minder goed werken. Medewerkers moeten bereid zijn om net dat stapje extra te zetten voor het bedrijf en voor de klanten. Bovendien moeten ze enthousiasme uit kunnen stralen. Begin daarom intern. Kijk naar de werkomgeving en de voorzieningen, ga met je medewerkers in gesprek en zorg dat zij de eerste fans zijn van je merk. Alleen dan kun je ervoor zorgen dat je nog meer fans gaat genereren buiten het bedrijf. 

Wil jij na het lezen van deze blog ook starten met het inzetten van een fanstrategie om merkambassadeurs te winnen voor je bedrijf, maar weet je nog niet zo goed hoe je moet starten? Neem dan contact met ons op en wij helpen je op weg! 

Hoe werkt remarketing op social media?

Volg je potentiële klanten

Wanneer een bezoeker op je website komt, wordt deze gevolgd door cookies. Dit is een klein tekstbestandje dat een website op je harde schijf plaatst zodat elke identieke gebruiker onderscheiden kan worden. Op deze manier kun je zien wat bezoekers op je website bekijken, hoelang ze de pagina’s bekijken en of ze tot een aankoop of conversie overgaan. Hierdoor kun je gerichter adverteren (remarketing op social media) en zorg je ervoor dat potentiële klanten relevante advertenties zien. Niets is natuurlijk zo vervelend als de hele tijd advertenties zien die niets met jou te maken hebben.

Nadat je weet wie je website of webshop heeft bezocht, maar niets heeft gekocht, kun je deze bezoekers in een remarketinglijst plaatsen. Ook kun je deze bezoekers segmenteren in bepaalde groepen, bijvoorbeeld bezoekers die alleen pagina’s hebben bezocht, potentiële klanten die hun winkelwagen niet hebben afgerekend of die zich hebben aangemeld voor de nieuwsbrief. Zo kun jij je advertenties aanpassen op de verschillende soorten bezoekers. Maar hoe werkt remarketing op social media (Facebook, Instagram en LinkedIn) en hoe kun jij opvallen met jouw advertenties? Dat leggen wij hieronder verder uit.

Remarketing op social media

Op social media kun je een grote groep mensen bereiken. Volgens een onderzoek op de website van Coosto zijn er zo’n 13,7 miljoen Nederlanders actief op social media. Daarom blijft social media een krachtig middel om je (potentiële) klanten te bereiken. De social mediakanalen die je hiervoor kunt gebruiken, zijn onder andere Facebook, Instagram en LinkedIn.

Facebook
Om een remarketingcampagne op te starten via Facebook moet je eerst de Facebook-pixel implementeren op je website. Dit is een stukje code die je met de hulp van een websitebouwer kunt laten plaatsen in de koptekst van je website. Deze pixelcode kun je vinden in je Facebook-advertentieaccount. Nadat er genoeg data is verzameld, kun je een doelgroep aanmaken in dit account. Deze doelgroep kun je op verschillende onderdelen indelen, dus bedenk van tevoren wie je wilt retargeten. Daarna kun je aan de slag met de advertenties die getoond worden aan deze groep.

Instagram
Omdat Instagram onder Facebook valt, kun je dezelfde Facebook-pixel ook hiervoor gebruiken. Ook kun je in het advertentieaccount van Facebook de advertenties maken voor Instagram.

LinkedIn
Om bezoekers te retargeten via LinkedIn heb je geen pixel, maar de LinkedIn Insight Tag nodig. Deze werkt dan wel weer op dezelfde manier als de pixel van Facebook. Na het verzamelen van data kun je ook hier weer een doelgroep instellen op je advertentieaccount op LinkedIn.

Opvallen met je advertenties

Omdat je alsnog vele advertenties tegen zult komen op social media is het belangrijk om op te vallen met jouw advertentie. Zet een boeiende kop neer die ervoor kan zorgen dat potentiële klanten erop zullen klikken. Link de titel bijvoorbeeld aan het gedrag die zij hebben vertoond op jouw website (winkelwagen achtergelaten) of het product dat zij bekeken hebben. Daarnaast vallen afbeeldingen of video’s op tijdens het scrollen op social media, let hier dus ook op. Om je advertentie goed te laten werken, is een duidelijke call-to-action natuurlijk ook heel belangrijk. Hiermee haal je social mediagebruikers over om te klikken op de advertentie.

Remarketing (op social media) doe je dus met behulp van remarketing doelgroeplijsten op je social mediakanalen. Op deze manier kun jij je doelgroep segmenteren op bepaalde voorwaarden en gedrag die zij hebben vertoond op je website of webshop.
Ook aan de slag met remarketing advertenties op social media maar heb je daar hulp bij nodig? Neem contact op via onderstaande button of via de live chat.

Meest gemaakte SEO fouten

Lage websitesnelheid

Een fatsoenlijke websitesnelheid heeft niet alleen een positief effect op de gebruikerservaring. Google houdt namelijk ook rekening met de laadsnelheid bij het ranken van een website. Een lage snelheid kan er dus voor zorgen dat je niet op de eerste pagina van Google terecht komt, en dus waardevolle traffic naar je website misloopt.

De oplossing hiervoor is Pagespeed Insights tool van Google waar je gedetailleerde informatie vind over de snelheid van je website. Daarnaast ontvang je aanbevelingen over hoe je bepaalde punten kunt verbeteren om de websitesnelheid te verhogen.

Geen aandacht besteden aan mobiel

Een andere veel gemaakte fout op het gebied van SEO is het niet optimaliseren van je website op mobiel. De mobielvriendelijkheid van je website is belangrijk geworden sinds de mobile first update van Google in maart 2018. Deze update heeft ervoor gezorgd dat Google kijkt naar de mobiele versie bij het ranken van een website. Het is hierdoor dus cruciaal dat een website geoptimaliseerd op mobiel waardoor je goed blijft scoren in Google.

Met de mobile-friendly test van Google kun je testen hoe mobielvriendelijk je website is. Ook krijg je aanbevelingen zodat je weet wat er moet veranderen om je website te optimaliseren voor mobiel.

Kapotte links hebben

Een andere fout die veel gemaakt wordt binnen SEO is het hebben van kapotte links op je website. Deze links geven vaak een 404-foutmelding. Dit wil zeggen dat de webpagina niet gevonden kan worden door de server. Het hebben van een te grote hoeveelheid kapotte links zorgt ervoor dat Google je lager gaat ranken op de zoekresultaten pagina’s. Daarnaast is dit ook slecht voor de gebruiksvriendelijkheid van de website en zullen veel potentiële klanten afhaken bij het zien van een 404-melding.

Het is belangrijk dat je in kaart brengt hoeveel kapotte links je website heeft en welke URL’s dit zijn. Dit kun je bijvoorbeeld doen door gebruik te maken van de site audit functie van SEMrush, maar ook in Google Search Console vind je een overzicht van de pagina’s die een foutmelding teruggeven.

Afbeeldingen niet optimaliseren

Afbeeldingen kunnen een belangrijke rol spelen in de SEO strategie van een organisatie. Toch gaat dit vaak fout omdat bedrijven niet beseffen dat afbeeldingen invloed kunnen hebben op SEO. Afbeeldingen worden namelijk niet vanzelf opgepikt door Google aangezien het voor de zoekmachine niet mogelijk is om afbeeldingen te lezen. Daarom is het belangrijk om de Google bots een handje te helpen hiermee door een ALT-tag toe te voegen. Dit is een stuk tekst die je kunt toevoegen aan de afbeelding. Hierin wordt beschreven waar de afbeelding over gaat waardoor Google het kan lezen en kan meenemen in het ranken van de webpagina.

In de meeste CMS systemen zoals WordPress is het mogelijk om een ALT-tag eenvoudig toe te voegen aan de afbeeldingen.

Slecht gebruik van zoekwoorden

Veel bedrijven weten dat het belangrijk is om iets te doen met zoekwoorden, maar laten toch vaak na om dit goed toe te passen op de website. Er zijn een aantal SEO fouten die bedrijven vaak maken die goed te voorkomen zijn. Bijvoorbeeld het vermelden van het zoekwoord in de titel en in de inleiding. Dit is de belangrijkste plek om het zoekwoord terug te laten komen omdat Google hier als eerst naar kijkt. Daarnaast moet het zoekwoord in de rest van tekst voldoende terug komen om gevonden te worden. Wij raden aan om het gekozen zoekwoord minimaal één keer per 250 zoekwoorden terug te laten komen.

Daarnaast is het belangrijk om zoekwoorden te gebruiken waar de juiste hoeveelheid volume op zit. Een zoekwoord met te weinig volume bereikt namelijk niet genoeg mensen en op een zoekwoord met teveel volume is het moeilijk om hoog te scoren door de hoge concurrentie. Welk volume past bij jouw organisatie hangt af van de autoriteit van de website. Met behulp van de zoekwoordenplanner van Google Ads is het mogelijk om te achterhalen hoeveel volume er op een bepaald zoekwoord zit.

Conclusie

Een fout binnen SEO is snel gemaakt zoals hierboven te lezen is. Door met bovenstaande fouten rekening te houden kun je de SEO strategie binnen je organisatie een nieuw leven inblazen. Heb je behoefte aan nog meer ondersteuning op het gebied van SEO? Lees dan de blog SEO tips waarin je 10 tips vind die je nog verder gaan helpen bij het optimaliseren van je website voor Google.

Kom je er naar aanleiding van deze blog toch niet uit? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen. Wij helpen je graag verder!

Op zoek naar (online) marketing trends voor 2022?

Permission marketing (toestemmingsmarketing)

Klanten of bezoekers van je website of webshop worden momenteel nog gevolgd door cookies. Dit is een klein tekstbestandje dat opgeslagen wordt, zodat gebruikers van elkaar onderscheiden worden. Er bestaan verschillende soorten cookies. Zo heb je functionele cookies. Deze zorgen ervoor dat een site beter werkt. Denk hierbij aan het onthouden van je inloggegevens: je kunt zo sneller inloggen. Of het onthouden van welke producten je in een winkelwagen hebt gestopt. Daarnaast heb je analytische cookies. Deze zijn handig voor sitebeheerders om te kijken welke pagina’s minder bezocht worden zodat deze verbeterd kunnen worden. Als laatste heb je ook nog trackingcookies, oftewel third-party cookies. Deze volgen je surfgedrag zodat er relevante advertenties getoond kunnen worden door bij te houden welke pagina’s, artikelen of diensten je hebt bekeken.

Nu is er al een tijdje geleden aangekondigd dat Google deze third-party cookies (uiteindelijk) gaat verwijderen. De privacywetgeving (AVG) blijft namelijk veranderen. Ook geven minder mensen toestemming voor het opslaan van hun data als gevolg van de toenemende datalekken. Daarom moet je als marketeer straks je marketing gaan richten op het vragen van toestemming voordat je gaat adverteren of mailen. Op deze manier kun je dan wel een loyalere klantenbase opbouwen omdat je toestemming hebt van de (potentiële) klant om ze berichten te sturen.

Spraakgestuurde zoekopdrachten

Naar verwachting zullen de spraakgestuurde zoekopdrachten flink toenemen in 2022. In de Verenigde Staten worden al ongeveer de helft van de zoekopdrachten op deze manier gedaan. Met spraakgestuurde zoekopdrachten voert men een zoekopdracht in met hun stem. Je praat dus tegen je telefoon of een smart-apparaat, zoals Google Home, Alexa en Siri. Een verschil met deze zoekopdrachten is dat ze impact hebben op SEO en SEA. Tekstzoekopdrachten richten zich meer op korte zoektermen en spraakgestuurde zoekopdrachten richten zich meer op langere zoektermen en zinnen, oftewel longtail keywords. Voor de SEA maakt het een verschil omdat een voice assistant, zoals Google, Siri of Alexa geen zoekresultaten laten zien, maar voorleest. Een specifiekere zoekopdracht wordt dus eerder gelinkt aan een specifiekere en relevante advertentie. Optimaliseer je advertenties voor een betere match. Uiteindelijk zal er door een voice assistent gekozen worden voor de relevantste zoekresultaten.

Augmented reality in (online) marketing

Een trend die steeds vaker en gemakkelijker gebruikt kan worden, is augmented reality. Tegenwoordig kun je dit al gewoon doen met je smartphone zonder dat je een speciale bril hoeft te gebruiken. Je camera is hiervoor voldoende. Maar wat betekent augmented reality? Je legt namelijk als het ware een virtuele laag over de fysieke realiteit. Op deze manier kunnen winkels en webshops hun producten in je eigen leven laten zien, zoals meubels in je woning of kleding die je als het ware virtueel past. Daarnaast kan augmented reality ook gebruikt worden bij naamsbekendheid van je merk opbouwen. Maak er een leuke ervaring van voor (potentiële) klanten zodat zij je merk beter zullen onthouden. Je kunt namelijk ook op een leuke manier het verhaal van je bedrijf vertellen (storytelling) door het gebruik van augmented reality.

Content in 2022

Een overvloed aan content zorgt ervoor dat het moeilijker is om eruit te springen met je eigen content. Toch is content wel van belang voor bijvoorbeeld je SEO, naamsbekendheid, klantenbinding en conversies. Content die al lang in de running is en nog steeds niet snel zal verdwijnen, is tekstuele content. Wel wordt long-form content (langere teksten dan normaal) aangeraden om bezoekers op je website meer waardevolle content te bieden. Daarnaast blijven lezers ook langer op je website, waardoor je Google-rankings worden verbeterd. Let er dus wel op dat de content kwalitatief goed is. Daarnaast is het slim om bij long-form content wel direct goed de aandacht te vangen van lezers. De aandachtsspanne bij het zoeken naar informatie is namelijk niet zo groot. Daarom wordt er ook steeds meer aandacht geschonken aan andere vormen van content, die juist wel informatie bieden in één oogopslag.

Een voorbeeld van een andere vorm is een infographic. Met een infographic kun je informatie of data in één oogopslag delen en daarnaast is het mooi vormgegeven, bijvoorbeeld in je eigen huisstijl. Een infographic trekt meteen de aandacht van een bezoeker op je website of social mediakanalen.

Ook wordt er steeds meer geluisterd naar podcasts. Luisteraars voelen zich betrokken omdat een podcast intiem voelt en ervoor zorgt dat jouw boodschap gemixt wordt met persoonlijkheid. In een podcast kan bijvoorbeeld gesproken worden over nieuwe producten, ontwikkelingen, (kennis)onderwerpen of een merkverhaal.

De afgelopen jaren was één vorm van content het populairst, en nu nog steeds: video content. Veel mensen kijken namelijk graag naar video’s en ze worden vaker gedeeld op social media kanalen. Daarnaast kun je vaak zien hoe vaak een video bekeken is zonder dat er een reactie op gegeven wordt. Een combinatie van beeld en geluid kan ervoor zorgen dat een boodschap duidelijker overkomt.

Van 2021 naar de toekomst

De mogelijkheden voor marketing zijn dus eindeloos, ook al verandert de wereld (razend)snel. Heb je hulp nodig bij je (online) marketing of je website, webshop of app(s)? Wil je misschien meer informatie over andere (online) marketingtrends in 2022? Stuur ons dan een berichtje.

Introductie: de vijf nieuwe online marketingtrainees van Comaxx!

Op 1 september mochten wij vijf nieuwe talenten verwelkomen. In de eerste twee maanden hebben ze intensieve trainingen gevolgd, zowel online als fysieke trainingen door interne en externe trainers. Hierbij hebben ze een flink aantal (11) certificaten behaald, zoals Google Ads (Search en Shopping), Google Analytics, LinkedIn en verschillende Hubspot-certficaten: onder andere content marketing, SEO, social media marketing, e-mailmarketing en inbound marketing. Trainingen die werden verzorgd door de externe trainers omvatten onderwerpen, zoals e-mailmarketing, growth hacking, SEO, SEA en Shopping, social media advertising, Google analytics en Tag Manager, customer journey en data-analyse. Hierdoor hebben ze in een korte tijd ontzettend veel geleerd over allerlei aspecten van online marketing.

Inmiddels gaan ze ook steeds meer aan de slag met opdrachten voor Comaxx, Acknowledge en de klanten van Comaxx. De komende tijd zullen ze steeds meer opdrachten uit gaan voeren en steeds meer meedraaien in (grote) projecten om de skills die ze geleerd hebben in de praktijk te brengen.

Via dit artikel stellen we dit talentvolle team graag aan je voor!

Melanie Vermeulen

“Mijn skills met WordPress zijn verbeterd en daarnaast heb ik al een beetje leren werken met Magento.”

Melanie (27) is een echte rockliefhebber die barst van de creativiteit. Design is helemaal haar ding en daarom heeft ze aan Communicatie IEMES in Tilburg gestudeerd. In haar vrije tijd zingt ze graag en relaxt ze met haar volslanke kat Gucci (6). Ook is ze dol op geurkaarsen en heeft ze thuis een hele lade vol met haar verzameling geurkaarsen. Daarnaast is ze gek op dieren en moet ze ieder dier dat ze tegenkomt eventjes begroeten. Haar grote idolen zijn rockster Avril Lavigne en rockband Bring Me The Horizon.

Anne Beekers

“Ik heb geleerd hoe ik SEA-advertenties moet maken en ik heb met veel verschillende soorten programma’s en tools leren werken, zoals Semrush, WordPress en Google Ads Editor.”

Anne (26) is een schrijver in de dop en komt uit het prachtige Limburg. Vanwege haar schrijfhobby is ze een kei in content marketing. Hoewel ze klein van stuk is, is ze groots in taal. Dankzij haar studie de Vertaalacademie spreekt ze een aardig woordje over de grens en staat ze bekend als de taalnerd van het stel. Ze heeft een obsessie met dieren (alles is “cute”), met name katten. Haar grote droom is om ooit een historische roman uit te geven (maar een epic fantasy is ook goed).

Krishna Shewdat

“Ik heb geleerd hoe ik een SEO-analyse uitvoer en hoe ik de benodigde actiepunten hiervoor in kaart breng.”

Krishna (23) houdt van veel ‘geintjes’ op de werkvloer. Dankzij zijn studies is hij een pro op het gebied van marketing en accountmanagement. Samen met zijn kat Sushi (1,5) woont hij in Den Bosch. Zijn grote droom is om topvoetballer te worden, maar helaas staat zijn conditie deze droom in de weg. Naast dat hij graag Bossche bollen eet, danst hij graag op de plaatjes van Frenna en Broederliefde. Dit is vaak in een SMÈRRIGe bui (SMÈRRIG is een festival in Den Bosch en omstreken), want daar is hij ook vaak te vinden.

Sander Hurkmans

“Ik heb geleerd om een website met een SEO-blik te bekijken en daarnaast ben ik bekender geraakt met programma’s als Google Ads en Analytics.”

De jongste spruit in het team is Sander (21).  Dankzij zijn studie Commerciële Economie is hij analytisch sterk aangelegd en maakt hij de beste SEO-analyses. Hij houdt van voetbal en dan vooral van de derde helft. Afkomstig uit het altijd prachtige Someren, waar hij samen met zijn vissen woont, brengt hij altijd met zijn droge humor leven in de brouwerij. Zijn grote idolen zijn Guus Meeuwis en Henk Wijngaard en hij vindt het nummer Kedeng Kedeng echt een meesterwerk.

Tim Furrer

“Ik heb geleerd kritisch naar social media advertisingaccounts te kijken en hier kansen tot verbetering in te ontdekken.”

Tim (23) uit het altijd gezellige Kruikenstad weet dankzij zijn twee masters Marketing Analytics en Marketing Management alles van marketing. Daarnaast is hij een meester op het gebied van escape rooms. Hij is zelfs 14^e van de 500 geworden bij de Nederlandse kampioenschappen escape rooms. Ook speelt hij graag exploding kittens (hij heeft zelfs alle uitbreidingen), maar is in tegenstelling tot escape rooms helaas niet zo’n meester met gezelschapsspellen en verliest vaker dan hij wint.